08/03/2026
Wat mij al jaren opvalt in mijn werk: vrouwen bouwen hun merk vaak anders dan mannen.
Niet beter, niet slechter, vaak wel vanuit een ander vertrekpunt.
Waar branding traditioneel begint bij strategie, zichtbaarheid of concurrentie, merk ik dat veel vrouwelijke ondernemers eerst stilstaan bij betekenis. Bij de vraag wat hun onderneming wil betekenen voor mensen, en welk gevoel hun merk moet oproepen.
Van daaruit groeit alles verder. De kleuren, de woorden, de beelden. Het merk wordt niet alleen iets dat er goed uitziet, maar iets dat klopt met wie ze zijn.
Eigenschappen die lang als “zacht” werden gezien, zoals empathie, nuance en verbinding, blijken vandaag vaak precies de kracht achter sterke merken.
Op Internationale Vrouwendag wilde ik daar even bij stilstaan.
Voor alle vrouwen die bouwen, creëren en ondernemen.
En merken maken die niet alleen opvallen, maar ook iets laten voelen.