24/07/2025
ফেসবুকের ২২ ফেসবুকের ২০২৫ এর লাস্ট আপডেট কি কি পরিবর্তন এসেছে।
হঠাৎ করে সেল ডাউন হয়ে যায় রিচ কমে যাওয়া এডের কস্টিং বেড়ে যাওয়ার কারণে অনেক ক্লাইন্টারি ধৈর্য হারিয়ে ফেলেন ।
এবং ধরে নেন এটা হয়তো আমাদের মার্কেটিং টিম বা এজেন্সির ব্যর্থতা ।
আসলে সবকিছু আমাদের হাতে থাকে না এই জন্যই বিষয়গুলোকে তুলে ধরা।
নিচে ২২ জুলাই ২০২৫-এর পর ফেসবুক অডিয়েন্স আপডেট এবং তার সংক্ষিপ্ত প্রভাব আর করণীয় একসাথে পরিষ্কারভাবে উপস্থাপন করা হলো:
📆 ২২ জুলাই ২০২৫-এর পর ফেসবুক অডিয়েন্স আপডেট (সংক্ষিপ্ত)
✅ কি কি আপডেট এসেছে:
Advantage Detailed Targeting – ম্যানুয়াল ইন্টারেস্ট টার্গেটিং সীমিত, ফেসবুক নিজে অডিয়েন্স এক্সপ্যান্ড করছে।
✅ডিটেইলড টার্গেটিং একত্রকরণ (Interest Grouping)
আগে আমরা আলাদা আলাদা ইন্টারেস্ট যেমন — “Makeup”, “Skin Care”, “Beauty Tips” — এসব সিলেক্ট করে দিতাম।
📅 জুন ২৩, ২০২৫ থেকে:
মেটা এসব ইন্টারেস্টকে একত্র করে বড় কিছু গ্রুপ বানিয়ে ফেলেছে (যেমন: “Beauty & Personal Care”)।
এতে আমরা আগে যেভাবে স্পেসিফিক ইন্টারেস্ট ধরে ধরে টার্গেট করতাম, সেটা এখন অনেকটাই সীমিত।
এখন ফেসবুক নিজেই বুঝে নেয় কোন গ্রুপে আপনার কনটেন্ট ভালো যাবে।
🟡 এর মানে:
আপনি যত বেশি খুঁটিনাটি ইন্টারেস্ট দেন, ফেসবুক সেগুলোর কিছুই আর আলাদাভাবে ধরে না।
--------------------------
✅Exclusion অপশন বাতিল – নির্দিষ্ট গ্রুপ বাদ দেওয়ার সুবিধা সরিয়ে ফেলা হয়েছে।
🚫 ২. এক্সক্লুড টার্গেটিং অপশন বাতিল
আগে চাইলে আপনি কিছু অডিয়েন্স বাদ দিতে পারতেন। যেমন:
যারা “Freebie hunter” টাইপ,
যারা “Job Seekers”,
বা যারা কম এঙ্গেইজড — তাদের বাদ দিয়ে অ্যাড চালানো যেত।
📅 জানুয়ারি ২০২৫ থেকে:
এই “Exclude Audience” অপশন ধাপে ধাপে সরিয়ে দিয়েছে মেটা।
এখন শুধু “Advantage Detailed Targeting” ব্যবহার হয়, যেখানে ফেসবুক নিজেই অডিয়েন্স বাড়িয়ে দেয়।
🟡 এর মানে:
আপনি আর ম্যানুয়ালি কাউকে বাদ দিতে পারবেন না, ফেসবুক ঠিক করবে কাকে দেখাবে।
-----------------------------------
✅Custom Audience কঠোর হয়েছে – ফোন/ইমেইল লিস্ট ব্যবহারে এখন কমপ্লায়েন্স ও প্রমাণ বাধ্যতামূলক।
৩. Custom Audience কড়াকড়ি
আগে আমরা ফোন নম্বর, ইমেইল লিস্ট আপলোড করে কাস্টম অডিয়েন্স বানাতাম। এখন:
📅 মার্চ ২০২৫ থেকে:
সেই লিস্টের বৈধতা প্রমাণ করতে হয় (আপনি কীভাবে সংগ্রহ করেছেন, অনুমতি নিয়েছেন কিনা ইত্যাদি)।
যদি তথ্য ঠিকমতো না দেন, তাহলে অ্যাড রিজেক্ট বা অ্যাকাউন্ট পজ করা হচ্ছে।
🟡 এর মানে:
আপনার কাছে থাকা ডেটা যদি ঠিকভাবে সংগ্রহ না করা হয় বা ফেসবুকের নিয়ম অনুযায়ী না হয়, তাহলে সেটা আর ব্যবহার করা যাবে না।
---------------------
Value Rules চালু – বয়স, জেন্ডার, লোকেশন অনুযায়ী বিড সেট করার সুযোগ।
Value Rules ও Incremental Attribution
নতুন এই ফিচারগুলো দিয়ে আপনি আরও ডিপ লেভেলে কনভার্সন বা বিড কনট্রোল করতে পারেন।
ধরুন, আপনি চাইছেন নারীদের জন্য বেশি বিড দিতে, বা নির্দিষ্ট বয়সের মানুষদের কম বিড দিতে — এটা এখন করা যাচ্ছে “Value Rules”-এর মাধ্যমে।
“Incremental Attribution” মানে হলো: আপনার অ্যাড যদি অতিরিক্ত (extra) কনভার্সন আনছে, সেটাকে ট্র্যাক করা যাচ্ছে।
🟡 এর মানে:
এখন আপনি অডিয়েন্সের গুরুত্ব অনুযায়ী বিডের পরিমাণ বাড়াতে/কমাতে পারবেন — যাতে টাকা বাঁচে এবং সঠিক মানুষকে টার্গেট করা যায়।
-------------------
✅Advantage+ Behaviour API পরিবর্তন – অডিয়েন্স বিশ্লেষণের ভিতরের পদ্ধতি আপডেট হয়েছে।
৪. Advantage+ Behaviour আপডেট
Advantage+ মানে ফেসবুক নিজেই আপনার অডিয়েন্স অপ্টিমাইজ করে।
📅 মে ২৯, ২০২৫ থেকে:
এর ভিতরের কাজের ধরণ আপডেট হয়েছে।
আপনার পুরোনো অডিয়েন্স পারফরমেন্স অনুযায়ী নতুনভাবে সাজানো হচ্ছে।
এতে করে আপনার অ্যাড যাদের কাছে যাবে, সেটা অনেকটাই ফেসবুকের সিদ্ধান্ত।
🟡 এর মানে:
ফেসবুক এখন আপনার অ্যাড কাদের দেখাবে সেটা প্রায় পুরোপুরি নিজের মতো করে অপ্টিমাইজ করছে।
----------------------
⚠️ আমাদের উপর প্রভাব:
নির্দিষ্টভাবে সেলফি বা কনটেন্ট যে অডিয়েন্সে দেখাতে চাই, তা করা কঠিন হচ্ছে।
রিচ কমতে পারে, বিশেষ করে যদি কনটেন্ট খুব জেনারেল হয় বা অপ্রাসঙ্গিক হয়।
ভিডিও/রিল টাইপ কনটেন্ট বেশি প্রাধান্য পাচ্ছে — অ্যালগোরিদম সেগুলোকে প্রেফার করে।
📌 আমাদের করণীয়:
ক্রিয়েটিভ আপডেট করুন: কনটেন্ট আরও বেশি রিলেভেন্ট ও অ্যাকশন-ওরিয়েন্টেড করুন।
ব্রড টার্গেটিং মেনে চলুন: অ্যালগোর ওপর আস্থা রেখে কনটেন্ট চালান।
ভিডিও/রিল ফোকাস বাড়ান: এগুলোই এখন বেশি রিচ পাচ্ছে ও কনভার্সন দিচ্ছে।
