20/05/2026
« Il faut remettre davantage de personnes au travail ». Voilà l’histoire qu’on nous répète sans cesse en 2026.
Alors pourquoi fragiliser des personnes qui travaillent déjà et qui sont précisément celles qui sont parmi les plus éloignées de l’emploi ?
Cette semaine, j’ai travaillé sur une campagne presse autour d’un "dossier complexe". Le brief : une interprétation réglementaire d’un arrêté modifié en 2024 qui met en danger 735 emplois dans l’économie sociale bruxelloise d’insertion.
Ah. Dit ainsi, c’est un peu ardu 😉
> Pour toucher la presse, il faut incarner le propos (des récits humains) et s’inscrire dans le contexte actuel (le travail comme moyen d’intégration).
Et donc, expliquer l’impact pour Mariama, Ana, Esperanza... ces femmes d’origines culturelles fortement diversifiées, souvent mamans solos, sans diplôme. Le public le plus éloigné de l’emploi selon l’état des lieux du marché de l'emploi en Région de Bruxelles-Capitale.
> En relations presse, le timing est crucial. Cette semaine était décisive pour attirer l’attention sur ce qui se joue. Au final, cela a nécessité de travailler vite et bien... mais au vu de la couverture presse autant en termes de quantité que de qualité, cela valait la peine. J’ai été personnellement impressionnée de voir combien les journalistes prenaient le temps de se saisir les enjeux.
Médiatiquement, cela résonne plutôt fort. Reste à voir sur le terrain et dans les instances décisionnelles comment seront pris en compte ces enjeux... et traduits en décisions administratives, légales et politiques.
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