23/11/2022
Stellungnahme der Kobza Media Group zum Falter-Bericht
Zur heute in der Wochenzeitung Falter veröffentlichten Aufstellung über Ausgaben der Stadt Wien für Kreativkampagnen hält die Kobza Media Group wie folgt fest:
1.) Die im Artikel genannten Kampagnen sind teilweise falsch zugeordnet und sachlich unrichtig. So wurde zb die gleich Anfang des Artikels erwähnte „Tschau mit Au“ Kampagne nicht von KTHE durchgeführt.
2.) Die im Falter erwähnten Beträge haben nichts mit dem tatsächlichen Agenturhonorar von KTHE bzw diego5 zu tun.
Im Bericht der Stadt Wien werden Gesamtkampagnenkosten angeführt die sämtliche Fremd- und Produktionskosten beinhalten (also auch die Kosten für den Dreh von Werbespots durch externe Film-Produktionen, Foto-Shootings durch Fotografen usw.)
3.) Die erwähnte Behauptung und in der Infografik verstärkte Darstellung „1.24 Mio bzw 47% der Werbeausgaben flossen an Unternehmen der Kobza Media Gruppe“ ist daher schlicht falsch und entspricht nicht den Tatsachen. Das an sämtliche Agenturen der Kobza Media Group bezahlte Honorar im Jahr 2021 durch die Stadt Wien beträgt spürbar unter 15% dieser im Bericht behaupteten Gesamtkosten.
4.) Da jede Kampagne andere Werbemittel einsetzt (manche nur Print-Sujets, manche Radio-Spots, manche TV-Spots, etc) ist ein Vergleich von Gesamtkosten zwischen einzelnen Kampagnen schlicht unseriös. So hatte die im Bericht erwähnte Kampagne „Alles gurgelt!“ einen eigenen TV-Spot, was bei nur wenigen Kampagnen der Stadt Wien der Fall ist. Oder verkürzt gesagt: hier werden (bewusst oder unbewusst) Äpfel mit Birnen verglichen und ein völlig verzerrtes Bild gezeichnet.
5.) An einigen der erwähnten Kampagnen waren Agenturen der Kobza Media Group nur in sehr kleinen Unterbereichen beteiligt. Die im Bericht erwähnten Sujets der Kampagne „Sommer in Wien“ stammen gar nicht von einer Agentur der Gruppe, die angesprochene Film-Produktion diego5 war hier ausschließlich für die Erstellung von Influencer-Videos zugebucht.
6.) Die angeführte Gurgelkampagne „Alles gurgelt!“ ist eine der erfolgreichsten Test-Kampagnen der Welt und trug entscheidend dazu bei mit bis zu 800.000 Tests täglich die Corona Verbreitung einzudämmen. Die Kampagne wurde oft außerhalb Österreichs als Musterbeispiel in Medien erwähnt, „Alles gurgelt!“ war unter den Top 5 Google Suchbegriffen des Jahres 21 und die Kampagne wurde in Österreich mehrmals aufgrund ihres großen Erfolges ausgezeichnet bzw nominiert (zb Staatspreis für Marketing, Effie Audience Award)
7.) KTHE ist nur eine von vielen Agenturen (aus einem Pool von 10-15 Agenturen) die von der Stadt Wien beauftragt werden.
Zusammengefasst: Man hätte die Geschichte auch ordentlich recherchieren können, aber das hätte dann wohl der Agenda des Artikels widersprochen.
Kobza Media Group
