30/01/2019
আরেকটি ফেসবুক এড দিবেন না এই লিখা পড়ার আগে
আমি শুধু আপনার টার্গেট গ্রাহক পেতে সব থেকে কার্যকারী উপায় বলব না । ( মানুষ আসলে আপনার প্রোডাক্ট বা সার্ভিস ক্রয় করবে ) । তার সাথে ফেসবুকে যত টার্গেট অপশন আছে সে গুলি বলার চেষ্টা করব যাতে করে আপনার বিজ্ঞাপন খরচ কমে যায় এবং অনেক সময় বেঁচে যায় ।
তবে শুরুতেই বলে নেই ফেসবুক টার্গেট কেন এত কার্যকারী ?
ফেসবুক এখন ২০০ কোটির পরিবার আপনি চাইলেই যে কোন গ্রুপ এর কাছে নিজেকে তুলে ধরতে পারেন ।
আমি বাজী ধরে বলতে পারি আপনাকে যদি এমন ফ্রেন্ড লিস্ট করতে বলা হয় যাদের ফেসবুক প্রোফাইল নাই তাহলে আপনি অনেক বিপদে পড়ে যাবেন ।
আপনার টার্গেট যদি মানুষ হয়ে থাকে তাহলে আপনি ফেসবুক দিয়ে তাদের কাছে যেতে পারবেন ।
ফেসবুক এর কাছে ইন্টারেস্ট এর ধরণ নিয়ে যত ডাটা আছে পৃথিবীর অন্য কারো কাছে নেয় । আর এই টাই তো সব থেকে বেশী দরকার একজন বিজনেস ম্যান হিসেবে ।
” লাইক ” বাটনকে ধন্যবাদ দিতেই হয় যার কারনে ফেসবুক জানে কোন ব্যাপারে আপনার আগ্রহ আছে , কোন রেস্টুরেন্ট আপনি পছন্দ করেন , কোন TV শো আপনি দেখেন , কোন গান আপনি শোনেন , কোন কারনে কিসে আপনি বিশ্বাসী , কে আপনাকে ইন্সপায়ার করে , আর ও অনেক কিছু ।
ফেসবুক অন্যদের মত শুধু কোন জিনিস আপনাকে কন্ট্রোল তাই ই জানে না তার সাথে সাথে এই ও জানে তাদের সাইট থেকে বের হয়ে আপনি কি কি করেন ।
ধন্যবাদ জানাতে হয় ফেসবুক পিক্সেল কে ( যে সব কোম্পানি ফেসবুকে এড দেন তাদের প্রাই সবার ইন্সটল করা আছে ) যার মাধ্যমে জানা যায় আপনার গ্রাহক আপনার সাইট থেকে বের হয়ে কি ক্রয় করছে কি পড়ছে সব কিছু ।
এই সমস্ত ডাটা খুব বেশী কার্যকারী যেমন বয়স এবং লিঙ্গ থেকে ।
মোট কথা বলতে গেলে ফেসবুক এর কাছে অনেক ডাটা আছে যা আপনি কার্যকারী ব্যাবহার করতে পারেন যদি জানা থাকে । আসলে ফেসবুক টার্গেট অনেক সহজ যদি আপনি এই লিখা পড়ে থাকেন ।
প্রথমে ফেসবুকে ভিন্ন ভিন্ন টার্গেট অপশন কি কি আছে এবং তাদের সম্ভাবানাময় লিস্ট করব । এই টা আপনার জন্য জরুরী সব অপশন জেনে রাখা পরে কোনটি আপনার জন্য বেশী কার্যকারী তা প্রয়োগ করা ।
যখনই আপনি ফেসবুক এড নতুন করে করতে যাবেন তখনই এই অপশন গুলি পাবেন ।
Custom Audiences
email addresses
phone numbers
Facebook user IDs
app user IDs
এই খানে Lookalike Audiences অপশন ও শো করবে
Lookalike Audiences এমন একটি পথ যেখানে আপনি নতুন নতুন গ্রাহক এর নিকট যেতে পারেন যারা হয়ত আপনার বিজনেস এর ব্যাপারে আগ্রহী এই সব কারনে ঃ
# তাদের ফেসবুক প্রোফাইল তাদের মত যাদের কে আপলোড করেছেন Custom audiences এ ।
# তারা সেই লোক যে আপনার সাইট ভিজিট করেছে ।
# তারা সেই লোক যে আপনার conversion pixels এ হিট করেছে ।
মানে আপনি ফেসবুক কে বললেন আমার এমন নতুন নতুন গ্রাহক চাই যারা আমার ইমেল লিস্টে আছে তাদের মত , যারা আমার সাইট ভিজিট করছে তাদের মত যারা আমার conversion pixels এ হিট করেছে তাদের মত ।
ফেসবুক তখন তাদের কাছে থাকা তথ্য বিচার করে সেই সমস্ত লোকের নিকট আপনাকে শো করবে ।
আরেকটি টার্গেট অপশন হল ঃ
Locations
এই অপশন অনেক উপকারী যদি আপনার লোকাল বিজনেস হয়ে থাকে ।
Enter…
one or more countries
regions
states
cities
postal codes
addresses
এই সব অপশন ব্যাবহার করে আপনি তাদেরকে মানে যারা অপশনে উল্লেখ আছে দেখাতে পারেন আবার এদেরকে ছাড়া যেন আপনার প্রোডাক্ট বা সার্ভিস দেখান হয় সেতাও করতে পারেন ।
তবে এই অপশন সব দেশে থাকে না ।
আরেকটি অপশন ঃ
Age
Age এবং Gender এর ব্যাপারে আমদের ভুল ধারনা আছে যে মিনিমাম এবং মাক্সিমাম age নির্ধারণ করে দেয়া উচিৎ আবার Gender নির্ধারণ করে দেয়া উচিৎ । আসলে ব্যাপারটি ফেসবুক এর উপর ছেড়ে দেয়া উচিৎ এর ফলে যা হবে তা হল এই এড এর রেজাল্ট থেকে জানতে পারবেন কোন বয়সের কোন লিঙ্গের আপনার টার্গেট করা উচিৎ ছিল ।
হাঁ অবশ্য কিছু ক্ষেত্রে Age এবং Gender উল্লেখ করে দেয়া উচিৎ যেমন আপনার প্রোডাক্ট বা সার্ভিস যারা অবসর প্রাপ্ত তাদের জন্য । আবার আপনার লেডিস পার্লার এর জন্য ।
আরেকটি অপশন হল
Gender
কি হবে
All/men/women এই ব্যাপারটি আগেই আলোচনা করা হয়েছে ।
আরেকটি অপশন হল ঃ
Languages
শুধুমাত্র আমাদের দেশের জন্য হলে তো বুঝতেই পারছেন বাংলা হবে ।
এই বার আসা যাক
Detailed Targeting
এই খানেই আপনার জন্য ম্যাজি্ক অপেক্ষা করছে ।
Detailed Targeting এ ৪ ধরনের বক্স আছে ।
Demographics
Interests
Behaviors
More Categories
Detailed Targeting খুবই শক্তিশালী যখন আপনি নতুন মার্কেটে যেতে চাইবেন বা যারা আপনার প্রোডাক্ট বা সার্ভিস সম্পর্কে আগে কক্ষন ও শুনে নাই তাদের কাছে পৌছতে ।
Location, Age, Gender এবং Language থেকেও বেশী নির্দিষ্ট লোকের কাছে পৌছতে Detailed Targeting বেশ কাজে লাগে ।
Demographics
education, employment, household এবং lifestyle এর উপর ভিত্তি করে টার্গেট করতে পারেন তবে কিছু ডাটা শুধুমাত্র US এর জন্য ।
# গ্রাহক দের শিক্ষার লেভেল হিসাবে যেমন তারা হাই স্কুল , কলেজ , অনার্স , মাস্টার্স পড়ুয়া ।
# কোন সাবজেক্ট নিয়ে পড়ছে BBA , CSE , MBA , EEE , ARTS , Textile , MBBS ইত্তাদি ।
# যারা হাই স্কুল বা কলেজ পর্যন্ত পড়েছে ।
# কত সাল থেকে কত সাল এর মাঝে অনার্স বা মাস্টার্স করেছে ।
# তাদের আয় 30,000 – 40,000, 40,000 – 50,000, 50,000 – 75,000 ।
# তাদের মূলধন কত 1 – 1 ,00,000, 10,00,000 – 20,00,000 ।
# কোন জেনারেশন ।
# বাসা ভাড়া নিয়ে থাকে , বাসার মালিক , নাকি নতুন বাসা কিনেছে ।
# কখন তাদের বাসা বানানো হয়েছে ।
# তাদের বাসার দাম কত ? ( ৫০, ০০০ এর নিচে থেকে ২০,০০,০০০ ডলার ১০ টি সেগমেন্ট )
ডলার এর হিসাবে বলা হচ্ছে কারন ফেসবুকে ডলার এর হিসাবে চলে ।
# তাদের বাড়ী কত ফিট এর ? ( 750 sq. ft. থেকে to 6,999 sq. ft.পর্যন্ত মোট ১৩ টি সেগমেন্ট ) এই গুলি আমাদের দেশে না থাকলেও আপনি যখন আন্তর্জাতিক ভাবে বিজনেস করবেন তখন কাজে লাগবে ।
এই লিখাতে অনেক ব্যাপার আসবে যা আমাদের দেশে নাই বা চলে না তবে আমরা অনেকেই এখন আন্তর্জাতিক ভাবে বিজনেস করছি । তাই সে গুলিও উল্লেখ করছি । এক কথায় ফেসবুকে যা অপশন আছে সব তুলে ধরার চেষ্টা করছি ।
# লাইফ ইভেন্ট ( বিবাহ বার্ষিকী ৩০ দিনের মাঝে , ফ্যামিলি থেকে দূরে থাকে , হোম টাউন থেকে দূরে থাকে , নতুন জব , নতুন সম্পর্ক , নতুন বিয়ে করেছে ( ৩ মাস ) , নতুন বিয়ে করেছে ( ৬ মাস ) নতুন বিয়ে করেছে ( ১ বছর ) , সামনে বার্থডে ।
# তাদের বন্ধু কে ( যারা নতুন বিয়ে করেছে , যাদের বিবাহ বার্ষিকী আসছে , যাদের বার্থডে আসছে ) ।
# তারা কি বাবা মা ( ০০- ১২ মাস , ১- ২ বছর , ২ – ৩ বছর , ৩ – ৫ বছর প্রি স্কুল ৬- ৮ বছর আরলি স্কুল ৮ – ১২ বছর প্রি টিন ১৩ – ১৮ টিন ১৮ – ২৬ বছর এডলট এর বাবা মা ) ।
# তারা কি মা ? কোন টাইপ মা ? ( বিগ সিটি মা , কর্পোরেট মা , প্রি স্কুল মা , হাই স্কুল মা , গৃহিণী মা , গ্রিন মা , ফিট মা , ত্রেন্দি মা ) ।
# তারা কিসে ইন্টারেস্টেড (Unspecified, men, women, men and women) ।
# তাদের রিলেশনশিপ স্ট্যাটাস কি ? (Civil union, complicated, divorced, domestic partnership, engaged, in a relationship, married, open relationship, separated, single, unspecified, widowed)
# তাদের চাকরী দাতা কে ? (Apple, Target, Dell, etc.)
# তাদের জব টাইটেল কি ? (Doctor, store manager, marketing coordinator, etc.)
Interests
কে কিসে ইন্টারেস্টেড সে হিসাবেও আপনি পৌঁছতে পারেন আপনার সম্ভাব্য গ্রাহক এর কাছে ।
এর মাঝে যে অপশন গুলি থাকে ……
# তাদের টাইমলাইনে যে ধরনের পোস্ট দিয়ে থাকে ।
# যে ধরনের এপ্প ইউজ করে থাকে ।
# যে পেজ লাইক করে থাকে ।
এই ছাড়া অনেক ক্যাটাগরি আছে ক্যাটাগরি তে অনেক সাব ক্যাটাগরি আছে । আমি শুধু ক্যাটাগরি গুলি বলব আপনার কাজ হবে সাব ক্যাটাগরি বের করে নেয়া ।
Business and Industry: কোন ধরনের বিজনেস এ তারা ইন্টারেস্টেড মার্কেটিং থেকে শুরু করে ক্লিনিক এমন কি ছোট বিজনেস ও ।
Entertainment: কোন ধরনের বিনোদন গেম থেকে শুরু করে মুভি এমনকি TV ।
Family and Relationships: কি ধরনের সম্পর্ক মেনে চলে ডেটিং নাকি বিয়ে ।
Fitness and Wellness: তারা কি বডী বিল্ডিং নাকি মেডিটেশন কি করে তারা ।
Food and Drink: কি ধরনের খাবার বা পানীয় পছন্দ করে সফট থেকে শুরু করে মদ পর্যন্ত ।
Hobbies and Activities: তাদের হবি কি অভিনয় , পশু পালন নাকি বাইক গাড়ী ।
Shopping and Fashion: তারা কি শপিং করে থাকে কাপড় চোপড় , কস্মেতিক্স , বুতিক ।
Sports and Outdoors: ক্রিকেট , ফুটবল নাকি ইনডোর গেম ।
Technology: কম্পিউটার মনিটর থেকে শুরু করে ফ্রি সফটওয়্যার ।
Behaviors : আপনি চাইলে গ্রাহক এর ক্রয় এর ধরন , তার ভাল লাগা মন্দ লাগা , কোন ডিভাইস ইউজ করে ইত্যাদি ব্যাবহারের উপর টার্গেট করে পৌঁছতে পারেন । তবে কিছু ডাটা শুধুমাত্র অ্যামেরিকান দের জন্য ।
যেমন :
Automotive: কোন ধরনের গাড়ী তারা ড্রাইভ করে ? নতুন নাকি পুরাতন ? কি টাইপ গাড়ী তারা ক্রয় করে থাকে ?
B2B: যারা বিজনেস এর মালিক , MD , CEO , Director , কোম্পানির সাইজ কত বড় , তাদের সিনিয়র কে ? ইত্যাদি টার্গেট করতে পারেন ।
Charitable Donations: তারা কি সেবা মুলক কোন প্রতিষ্ঠানে দান করে ? যদি করে থাকে তবে কোন প্রতিস্থান ? বাল্য বিবাহ থেকে শুরু করে রক্তদান যা থাকতে পারে ।
Consumer Classification: যারা সস্তা প্রোডাক্ট বা সার্ভিস খুঁজে তারা থেকে শুরু করে যারা মধ্যম পর্যায়ের ক্রেতা বা উচ্চ বিত্ত শ্রেণী যে কোন শ্রেণী কে আপনি টার্গেট করতে পারেন ।
Digital Activities: তারা কি গেমার ? কোন ব্রাওসার ইউজ করে গুগল ক্রম , মজিল্লা ? আর্লি সব কিছু তে অভ্যস্ত নাকি দেরি তে ?
Expats: তারা এখন যে দেশে বাস করে সেটা তাদের জন্ম ভুমি নয় ? কোন দেশ থেকে এসেছে ? ইন্ডিয়া , পাকিস্তান , নেপাল ?
Financial: কোন শ্রেনির ব্যাংক এর গ্রাহক তারা খুবই উচ্চ বিত্ত নাকি মধ্যম নাকি নিম্ন বিত্ত ?
Job Role: তাদের কর্মকাণ্ড জোরাল ভাবে বলে দেয় তাদের নির্দিষ্ট জব আছে ।
Media: তারা কি ধরনের শো দেখে কমেডি নাকি নাচের নাকি ইন্টারনেট এ ভিডিও দেখে থাকে নাকি রেডিও শুনে থাকে ?
Mobile Device User: কোন ব্র্যান্ডের মোবাইল ইউজ করে ? ৩ জি নাকি ৪ জি ? তারা কি নতুন ফোন বা ট্যাবলেট এর মালিক ?
Purchase Behavior: কখন তারা ক্রয় করে ? তারা কি কুপন ক্রয় করে ? সাধারন স্টোর থেকে ক্রয় করে নাকি লাক্সারি স্টোর থেকে ক্রয় করে ? কোন ধরনের প্রোডাক্ট ক্রয় করে বেবি আইটেম , কাপড় চোপড় , স্পোর্টস , ইলেক্ট্রনিক্স ।
Residential Profiles: এখন যে খানে থাকে তা কত দিন থেকে থাকে ? সম্প্রিতি তারা কি বাসা বদলাবে বা নতুন ভাড়া , ক্রয় করেছে ?
Seasonal and Events: তারা কক্ষনও ক্রিকেট কক্ষনও ফুটবল এ জড়িয়ে পড়ে ।
Travel: তারা বিজনেস ট্রাভেল করে থাকে বা ফ্যামিলি ট্যুর করে থাকে খুব সম্প্রতি ট্যুর থেকে আসছে ।
এই ছাড়াও আর ও অনেক ক্যাটাগরি আছে যা পরবর্তী লিখায় আসবে ইন শা আল্লাহ
Copied from শামসুল আলম রাজ
