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Gabriela Mair, Wien (2026)

10/08/2026

Die meisten Unternehmen haben kein Content-Problem. Sie haben ein Content-System-Problem.

Die Produkte sind innovativ. Das Team ist motiviert. Aber die Inhalte liegen verstreut auf unzähligen Laufwerken. Wenn das System fehlt, spürst du das direkt im Umsatz.

- Der Vertrieb verliert den Deal, weil die aktuelle Case Study im entscheidenden Moment fehlt.
- Das Marketing startet Kampagnen, die am Sales-Team vorbeilaufen.
- Und lokale Niederlassungen erfinden Kernbotschaften komplett neu.
Die Folge ist ein massiver Vertrauensverlust bei deinen Kunden.

Eine inkonsistente Marke wirkt unprofessionell. Jetzt setzen viele auf Künstliche Intelligenz als Retter in der Not. Aber KI repariert keine kaputten Strukturen. Sie beschleunigt lediglich das System, das du ihr gibst.
Ist dein Workflow sauber, skaliert KI deinen Erfolg. Ist deine Ablage ein Chaos, produziert KI einfach schneller mehr Chaos.

Content-Führung bedeutet heute nicht, noch mehr Texte in den Äther zu blasen. Es bedeutet, eine belastbare Infrastruktur aufzubauen:

Zentrale Ablage •
Klare Freigabeprozesse •
Einheitliche Botschaften •

Content ist keine Dekoration. Content ist Infrastruktur.
Wo hakt es in deinem System am meisten?

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Ich bin Gabriela Mair, Kommunikationsstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung. Für IT, Healthcare, Industrie und Forschung entwickle ich PR-Strategien und Inhalte, die wirken – zielgerichtet, effizient und KI-gestützt.
Lass uns sprechen, wenn du Inhalte willst, die Haltung zeigen, und Pressearbeit, die Wirkung entfaltet.

05/08/2026

Zwischen deinem Unternehmen und deinen Kunden steht heute ein neuer Filter. Keine Redaktion, kein Suchalgorithmus, sondern eine KI, die aus allem, was öffentlich über dich existiert, eine Geschichte zusammensetzt.

PR 1.0 war Pressearbeit für Journalisten. PR 2.0 war Content für Plattformen. PR 3.0 ist die Disziplin, Inhalte so zu strukturieren, dass sie für Menschen überzeugend und für Maschinen lesbar sind.

Wer keine konsistenten, maschinenlesbaren Signale sendet, bekommt von der KI trotzdem eine Antwort. Nur eben nicht die eigene.

Signal Architecture •
KI Sichtbarkeit •
PR 3.0 •

Wie beschreibt ChatGPT gerade dein Unternehmen?
Prüfst du, welche Signale du sendest und welche fehlen?

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Ich bin Gabriela Mair, Kommunikationsstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung. Für IT, Healthcare, Industrie und Forschung entwickle ich PR Strategien und Inhalte, die wirken – zielgerichtet, effizient und KI gestützt.
Lass uns sprechen, wenn du Inhalte willst, die Haltung zeigen, und Pressearbeit, die Wirkung entfaltet.

03/08/2026

Sprachmodelle übernehmen Vorurteile aus ihren Trainingsdaten.
Wenn niemand in deinem IT- oder Industrie-Unternehmen diese Muster prüft, landen sie ungefiltert in eurer Kundenkommunikation.

Eine Bitkom Erhebung vom September 2025 belegt den Einsatz von künstlicher Intelligenz in 36 Prozent der deutschen Firmen. Der Deutsche Rat für Public Relations reagierte im Oktober 2025 mit einer Kennzeichnungspflicht für ungeprüfte maschinelle Inhalte. Die Texte entstehen schnell. Die Kontrolle über ihre Wirkung bleibt eine menschliche Aufgabe.

Die Public Relations Society of America beschreibt PR in einem Beitrag vom Juni 2026 als menschliche Schutzschicht. Algorithmen liefern Geschwindigkeit. Erfahrene Kommunikatoren prüfen Kontext, Tonalität und mögliche Fehlinterpretationen. Erst diese Einordnung macht maschinelle Texte vertrauenswürdig.

Strategische PR filtert unbeabsichtigte Voreingenommenheit heraus. Sie prüft, ob ein Satz zur Unternehmenskultur passt. Sie stellt sicher, dass die Botschaft bei der Zielgruppe das auslöst, was beabsichtigt war.

Schutzschild vor Bedeutungsverlust •

Wir leben in einer Zeit des inhaltlichen Überflusses. Daher entscheidet die Glaubwürdigkeit einer Stimme über ihre Wirkung. PR sichert genau diese Glaubwürdigkeit.

Habt ihr in eurer Kommunikation schon einmal einen maschinell erstellten Text veröffentlicht, der nachträglich korrigiert werden musste?

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Ich bin Gabriela Mair, Kommunikationsstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung. Für IT, Healthcare, Industrie und Forschung entwickle ich PR Strategien und Inhalte, die wirken zielgerichtet, effizient und durch Technologie gestützt.
Lass uns sprechen, wenn du Inhalte willst, die Haltung zeigen, und Pressearbeit, die Wirkung entfaltet.

Quellen:
Bitkom – Durchbruch bei Künstlicher Intelligenz – Bitkom – 2025-09-15
DRPR – Richtlinie zum Einsatz von KI in der PR – DRPR – 2025-10-07

29/07/2026

Pew Research zeigt: Nur 1 Prozent der Nutzer klickt auf Quellen, die in einer KI-Antwort zitiert werden.

99 Prozent lesen die Antwort und hören dort auf. Wer in dieser Antwort fehlt, kommt im Entscheidungsprozess nicht vor. Clippings, Share of Voice und Reichweite messen genau das nicht.

Das neue Measurement-Stack besteht daher aus drei Ebenen:

AI Citation Presence •
Wie oft taucht euer Unternehmen auf, wenn jemand ChatGPT oder Perplexity nach IT-Lösungen, Healthcare-Software oder Industrie-Automatisierung fragt?

Narrative Fidelity •
Wird eure aktuelle Positionierung korrekt wiedergegeben, oder zitieren KI-Modelle veraltete Botschaften?

Generative Engine Optimization •
Welche Inhalte und Quellen speisen die KI-Antworten über euch, und wo fehlt ihr noch?

Hochwertige redaktionelle Beiträge und konsistente Expertenkommentare sind die Signale, die KI-Modelle als Autorität werten. Wer das regelmäßig auditiert, hat einen messbaren Vorsprung.

Wie messt ihr aktuell den Erfolg eurer PR-Arbeit?

Quelle:
Pew Research Center – Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results – Pew Research Center – 2025-07-22

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Ich bin Gabriela Mair, Kommunikationsstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung. Für IT, Healthcare, Industrie und Forschung entwickle ich PR‑Strategien und Inhalte, die wirken – zielgerichtet, effizient und KI‑gestützt.
Lass uns sprechen, wenn du Inhalte willst, die Haltung zeigen, und Pressearbeit, die Wirkung entfaltet.

27/07/2026

Wie IT-KMU, Industrieunternehmen und Healthcare-Anbieter heute gefunden werden, hat sich fundamental verändert. Wer in KI-Antworten auftaucht, hat nicht das beste SEO. Er/sie hat die glaubwürdigsten Quellen hinter sich. Das ist mittlerweile bekannt.

Trotzdem machen viele Unternehmen gerade einen strategischen Fehler. Laut einer BrightEdge-Umfrage überlassen 54 % der Organisationen ihre KI-Suchstrategie der SEO-Abteilung. Nur 8 % binden die PR ein.

Zwischen 89 und 94 Prozent der Zitationen in KI-Zusammenfassungen stammen aus Earned Media. Analystenberichte, Fachmedien, Forschungsberichte. Nicht aus der eigenen Website.

SEO-Teams messen Traffic. PR-Teams managen Reputation. Hier geht es daher nicht um einen Kompetenzstreit. Es geht um eine Frage der Logik: Wenn KI deine Markengeschichte in Echtzeit zusammenfasst, brauchst du Message Control (sorry für den Begriff, den zumindest die österreichische Politik bereits mies gemacht hat), nicht unbedingt nur Keyword-Dichte (ich weiß, das ist etwas überspitzt. liebe SEO-Leute, verzeiht).

Wer leitet bei euch die Strategie für AI Search: SEO, PR, oder kämpfen beide darum?

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Ich bin Gabriela Mair, Kommunikationsstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung. Für IT, Healthcare, Industrie und Forschung entwickle ich PR-Strategien und Inhalte, die wirken – zielgerichtet, effizient und KI-gestützt.
Lass uns sprechen, wenn du Inhalte willst, die Haltung zeigen, und Pressearbeit, die Wirkung entfaltet.

Quelle:
Search Engine Land: SEO leads as 68% of organizations shift strategies for AI search: Survey

22/07/2026

Sprachmodelle sind die neue Zielgruppe.

36 Prozent der deutschen Unternehmen nutzen bereits KI (Bitkom, 2025-09-15). Entscheider in IT, Healthcare und Industrie fragen ChatGPT oder Perplexity, bevor sie einen Anbieter kontaktieren. Was die Algorithmen antworten, hängt davon ab, was sie als Quelle verwenden. So weit, so bekannt.

LinkedIn steht laut einer SEMrush-Analyse von 325.000 Prompts in 14,3 Prozent aller ChatGPT-Search-Antworten. Für professionelle B2B-Anfragen ist LinkedIn damit die meistzitierte Domain überhaupt, noch vor Wikipedia und Forbes.

[1]•
LLMs bevorzugen Beiträge mit klarer Struktur, fachlicher Tiefe und konsistenter Frequenz. Beiträge, die ein konkretes Problem benennen, eine Lösung erklären und mit Daten belegen, werden als zitierwürdig eingestuft. Wer drei- bis viermal pro Woche mit Substanz postet, baut ein Autoritätssignal auf, das KI-Modelle erkennen und verwenden. Frequenz allein reicht nicht: Struktur und Tiefe sind die entscheidenden Faktoren.

Für IT-KMU und Forschungseinrichtungen bedeutet das: Sichtbarkeit in KI-Antworten ist keine reine SEO-Frage mehr, sondern eine PR-Frage. Die Inhalte, die heute auf LinkedIn erscheinen, bestimmen, welche Unternehmen morgen in ChatGPT auftauchen.

Was sagt ChatGPT, wenn jemand nach deiner Branchenlösung fragt?

Quellen:
Bitkom – Durchbruch bei Künstlicher Intelligenz – Bitkom – 2025-09-15
Contently/SEMrush – Top 10 Sources LLMs Cite Most in 2026 – Contently – 2026-04-29 –

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Ich bin Gabriela Mair, Kommunikationsstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung. Für IT, Healthcare, Industrie und Forschung entwickle ich PR-Strategien und Inhalte, die wirken – zielgerichtet, effizient und KI-gestützt.
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20/07/2026

SEO Daten zeigen, welche Fragen deine Zielgruppe stellt, die noch niemand gut beantwortet.
PR platziert genau diese Antworten in den Fachmedien, die KI-Modelle als Quellen nutzen.

Wenn ein Softwareanbieter im Healthcare Sektor oder ein Industrieunternehmen seine Keyword Analyse nutzt, um inhaltliche Lücken zu identifizieren, kann die PR-Abteilung exakt diese Themen bei Fachmedien platzieren. Das Ergebnis sind zitierfähige Drittquellen, die Suchmaschinen und KI Modelle gleichermaßen als Autoritätssignal werten.

Third Party Trust •
Eine Analyse von 21.311 Markenerwähnungen in ChatGPT, Claude und Perplexity zeigt, dass 85 Prozent aller Nennungen aus Drittquellen stammen, nicht von der eigenen Website. Marken werden in KI Antworten mit 6,5 facher Wahrscheinlichkeit durch externe Quellen als durch eigene Inhalte platziert. (AirOps, Oktober 2025)

Der Muck Rack Report vom Dezember 2025 ergänzt das mit einem konkreten Befund: Pressemitteilungs-Zitierungen in LLMs stiegen zwischen Juli und Dezember 2025 um 500 Prozent. Die Analyse zeigt, was erfolgreiche von ignorierten Texten unterscheidet: Von KI zitierte Pressemitteilungen enthalten im Durchschnitt doppelt so viele harte Daten und 2,5-mal mehr Listenpunkte wie nicht zitierte Mitteilungen. Fakten und Struktur schlagen Werbesprache.

Welche Fachmedien sind für dich als Drittquellen für deine Sichtbarkeit in KI Systemen interessant? Ich bin gespannt auf deine Perspektive.

15/07/2026

DeepMind-CEO Demis Hassabis sagt AGI für 2030 voraus. Was machst du, wenn KI deine Bildschirmarbeit komplett übernimmt?

Wir diskutieren aktuell über Prompts, über Agentic Worflow und GEO. Aber Artificial General Intelligence (AGI) wird nicht nur assistieren, sie wird autonom agieren.

Wenn eine AGI in vier Jahren selbstständig Marktdaten analysiert, Kampagnen plant und fehlerfreie Texte verfasst, stellt sich eine konkrete Frage: Was bleibt dann noch übrig, das Menschen besser können?

In der Forschungskommunikation, im Healthcare-Krisenmanagement oder wenn ein IT-KMU in eine Cyberkrise rutscht, gibt es bislang keine Maschine, die politische und emotionale Nuancen in einem Vorstandszimmer liest. Ich behaupte mal, das wird auch 2030 noch so sein.

Was ich beobachte: Die Nachfrage nach strategischer Beratung steigt bereits jetzt, während operative Textarbeit schon längst massiv unter Preisdruck geraten ist.

Zwei Fragen, die mich beschäftigen und über die ich gerne eure Einschätzung höre: Welche menschliche Fähigkeit wird in eurem Job 2030 am wichtigsten sein? Und mit welcher Ausbildung oder Weiterbildung bereitet ihr euch auf diese Umwälzungen konkret vor?

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Ich bin Gabriela Mair, Kommunikationsstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung. Für IT, Healthcare, Industrie und Forschung entwickle ich PR-Strategien und Inhalte, die wirken – zielgerichtet, effizient und KI-gestützt.
Lass uns sprechen, wenn du Inhalte willst, die Haltung zeigen, und Pressearbeit, die Wirkung entfaltet.

Quelle:
Yahoo Finance – Demis Hassabis Predicts AGI Will Have 10x The Impact Of The Industrial Revolution – Yahoo Finance – 2026-02-21

13/07/2026

Brauchen wir durch KI neue Freigabeprozesse in der PR und im Marketing?
Ich behaupte: Ja. Aber welche Unternehmen haben sich dazu schon Gedanken gemacht?

Der Cision "Inside PR 2026" Report zeigt, wo KI-Projekte in der Kommunikation wirklich scheitern. Nicht am Budget. Nicht an schlechten Tools. 63 % der PR-Profis nennen starre Teamstrukturen als Haupthindernis. 53 % langsame Freigabeprozesse.

Das bedeutet: Es werden zwar KI-Lizenzen gekauft und KI genutzt, aber die Arbeitsprozesse werden nicht angefasst. Textentwürfe etwa sind zwar in wenigen Minuten fertig, der Text wartet dann aber Tage auf seine Freigabe, in extremen Fällen monatelang. Ich selbst habe schon mal über ein Jahr auf eine Freigabe gewartet. Ich hatte gar nicht mehr damit gerechnet. Leider war der Text dann de facto neu aufzusetzen. Lange Freigabeprozesse machen jeden Geschwindigkeitsvorteil, den die KI bietet, zunichte.

Unternehmen, die ihre Freigabestrukturen bereits aktiv angepasst haben, arbeiten heute messbar schneller. Manche setzen dabei auf kollaborative Review-Tools, andere lösen es organisatorisch mit klaren Verantwortlichkeiten pro Content-Typ.

Wie habt ihr das bei euch gelöst: Habt ihr Freigabeprozesse für KI-Outputs neu definiert, und welche Tools oder Strukturen helfen euch dabei?

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Ich bin Gabriela Mair, Kommunikationsstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung. Für IT, Healthcare, Industrie und Forschung entwickle ich PR-Strategien und Inhalte, die wirken – zielgerichtet, effizient und KI-gestützt.
Lass uns sprechen, wenn du Inhalte willst, die Haltung zeigen, und Pressearbeit, die Wirkung entfaltet.

Quelle:
Cision – Inside PR 2026: The Definitive Report on PR Trends – PR Newswire – 2026-01-06

08/07/2026

KI ist ein genialer Assistent, aber ein lausiger Chefredakteur.

Gestern hatte ich einen KI-generierten Text für eine Pressemitteilung auf dem Tisch. Er klang fantastisch. Das Problem? Zwei der zitierten Studien existierten gar nicht.

Wir alle kennen den US-Anwalt, der sanktioniert wurde, weil er ungeprüft erfundene ChatGPT-Fälle vor Gericht zitierte. Kein Einzelfall: Die aktuelle EBU-Studie belegt schwarz auf weiß, dass Chatbots in bis zu 40 % der Fälle ihre Antworten schlichtweg erfinden.

In der IT- oder Healthcare-PR ist das ein Reputations-Albtraum. Vertrauen baut man in Jahren auf, eine einzige Pressemitteilung mit Fake-Quellen reißt es wieder ein. Statt nur vor KI zu warnen, sind hier drei Workflows, mit denen wir in der Praxis gegensteuern können:

Grounding-Prompts erzwingen •
Lass die KI nicht frei assoziieren. Der Standard-Zusatz für jedes Briefing: „Kennzeichne alle unbelegten Aussagen. Trenne harte Fakten von Annahmen. Gib zu jeder Zahl die URL der Primärquelle an.“ Das senkt die Fehlerquote sofort.

AI-Stacking betreiben •
Vertraue nie einem einzigen Modell. Wenn ich ChatGPT für den Entwurf nutze, werfe ich den Text danach in Perplexity mit dem Befehl: „Führe einen strengen Faktencheck dieses Textes durch und markiere alle Widersprüche.“ Modelle mit Live-Websuche entlarven die Halluzinationen der Textgeneratoren.

Zombie-Statistiken killen •
KI liebt veraltete Zahlen, die seit Jahren ungeprüft im Netz kursieren. Wenn eine KI behauptet, „90 % der Kunden bevorzugen Feature X“, suche ich gezielt nach „[Behauptung] + debunked“ oder prüfe die Methodik der Originalstudie. Oft basieren diese „Fakten“ auf Umfragen mit 50 Teilnehmern.

Wer KI-Texte unredigiert an Journalisten schickt, spielt russisches Roulette mit seiner Glaubwürdigkeit.

Wie sieht dein Workflow aus, um Halluzinationen zu erkennen und zu eliminieren?

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Ich bin Gabriela Mair, Kommunikationsstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung. Für IT, Healthcare, Industrie und Forschung entwickle ich PR-Strategien und Inhalte, die wirken – zielgerichtet, effizient und KI-gestützt.
Lass uns sprechen, wenn du Inhalte willst, die Haltung zeigen, und Pressearbeit, die Wirkung entfaltet.

Quellen:
Tagesschau – Künstliche Intelligenz erfindet jede dritte Antwort – ARD – 2025-10-27
ABC4 Utah – Utah lawyer sanctioned for court filing that used ChatGPT – ABC4 – 2025-05-29

Gabriela Mair

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