04/09/2026
Nicht das Grüne vom Himmel versprechen 🌱
Ab 27. September gilt die EU-Regelung „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo). Wer Endkund:innen Nachhaltigkeit verspricht, muss Beweise liefern. Sonst drohen Strafen.
Einfach nicht mehr zu kommunizieren, ist nicht die Lösung. „Tue Gutes und sprich darüber“ gilt weiterhin. Denn wer wirklich nachhaltig, umweltfreundlich, grün oder ökologisch herstellt, anbietet und handelt, kann dies belegen. Womit schon erklärungsbedürftige Schlüsselbegriffe genannt wären.
EmpCo betrifft alle Branchen, vor allem im B2C-Bereich. In der B2B-Kommunikation kommen Betriebe aber auch nicht ungeschoren davon, wenn sie das Grüne vom Himmel versprechen. Kommunikationskanäle sind durchlässig, und positive Eigenschaften eines Produkts oder Angebots, einer Technologie oder Handlung sollen schließlich jene erreichen, die sie kaufen und nutzen.
Auf den Prüfstand gehören Texte, Bilder, Claims, Logos und Labels – gedruckt wie digital. Auch Zukunftsversprechen wie „klimaneutral bis 2030“ müssen nachvollziehbar sein. Vermeintliche Vorteile – das EU-Amtsblatt nennt „glutenfreies Wasser“ als Beispiel –, windige Produktvergleiche und Nachhaltigkeitslabel, die nicht auf staatlicher Prüfung oder auf einem transparenten Zertifizierungsprozess beruhen, sind tabu. CO₂-Kompensation allein macht ein Produkt ebenfalls nicht umweltfreundlich – es muss auf eigener Kraft gelingen. Auch Sollbruchstellen, also der absichtlich begrenzten Lebensdauer von Produkten, soll das Gesetz endgültig einen Riegel vorschieben. Eine Waschmaschine, ein Mobiltelefon auf Lebenszeit – ach, das wäre schön.
EmpCo macht Arbeit, bietet aber auch Chancen: Unternehmen, die faktenbasiert kommunizieren, gewinnen Vertrauen. Unsere Aufgabe bleibt dieselbe wie bisher: neugierig sein und Fragen stellen, nachhaken und Konkretes herausfiltern, Prozesse hinterfragen und Zahlen einfordern, Daten und Fakten prüfen. Zum Wohl unserer Kundinnen und Kunden. Nicht, dass wir den ersten Stein werfen dürften. Wir reißen uns selbst am Riemen.
