21/05/2026
"Odnedavno sam zavolio tipfelere, gramatičke i stilske pogreške u tekstovima i objavama na koje naletim. To mi je trenutno novi filter. Filter i naznaka da je tekst pisao čovjek. Da je u tom trenutku naleta i inspiracije izbacio svoje misli na gomilu, a potom oblikovao najbolje što je mogao. Da u tim riječima možemo vidjeti energiju, htijenje, želju da se nešto obznani. Ljudski je griješiti.
Ljudska pogreška u doba vještačke inteligencije postaje čak šarmantna. Pa i umjetnički stilovi i pravci su nastali „na pogrešci“ umjetnika, koji je kreirao određeno djelo onako kako mu njegove vještine dozvoljavaju u danom trenutku. Tako možemo prepoznati „brush stroke“ od Goga, posebnost kontura Dalijevog kubizma ili ekspresionizam Pikasa, koji je oblikovao brojna likovna područja i pravce današnjice.
Postavio sam isto pitanje umjetnoj inteligenciji na dva različita servisa. Dobio sam gotovo identičan odgovor i preporuku. Prvo što se primijeti: nedostaje joj čovjekove neodlučnosti, pa i nestabilnosti: „danas zagovaram ovo – sutra ono!“; pa da bi nastalo nešto drugačije, neko novo promišljanje.
Čitam tako tekstove, gledam vizuale, videa i animacije. Počinju sličiti jedan drugom. Prvobitno, slaganje rečenica, sinonimi i posebne oznake i interpunkcija su izgledali vrlo napredno, ali ulaskom u suštinu počinje se uočavati sterilnost. Izostanak emocije, izostanak onoga najvažnijeg – ljudskog.
Ispodprosječnost dobiva sada priliku da bude prosječnost, pod navodnicima, bar u javnoj komunikaciji. A u suštini požurujemo degradaciju i sunovrat društva na svim poljima. Olakšicama i prečicama su se, kao i uvijek, obradovali mediokriteti, neradnici i lijenčine.
Džejms Bond nosi odijelo po mjeri. Ništa ne stoji muškarcu tako dobro kao kada je odijelo krojeno po njegovim mjerama. Pogodi se tu i tamo koja univerzalna mjera serijske proizvodnje, ali ručni rad… Ručni rad se uvijek cijenio i bio dio istančanog stila, pa i prestiža.
Ručni rad u marketing komunikaciji je ono što će, nadam se, ostati jedna posebnost i mogućnost diferencijacije onima koji žele biti drugačiji. Onima koji žele njegovati neki svoj vlastiti stil. Onima koji ne žele biti isti kao ostali. Onima koji će čovjeku dozvoliti da napravi pogrešku i pokrene jedan poseban pravac u dizajnu ili pisanoj marketinškoj komunikaciji…
Eto, napravih nekoliko greškica u tekstu i ne mislim se vraćati i popravljati. Jer, živ sam! osjećam se ljudski!
👉 Tu sam – tu smo u Marketing & Living za one koji cijene i tragaju u marketing komuniciranju za onim što nas i dalje čini ljudima."
– Amer Pašić, Marketing & Living
