19/07/2023
Car brand Kia has unveiled its new logo and brand slogan, the latest in a string of car companies revamping their image for a rapidly changing contemporary market. Displaying a dramatically different typographic approach, shape and new colour scheme, the new logo is far from a brand tweak, but reveals a bravely large step away from its old image. It launched the new logo in an epic firework and light show in Seoul, South Korea, where it is headquartered, that gave many of the global New Year’s celebrations a run for their money, the mark created from drone lights in the sky that shot out jets of sparks. This also set a new world record for the “most unmanned aerial vehicles launching fireworks simultaneously”.
Kia’s old logo was its word mark in all caps but separate letterforms, its signifying detail being the missing horizontal bar on the ‘A’, which has stayed for the rebrand. The three characters also had a distinctive serif flick on the top left, a subtle hint at conveying movement. This detail has been shed in the redesign by its in-house team, and the type is now joined up, designed to resemble a handwritten signature, a “rhythmical, unbroken line,” the brand says in a statement. The word mark places heavy visual emphasis on the acutely angled ‘K’ and ‘A’ forward slants, and has a new similarly angled chamfer to the top left of the ‘K’ and bottom right of the ‘A’ that mirror each other. The brand says its symmetry “demonstrates confidence” while the “rising gestures” of the logo (referring to the sharp slants) “embody Kia’s rising ambitions for the brand”. Overall this carries forward the feeling of movement from the old logo, but in a more sophisticated way. While the type is less clearly legible than the old logo, the mark is nonetheless a bolder and more coherent, modern symbol.
The branding also replaces its red, white and black branding with black on white, though it may reveal more colour ways in a forthcoming full brand strategy presentation on 15 January. This, and the new typography, aligns the brand more strongly with its parent company Hyundai. However, unlike Hyundai, Kia has removed its oval shaped badge for this rebrand – something the recent rebrands of Nissan, Toyota, BMW, and Vauxhall haven’t done.
Kia also announced its new brand slogan, “Movement that inspires” – replacing its former slogan “Power to surprise” – adding that its “bold transformation and all-new brand purpose… represents [its] ambitions to establish a leadership position in the future mobility industry by revamping nearly all facets of its business”.
මෝටර් රථ සන්නාමය වන Kia සිය නව ලාංඡනය සහ සන්නාම සටන් පාඨය එළිදක්වා ඇති අතර, ශීඝ්රයෙන් වෙනස් වන සමකාලීන වෙළඳපොළක් සඳහා ඔවුන්ගේ ප්රතිරූපය නවීකරණය කරන මෝටර් රථ සමාගම් මාලාවක නවතම එක. නාටකාකාර ලෙස වෙනස් මුද්රණ ප්රවේශයක්, හැඩය සහ නව වර්ණ පටිපාටියක් ප්රදර්ශනය කරමින්, නව ලාංඡනය සන්නාම වෙනස් කිරීමකින් බොහෝ දුරස් වන නමුත් එහි පැරණි ප්රතිරූපයට වඩා නිර්භීතව විශාල පියවරක් හෙළි කරයි. එය එහි මූලස්ථානය පිහිටා ඇති දකුණු කොරියාවේ සෝල් හි එපික් ගිනිකෙළි සහ ආලෝක සංදර්ශනයක දී නව ලාංඡනය දියත් කළ අතර එමඟින් ගෝලීය අලුත් අවුරුදු සැමරුම් බොහෝමයක් ඔවුන්ගේ මුදල් සඳහා ධාවනයක් ලබා දුන්නේය, එය අහසේ ඩ්රෝන් ලයිට් වලින් නිර්මාණය කරන ලද සලකුණකි. ගිනි පුපුරු ජෙට්. මෙමගින් "වඩාත්ම මිනිසුන් රහිත ගුවන් යානා එකවර ගිනිකෙළි දියත් කිරීම" සඳහා නව ලෝක වාර්තාවක් පිහිටුවන ලදී.
Kia හි පැරණි ලාංඡනය එහි වචන ලකුණ වූ නමුත් වෙනම අකුරු ආකෘති, එහි සංකේතාත්මක විස්තරය වන්නේ 'A' හි නැතිවූ තිරස් තීරුවයි, එය නැවත සන්නාමය සඳහා රැඳී ඇත. චරිත තුනට ඉහළ වම් පසින් සුවිශේෂී සෙරිෆ් ෆ්ලික් එකක් ද තිබුණි, චලනය ප්රකාශ කිරීමේ සියුම් ඉඟියක්. මෙම විස්තරය එහි අභ්යන්තර කණ්ඩායම විසින් ප්රතිනිර්මාණය කිරීමේදී ඉවත් කර ඇති අතර, වර්ගය දැන් එකතු වී ඇති අතර, අතින් ලියන ලද අත්සනක්, "රිද්මයානුකූල, නොකැඩූ රේඛාවක්" සමාන වන පරිදි නිර්මාණය කර ඇත. වචනය ලකුණ තියුණු කෝණික 'K' සහ 'A' ඉදිරි බෑවුම් මත දැඩි දෘශ්ය අවධාරනයක් ලබා දෙන අතර, 'K' හි ඉහළ වමට සහ 'A' හි පහළ දකුණට එකිනෙක පිළිබිඹු වන නව සමාන කෝණික කුටියක් ඇත. සන්නාමය පවසන්නේ එහි සමමිතිය “විශ්වාසය පෙන්නුම් කරන” අතර ලාංඡනයේ “නැඟී එන අභිනයන්” (තියුණු බෑවුම් ගැන සඳහන් කරමින්) “සන්නාමය සඳහා Kia හි නැගී එන අභිලාෂයන් මූර්තිමත් කරයි”. සමස්තයක් ලෙස මෙය පැරණි ලාංඡනයෙන් චලනය වන හැඟීම ඉදිරියට ගෙන යයි, නමුත් වඩාත් සංකීර්ණ ආකාරයෙන්. වර්ගය පැරණි ලාංඡනයට වඩා පැහැදිලිව කියවිය නොහැකි වුවද, ලකුණ නිර්භීත සහ වඩාත් සංගත, නවීන සංකේතයකි.
සන්නාමය මගින් එහි රතු, සුදු සහ කළු සන්නාමය වෙනුවට කළු මත කළු ලෙස ප්රතිස්ථාපනය කරයි, නමුත් එය ජනවාරි 15 වන දින ඉදිරි සම්පූර්ණ වෙළඳ නාම උපාය මාර්ගයක් ඉදිරිපත් කිරීමකදී තවත් වර්ණ මාර්ග හෙළි කළ හැකිය. මෙය සහ නව මුද්රණ ශිල්පය සන්නාමය එහි මව් සමාගම වන Hyundai සමඟ වඩාත් ශක්තිමත් ලෙස පෙළගස්වයි. කෙසේ වෙතත්, Hyundai මෙන් නොව, Kia විසින් මෙම නැවත සන්නාමය සඳහා එහි ඕවලාකාර හැඩැති ලාංඡනය ඉවත් කර ඇත - Nissan, Toyota, BMW, සහ Vauxhall හි මෑත කාලීන නැවත සන්නාමයන් සිදු කර නොමැති දෙයක්.
Kia විසින් එහි නව සන්නාම සටන් පාඨය වන "ප්රබෝධමත් කරන ව්යාපාරය" - එහි පැරණි සටන් පාඨය වූ "පුදුමයට බලය" ප්රතිස්ථාපනය කරමින් - එහි "නිර්භීත පරිවර්තනය සහ නව සන්නාම අරමුණ... අනාගතයේ නායකත්ව තනතුරක් පිහිටුවීමේ [එහි] අභිලාෂයන් නියෝජනය කරන බව ද ප්රකාශයට පත් කළේය. එහි ව්යාපාරයේ සෑම අංශයක්ම පාහේ ප්රතිසංස්කරණය කිරීමෙන් සංචලතා කර්මාන්තය.
