03/06/2026
Das Emotionsrezept für erfolgreiche Werbung
Kreatives und emotionales Storytelling in Werbespots ist essenziell um Kund:innen wirksam anzusprechen. Das Zusammenspiel von Emotionen und deren Wirkung wurde in der neuen Studie "Follow the Feelings" von & untersucht und unterstreicht, was wir mit unseren Produtktionen immer versuchen - echte Geschichten mit echten Emotionen zu vermitteln.
Im Rahmen der Studie wurden mithilfe eines computerbasierten Erkennungsverfahrens die Gesichtsausdrücke von Personen bei der Werberezeption analysiert. Dabei kann die auf emotionale Intelligenz spezialisierte KI "Hume AI" zwischen 48 unterschiedlichen menschlichen Emotionen unterscheiden.
Das Ergebnis der Studie zeigt, dass es einige relevante Faktoren gibt die eine Rolle dabei spielen, dass emotionale Werbung effektiv wirkt und in Erinnerung bleibt:
😲 Zum einen ist es die Tagesszeit - laut der Studie liegt die Prime-Time für emotionale Werbung zwischen 18 & 22 Uhr.
🤨Auch die Menge der ausgelösten Emotionen spielt bei der Wirkung eine wichtige Rolle - pro Spot sind 22 ausgelöste Emotionen optimal und positive Emotionen kommen besser an als negative.
😂Wenn dann noch die Protagonsit:innen sympatisch wirken, eine Prise Humor dabei ist und bekannte Songs zur Untermalung genutzt werden - dann sind emotionale Werbungen besonders wirkungsvoll.
