Marketing-Navigation by Alexandra Zieger

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23/03/2026

Wie man eben Selbstständig wird 🤷‍♀️

20/03/2026

Das versteht mal einer das Internet 🤔

18/03/2026

Jetzt halten die wohl auch in meinen Ohren 😳

16/03/2026

4 Tage Mini-Workation mit , .manu & .kuehl ♥️

Das war soviel wertvoller Input, dass es gar nicht in ein Reel passt: Danke für die schöne Zeit 🏔️

03/10/2025

Ich bin Geschäftsführer.

Hört sich für mich cooler an als "Geschäftsführerin".

Versteht mich nicht falsch, schriftliches Gendern ist wichtig, aber wenn ich im echten Leben sage, wer ich bin und was ich mache, ist es doch wirksamer, sich als Frau mit der männlichen Form vorzustellen.

Die meisten haben bei dem Wort "Geschäftsführer" einen älteren Herrn vor Augen, der ein bisschen nach Kaffee und Zi******en riecht. Stelle ich mich nun als junge Frau so vor, bleibt das beim Kennenlernen oftmals besser im Kopf.

Dafür gibt es sogar eine wissenschaftliche Erklärung aus dem Neuromarketing – zumindest eine, von der ich denke, dass sie damit zusammenhängt:

Unser Gehirn macht ständig Vorhersagen. Wenn etwas anders kommt als der eigene Kopf annimmt, speichert das Hirn die Info sofort ab.

👉 Deshalb funktionieren Überraschungen im Marketing so stark: Sie ziehen Aufmerksamkeit an und bleiben hängen.

⛲️ Wissenschaft dazu: Millidge, Seth & Buckley – „Predictive Coding: a Theoretical and Experimental Review“ (2021, arXiv / Neuroscience)

📸 Bild [email protected]

23/05/2025

Was tun, wenn Instagram- und Facebook-Ads (alles zamm META) keine Erfolge bringen? 🤔

Ganz einfach:
Mich oder anrufen 😉

Aber es wäre ja kein Mehrwert-Beitrag, wenn kein Mehrwert im Beitrag stecken würde.

Warum Ads gut oder schlecht funktionieren, kann eine Vielzahl von Gründen haben. Ich liste dir hier einfach mal 3 konkrete Punkte auf, die vielleicht einen erste Hilfe sind ⛑️

Nummer 1️⃣
Ist deine Zielgruppe überhaupt auf der Plattform unterwegs, wo du Werbung machst?

Viele, aber nicht alle Produkte oder Services funktionieren mit Social Ads. Da steckt viel von der Psychologie des Kaufverhaltens drinnen. Manche Produkte kann man einfach (noch) nicht so leicht online an die Frau oder den Mann bringen.

Nummer 2️⃣
Die Aussagen (deine „Hooks“) auf deiner digitalen Werbeanzeige holen deine Zielgruppe nicht ab.

Entweder tüftelst du an neuen Formulierungen oder schaust dich um, was Mitbewerber:innen raushauen, bei denen es besser funktioniert.

Wenn du die extra Meile gehen willst: Umfragen in der Community oder in deinem Umfeld bringen oft den gewünschten „Aha-Effekt“.

Nummer 3️⃣
Deine Ads funktionieren eigentlich, aber hinten heraus ist der Bestellprozess für deine Kund:innen mühsam: technische Probleme, verwirrender Checkout, einfach keine gute Markenerfahrung, würden wir dann sagen.

Lass den Weg vom Klick auf das Ad bis hin zum Kaufabschluss unbedingt von deinem Umfeld durchtesten – am besten von Personen, die am wenigsten wissen, wie man bei dir kaufen kann.

Ich empfehle technisch leicht versierte Großeltern – die sind bemüht, geschickt, aber nicht sattelfest, wenn etwas nicht geschmeidig geht: Bestes Feedback! 👵🏻
__________________

ℹ️ Und weil ich aus der ganzheitlichen Werbeberatung komme, ein wichtiger Nachsatz:

Ja, ich (und auch mein Geschäftspartner Lukas) sagen ehrlich, wenn etwas nicht für Social-Media-Ads geeignet wäre. Schließlich ist Performance Marketing der „messbarste Bereich“ in der Werbung.

🐕 Fotocredit: .haushofer

06/05/2025

"Muss ich eine Marke aufbauen – oder reicht es, „nur“ Werbung zu schalten?" Diese Frage bekomme ich wirklich oft.

Und die unbefriedigende Antwort ist immer → Es kommt drauf an.

ABER ☝🏻
Ja, es gibt Produkte oder Dienstleistungen, die so einzigartig sind, dass sie für sich selbst stehen – sie erfüllen ein Bedürfnis so präzise, dass der Markt keine Alternative kennt. In solchen Fällen ist das Produkt (oder Service) die Marke.

Die Eigenschaften, etwaige Auszeichnungen oder Patente: All das trägt bereits die erste Identität der Marke in sich. Und manchmal reicht das – zumindest für den Anfang. Copy Cats lauern überall!

Dieser Fall ist aber in unserer bunten Welt selten.
Denn gerade in der schnelllebigen Zeit ist eines sicher – die Konkurrenz schläft nicht. Und was heute neu und besonders ist, kann morgen schon Standard sein.

Überspitzt gesagt Marketing "schützt" dich davor – mit allem, was dazugehört!
Nicht nur das Logo, der Look oder die Website. Sondern auch:

→ Die Werte, für die du stehst.
→ Die Botschaften, die du vermittelst.
→ Die Emotionen, die Kund:innen mit dir verbinden.

Dafür gibt’s im Marketing keine Einheitslösung – aber eine Werkzeugkiste voller Möglichkeiten, um dich langfristig klar und nachhaltig zu positionieren. Das muss keine fette Kampagne sein. Manchmal ist es ein stiller, strategischer Plan, der wirkt – wenn er ehrlich gedacht und konsequent umgesetzt wird.

Was ist deine Erfahrung mit (Eigen)Werbung und Dienstleister:innen dazu?

Fotocredit: .haushofer

22/04/2025

Ein Grund, warum ich im Berufsleben noch keine Deadline verpasst habe 👀

Mit 10 Jahren hatte ich ein großes Privileg: Ich bekam mein erstes eigenes Islandpferd – Alvar ♥️

Meine Mama ist selbst leidenschaftliche Reiterin, wir waren also gut in der Szene vernetzt. Dass Alvar, ein top ausgebildetes Pferd, für uns als weiteres Familienmitglied leistbar war, lag auch daran, dass er nach einer schweren Verletzung besondere Bedürfnisse hatte.

Schon damals übernahm ich erste Verantwortung – vor allem dafür, darauf zu achten, dass mit seinen Beinen alles in Ordnung war.

Und mit Alvar kam etwas, das mich bis heute sehr positiv prägt:
ein ganz natürliches Verantwortungsgefühl.

Ein Tier braucht dich – jeden Tag, bei jedem Wetter, in jeder Stimmung.
Meine Mama hat mir früh gezeigt, was das bedeutet.

📒 Reitbuch führen, Trainings und Ausritte im Blick behalten.
🧲 Hufe kontrollieren, bei Bedarf Fiebermessen oder Wunden checken
✍🏻 Rechtzeitig Alvar´s Namen auf die Hufschmied-Tafel schreiben
💸 Budget planen (Zubehör und Ausrüstungen waren die Geschenke zu Weihnachten, Geburtstag und Ostern und keine „Schnell mal Shoppen“-Aktionen)

Und so habe ich ganz ohne Druck gelernt, was es heißt, verlässlich zu sein.
Nicht, weil jemand mit der Stoppuhr dasteht. Sondern weil es sinnvoll war und weil Alvar und ich ein tolles Team waren.

Heute, in meinem Berufsleben, merke ich, wie viel mir das bringt:
Deadlines fühlen sich für mich nicht bedrohlich an, denn ich habe früh ohne Druck „Management“ gelernt.

ℹ️ Und weil das Internet diese Infos braucht: Natürlich hatte meine Mama stets ein wachsames Auge und hat im Hintergrund geschaut, dass mit Alvar wirklich alles passt. Sie war mit Rat und Tat an meiner Seite für alle Fragen, die ich hatte.

♥️ Alvar ist seit März 2025 im Pferdehimmel. Er hatte einen wunderbaren Ruhestand mit jährlicher Sommerfrische auf der Alm…so wie es sich für einen Islandpferde-Opa gehört. Schön, dass du bei uns in der Familie warst und gute Reise 🌈

10/04/2025

Der Kampf mit der eigenen Positionierung. ⚔️

Aber er fühlt sich gewonnen an: denn ich habe mittlerweile den Erfahrungswert dazu, dass die Art und Weise, wie ich für meine Kund:innen Marketing-Fahrpläne schreibe (nämlich wie eine Checkliste mit Filterfunktion) einen doppelt positiven Effekt hat:

→ Effekt 1 🎯
Meine Kund:innen wissen, was sie wollen und was sie nicht wollen. Sie wissen, wo ihr Werbebudget am besten eingesetzt ist und wann der richtige Zeitpunkt ist, Fachleute in den verschiedenen Bereichen in der Kreativbranche hinzuzuziehen. Sie können alles selbst machen, müssen es aber nicht 🙌.

→ Effekt 2 🎯
Kund:innen, die die volle Kontrolle über alle notwendigen Schritten haben, nicht aber über die zeitlichen oder fachlichen Ressourcen verfügen, sind die "besten" Kund:innen, die meine Kolleg:innen in der Branche haben können. Denn wenn ein Wissen über den Aufwand und ein Verständnis für den Qualitätsbedarf schon vorhanden ist, arbeitet es sich für beide Seiten einfach gut.
_________

Hi,
Ich bin Alexandra und kreiere Marketing-Fahrpläne, damit du Schritt für Schritt deine Kund:innen begeistern kannst. Außerdem zeige ich dir, wo Werbung messbar wird und dein Budget gut eingesetzt ist 🧭

03/04/2025

Markenbildung hört sich schon wieder mal nach etwas an, was sich Agenturen ausdenken, um fancy zu klingen 😵‍💫

Tatsächlich finde ich das Wort sehr schön, aber für alle, die nicht in der Werbewelt wohnen, hört (und fühlt) es sich zu groß und zu abstrakt an.

Im Endeffekt wird nicht nur Marketing, sondern alles, was irgendwie mit dem Unternehmen dazu in Verbindung gebracht wird, in ein Wort gepresst, um es einfacher erklären zu können. Eine Marke bilden, formen und der Welt präsentieren.

Kein Wunder, dass sich Eigenwerbung für viele Unternehmer:innen schwer anfühlt.
Jedes einzelne Wort im Fachjargon platzt fast vor Informationsgehalt.

Andere schwere, blasse Wörter, die in die „Markenbildung“ reinpassen, sind:
→ Content-Strategie
→ Community-Management
→ Customer-Journey
→ Kundennutzenanalyse
… da fällt mir noch so viel mehr ein.

Erspare ich aber meinen Leser:innen – die wollen nämlich lesen:

In der Marke steckt dein Herzblut drinnen. Schauen wir uns an, was deine Marke für dich bedeutet und wie du Menschen mit ihr verbindest.
Da gibt es zahlreiche Methoden und wir wählen die, die am besten für dein Unternehmen umsetzbar ist.
______
Hi,
ich bin Alexandra und mit meiner Marketing-Navigation weißt du, wo du am besten dein Werbebudget einsetzt & wie deine digitale Kommunikation messbar wird! 🧭

Bild .haushofer

02/04/2025

"Da kommt der nächste Schaß auf den ma achten müssn" 🙃
– Zitat eines fiktiven CEOs zum Thema Barrierefreiheit im Internet –

Ja, aber glaubt mir, es hat tatsächlich auch geschäftliche Vorteile gegenüber dem Mitbewerb oder in der Suchmaschinenoptimierung. Der erste Schritt ist auf jeden Fall eine unabhängige Analyse durch barriweb.

In meinem aktuellen Blogbeitrag gehe ich auf die wichtigsten Punkte ein, die aktuell für dich gerade wichtig sind.

🔗 Den Link findest du in meiner Bio!

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