25/01/2023
Packaging: Amor a primera vista
Los empaques han logrado relevancia a lo largo de los años hasta convertirse en una pieza importante. En sus inicios, su función era proteger el producto que contenía, ahora, el aspecto visual se ha posicionado como primordial sobre la decisión de compra. El objetivo del empaque es conservar y proteger el producto, pero también es fundamental en la comunicación y venta.
Se deben tomar en cuenta a la hora de diseñar el empaque:
USO: Es obvio, pero básico tener en cuenta el producto que se desea vender. Si son alimentos, hay ciertas características a tener en cuenta al momento de elegir materiales para garantizar la seguridad y conservación del producto empaquetado.
P.O: ¿Quién es? ¿Cómo consume? ¿En línea o presencial? ¿Qué le preocupa? ¿Qué le gusta? Es importante conocer al público objetivo para una mejor forma de venderles.
MATERIALES: No solo son necesarios para la conservación del producto, sino para transmitir los valores de marca. El vino en una botella de vidrio, no transmite el mismo mensaje que un vino en un empaque de tetrapack, es importante investigar qué representa mejor nuestra propuesta.
GRÁFICA: Debe ser consistente con los valores asociados con la marca a nivel gráfico. Cuando los consumidores vean el empaque, lo deben identificar fácilmente con la marca a través de su apariencia.
La mejor forma de cautiva al consumidor con la marca o producto debe ser de manera directa, impactante y sin intermediarios, con un empaque bien diseñado se puede lograr.
UNIDAD: Branding y packaging deben estar alineados, el empaque debe ser capaz de transmitir el valor de marca y del producto sin necesidad de ser visto varias veces para comprender que contiene.
COLORES: Dependiendo del tipo de producto, deben transmitir, a primera vista lo que venden. Si el productos es orgánico, natural, saludable, etc. Los colores en tonos verdes, cremas, pueden transmitir conceptos de natural, ecológico o saludable y ayudar a decidir la compra.
DIFERENTE: Un buen empaque ayuda a sobresalir del resto de marcas, eso aumentará las posibilidades de la compra.
DESTAQUE: Imagina tu marca en la góndola del supermercado, junto a otros 20 o 30 empaques. El diseño del empaque es importante para guiar al consumidor a encontrarte entre los otros. Un empaque bien diseñado debe posicionarse en la mente del consumidor, y al momento de la compra, encontrarlo fácilmente.
FUNCIONAL: Su uso o aplicación es la clave para ayudar a cerrar la venta del mismo. Si es un empaque para cosméticos, este debe ser fácil de abrir, fácil de usar o aplicar sin perder parte del producto. Si es un cereal, debe ser fácil de abrir, no romperse en el proceso, que mantenga el producto fresco y sea fácil de cerrar.
Esto aunque parezca simple y obvio, es la clave para crear el vínculo entre marca, producto, empaque y cliente, esto permite cerrar la compra y conseguir la fidelización que tanto se desea.
Para el consumidor, todo entra por los ojos, y en OMMM bc, lo sabemos.
