16/01/2024
আসসালামু আলাইকুম!
আজকে আমি 𝐌𝐢𝐫 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥 𝐒𝐨𝐥𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧- মীর ডিজিটাল সলিউশন আমার এ্যাড এজেন্সী। তো ফেসবুক এ্যাডের কিছু বিষয় নিয়ে আমি আপনাদের সাথে আলোচনা করবো। আমরা ফেসবুকে যে অ্যাড দেই এই এ্যাডের খরচ কিভাবে নির্ধারণ করা হয়। আর আপনার অ্যাডের খরচ বাড়লে কি করনীয়। এ্যাড খরচ বাড়লে আমরা কি এ্যাড অফ করবো না এ্যাড টা কন্টিনিউ (Continue) করবো ও এ্যাড টা কিভাবে অপটিমাইজ (Optimize) হয়।
এই বিষয়গুলোর আমি ৪টি বিষয় নিয়ে কথা বলবো। আপনার ফেসবুকের এ্যাডের ইমপ্রেশন(Impression), রিচ (Reach), এঙ্গেজমেন্ট (Engagement) ও সিপিসি (CPC-Cost Per Click) ।
ধরেন, অনেকে আমি একটি বিষয় লক্ষ্য করছি যে, ইমপ্রেশন (Impression), রিচ (Reach) কম হলে আপনারা ভয়ে অ্যাড অফ করে দেন। এই বিষয়টি নিয়েও আমি কথা বলবো- একটা বিষয় অনেকে আমার কাছে জানতে চেয়েছেন যে, ফেসবুকে আপনি যে অ্যাড দেন সেই অ্যাডে খরচ কিভাবে নির্ধারণ করা হয়। আগে আপনাকে বুঝতে হবে যে, এই অ্যাডের বেকএন্ডে(Backend) কি হয়।
ধরেন আপনি একটি নিশ(প্রোডাক্টস/সার্ভিস) নিয়ে এ্যাড রান করছেন; তখন আপনার নিশের (প্রোডাক্টস/সার্ভিস) এর ১০ জন, ২০ জন, ৫০ জন ও ১০০ জনের কমপিটিটর(Competitor) থাকতে পারে।
এখানে, অ্যাড পারফর্ম করবো তখনি যখন ফেসবুক দেখে কার টার্গেটিং/অডিয়েন্স (Targeting/Audience) ভাল, অ্যাডের স্কোর ভাল ও কে বেশি বাজেট (BUDGET) দিচ্ছে বা কম দিচ্ছে এটার উপর নির্ভর করে আপনার অ্যাড রেন্কিং (Ranking) করে।
উদাহরণস্বরূপ- আপনি ক্লোথিং (Clothing) ব্রান্ড নিয়ে কাজ করছেন আপনার নিশের আরো ১০০ জন কাজ করছে/অ্যাড রান করছে। তো যার বাজেট (BUDGET) বেশি ফেসবুক তাকে ভালো রেজাল্ট দিবে। এখানে কোয়ালিটি বা স্কোর ও টার্গেটিং এর বিষয় আছে। তো আজকে আমি এই বিষয় নিয়ে কিছু ধারণা দিব।
ⓕ ইমপ্রেশন (𝐈𝐦𝐩𝐫𝐞𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧) কি: আপনি ফেসবুকে স্কল করতে থাকেন তখন আপনার সামনে অ্যাড আসছে আপনি থামলেন না স্কলিং করে যাচ্ছেন মূলত এটি ইমপ্রেশন (Impression) । আমরা অনেক সময় ব্যস্ততার কারণে অ্যাডটা দেখি না সেটাকে ফেসবুক ইমপ্রেশন (Impression) হিসেবে গণনা করে। ইমপ্রেশন(Impression) এর উপর নির্ভর করে আপনার অ্যাড খরচ হয়- ইমপ্রেশনে ফেসবুক আপনার টাকা কাটে।
ⓕ রিচ (𝐑𝐞𝐚𝐜𝐡): ধরেন আপনার সামনে একটা এ্যাড আসছে আপনি কিছুক্ষণ সময় দেখলেন কিন্তু কোন প্রতিক্রিয়া(React) করলেন না, কিছুটা টাইম স্পেন্ডিং করলেন ফেসবুক এটিকে রিচ (Reach) হিসেবে কাউন্ট করে থাকে। রিচ (Reach) এ ফে ক টাকা কাটতে থাকে।
ⓕ এঙ্গেজমেন্ট (𝐄𝐧𝐠𝐚𝐠𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭): আপনি যখন কোন অ্যাডে লাইক, কমেন্ট ও শেয়ার করেন এটিকে বলা হয় এঙ্গেজমেন্ট(Engagement)। এঙ্গেজমেন্ট(Engagement) উপর নির্ভর করে আপনার অ্যাড বাজেট বাড়তে বা কমতে পারে।
ⓕ সিপিসি (𝐂𝐏𝐂-𝐂𝐨𝐬𝐭 𝐏𝐞𝐫 𝐂𝐥𝐢𝐜𝐤): আপনার অ্যাডে যত বেশি ক্লিক (Click) হবে ফেসবুক আপনার বাজেট থেকে তত বেশি টাকা কেটে নিবে।
আপনারা অনেক সময় অ্যাডের ইমপ্রেশন (Impression), রিচ (Reach), এঙ্গেজমেন্ট (Engagement) ও সিপিসি (CPC-Cost Per Click) ইত্যাদি কম পান অথবা অ্যাড খরচ বেড়ে গেলে তখন কি আপনারা অ্যাড অফ করে দিবেন।
এ্যাড কস্ট বেড়ে যাওয়া এটি একটি কমন সমস্যা। আর এ্যাডটি আপনি কখন বন্ধ করবেন এটি নিয়ে আমি কথা বলবো।
প্রথমবস্থায় আপনি এ্যাড রান করে দেখবেন আপনার অ্যাডের পারফর্মন্স (Performance) কেমন। তারপর আপনি সিদ্ধান্ত নিবেন। একটি উদাহরণ মাধ্যমে বিষয়টা ক্লিয়ার করছি।
ধরুন, আপনি কোন কাপড়ের অ্যাড রান করছেন- মেসেজ ক্যাম্পইন। এখন হয়তো ৭০০/৮০০ রিচ হওয়ার পর ১টি মেসেজ আসলো সেক্ষেত্রে একটু সিপিসি রেইট বেশি হবে। কিন্তু যদি ১০০/২০০ রিচের মধ্যে ৩/৪টা মেসেজ আসে তাহলে কস্ট কমবো। অ্যাডস এর পারফর্মন্স(Performance) নিভর্র করে অ্যাড অপটিমাইজ হতে ও টার্গেটিং অডিয়েন্সের কাছে নিতে সময় নেয়। আপনি অ্যাড রান করলেন আর ৫/৬ ঘন্টার মধ্যে বন্ধ করলেন তাহলে হবে না। কারণ অ্যাডটি কিছুটা সময় লানিং অবস্থায় থাকে অ্যাডটি পারফর্মন্স(Performance) করার জন্য সময় দিতে হবে। এই ক্ষেত্রে অ্যাড অফ না করাই বৃদ্ধিমানের কাজ।
©️Mir Mozaharul Hoq- Data Driven Marketer & SEO Expert
📷 আপনার বিজনেস পেইজ ফ্রি অডিট করার জন্য কল করুন: ✆𝟎𝟏𝟗𝟕𝟔𝟔𝟑𝟑𝟎𝟕𝟕
Digital Solution-মীর ডিজিটাল সলিউশন
