AXXL

03/06/2026

🍾 On the roll…

Al 1 jaar freelance brand marketeer voor de Marie Méro family.

Dat betekent dat je ’s morgens een campagneconcept bedenkt en ’s avonds nog een nieuwsbrief herschrijft omdat één zin niet juist voelt. Dat je samen met styling zoekt naar hoe een collectie niet alleen gedragen, maar ook verteld moet worden. Dat je van een klassieke Moederdagcampagne iets maakt dat écht raakt, zoals Vrouwen voor vrouwen.

Het betekent ook: shoots organiseren, openingen uitrollen, influencercampagnes opzetten, een golftornooi in Damme mee vormgeven, social media beheren, cijfers analyseren, ideeën verdedigen en beslissingen nemen die verder gaan dan content alleen.

Maar vooral betekent het: samenwerken: dag in, dag uit. Met een team dat voluit gaat voor het merk. Mensen met een gouden hart, die meedenken, meespringen en mee bouwen aan alles wat Marie Méro vandaag is en morgen wil worden.

Dankbaar voor het vertrouwen van het voorbije jaar en klaar voor alles wat nog komt.

17/05/2026

🏁 “Fueled by pace

Exact een week geleden vond Dwars door Brugge 2026 plaats, een recordeditie met maar liefst 8.500 deelnemers die Stad Brugge letterlijk in beweging zette.

Voor BMW MINI Dejonckheere Roeselare/ BMW Cocquyt bedacht ik de slogan voor hun aanwezigheid tijdens het event. De uitdaging? Een lijn ontwikkelen die zowel het DNA van MINI en BMW als de energie van Dwars Door Brugge perfect samenbracht. Geen generieke autoslogan, maar een zin die tempo, beleving en karakter voelbaar maakte, dus zo ontstond: Fueled by pace.

Ik vertrok vanuit het ritme van het event zelf. Dwars Door Brugge draait om beweging, adrenaline en de stad die even een ander tempo aanneemt. Diezelfde energie koppelden we aan de premium uitstraling van BMW MINI Dejonckheere Roeselare. De kracht zat in de eenvoud: twee woorden die bleven hangen en perfect klopten binnen het straatbeeld van Brugge.

Dankjewel aan Charlotte Rau voor de fijne samenwerking rond dit project.

Het volledige resultaat bekijken? 👇

BMW MINI DEJONCKHEERE GROUP bouwt sinds 2005 aan een sterke positie binnen de premium- en luxemarkt. Met meerdere concessies verspreid over West-Vlaanderen en Henegouwen staat de groep bekend om haar persoonlijke service, sterke merkbeleving en focus op kwaliteit. Hun baseline “Driven to Excellera...

10/05/2026

🌸 Ook mijn mama moest eraan geloven…

Als brand marketeer geloof ik dat sterke campagnes niet beginnen bij een slogan, maar bij empathie. Bij begrijpen hoe mensen kijken, voelen en beleven. Je doelgroep niet alleen zien als consument, maar als mens.

Voor Marie Méro wilden we met Vrouwen voor vrouwen geen klassieke Moederdagcampagne maken. Wel een beeld waar je spontaan even warm van wordt. Een campagne die niet enkel draait rond moeders, maar rond álle vrouwen die iets doorgeven: zorg, vertrouwen, zachtheid, stijl of kracht.

Daarom brachten we vrouwen samen die elk op hun manier verbonden zijn met het merk. Vrouwen achter de schermen, trouwe klanten, vriendinnen van het huis en ja, ook mijn mama.

Want soms zit de kracht van een campagne niet in het perfecte beeld, maar in het gevoel dat blijft hangen wanneer je ernaar kijkt.

💞 Vandaag vieren we vrouwen.

De vrouwen die ons grootbrachten, de vrouwen die ons vormden., de vrouwen die er waren op grote en kleine momenten.
En de vrouwen die vandaag, elk op hun manier, mee het verschil maken.

Bij Marie Méro denken we die dag niet alleen aan moeders. We denken aan elke vrouw die iets doorgeeft: zorg, kracht, zachtheid, stijl, vertrouwen.

Aan de vrouwen achter ons merk en aan de vrouwen die het dragen, aan wie deze dag anders beleeft.

Want vrouw zijn laat zich niet in één verhaal vatten, net daarin schuilt de kracht van vrouwen voor vrouwen.

Een oprecht gebaar, een warm eerbetoon.
Van vrouwen, voor vrouwen.

Geniet!

21/04/2026

✍🏼 Je prends la plume pour écrire une lettre: des idées noires sur blanc. Tout commence ici.

06/04/2026

🗣️ "Follow the leader...
Influencer marketing is veranderd. We volgen geen bereik meer, maar mensen met inhoud.

Geen vluchtige samenwerkingen, wel stemmen die iets te vertellen hebben. Mensen die een standpunt innemen. Die weten waar ze voor staan.

Daarom kozen we bij Marie Méro bewust voor Isabelle Coppens, etiquette-expert. Niet als gezicht, maar als ambassadeur met expertise.

We koppelen haar inzichten aan de collectie: niet om te verkopen, maar om te duiden, inspireren en richting te geven op een manier die klopt en toegankelijk blijft.

Want sterke merken bouwen vandaag niet op zichtbaarheid alleen, maar op vertrouwen dat blijft hangen.

12/03/2026

Content and event creation for Marie Méro

08/03/2026

T(ogheter) E(veryone) A(chieves) M(ore) - Marie Méro

14/02/2026

🏠 Vier jaar AXXL: En ja, dat schreeuw ik van de daken.

Het begon als een idee dat mij niet losliet, het groeide uit tot mijn liefdeskindje. Ik wilde merken transformeren naar A-merken, bouwen aan merken die een verhaal willen vertellen. Dankzij AXXL mag ik elke dag creëren in werelden die mij raken: van gastronomie tot high fashion, van Brugge tot De Haan, van Marie Méro tot Natan, van Ter Groene Poorte tot School for Butlers. De digitale wereld werd mijn terrein, de strategie het fundament en campagnes mijn manier om verhalen zichtbaar te maken.

Zonder vertrouwen, geen richting en zonder samenwerking, geen doel. Wat ik de voorbije vier jaar heb mogen bouwen, kon alleen dankzij merken die durfden, teams die meegingen en een omgeving die mij de ruimte gaf om te groeien. Daar ben ik oprecht dankbaar voor.

En terwijl ik terugkijk, ligt er ook veel op tafel. Nieuwe projecten, nieuwe hoofdstukken en misschien zelfs nieuwe daken.

Dus, ik schreeuw het van de daken want zonder jou heb ik geen doel.

09/02/2026

🛍️ Dit is waarom je met een merk naar buiten gaat.

Voor het openingsweekend van Marie Méro kozen we voor eenvoud met impact. Mannequins met reusachtige draagtassen trokken door het centrum van Sluis, en deelden hartjeswafels uit.

Belgische mode, met ons Belgenhart, midden in de stad. Geen groot gebaar, maar wel aandacht: voor het merk en vooral voor de klant.

En dan, op weg naar mijn auto: overal Marie Méro-tassen in het straatbeeld. Dat moment zegt genoeg, als brand marketeer weet je dan: het heeft gewerkt.

Dit was teamwork, van idee tot uitvoering. Ik ben dankbaar!

28/01/2026

🎥 Gefocust: on the field.

Content maken op de nieuwjaarsreceptie van Mode Unie en Creamoda Belgian Fashion: een samenkomst van mensen die mode ademen en vooruitkijken.

Een eer om hier content te creëren en de socials van Mode Unie over te nemen. Met volle focus, tussen gesprekken en details.