10/08/2024
Хаби Лейм ще бъде милиардер до 2029 г.
Не защото е най-следваният човек в TikTok с 162 милиона последователи. А защото разбра как да привлече вниманието на поколението Z (толкова е просто, че чак е смешно):
През март 2020 г. Хаби беше просто един работник във фабрика в Италия, уволнен заради пандемията. Неговата кариера в TikTok започна с видеа за игри и танци. А днес? Той е глобална сензация.
Но най-удивителното е:
Как го постигна, без да каже и една дума?
Всичко започна с едно просто видео, което осмива прекалено усложнени "хакове" за живота.
Без скъпо оборудване. Без написани шеги. Само Хаби, неговият телефон и характерният му израз без емоции.
Само за няколко месеца последователите на Хаби се увеличиха страшно много.
Април 2021 г.: 10 милиона последователи.
Юли: 50 милиона.
А днес? Цели 162 милиона.
Но неговият брутален възход не беше въпрос на късмет.
Съзнателно или не, той е овладял 5 ключови елемента за привличане на вниманието на поколението Z:
Простота
В свят на сложни съдържания, видеата на Хаби са освежаващо прости. Форматът му е надежден:
Той взема заплетени "хакове за живота" и показва очевидното, по-лесно решение – без да каже и дума. Универсалният език на жестовете се вписва в основната ценност на поколението Z:
Ефективно съдържание.
В света на привличането на вниманието Хаби доставя максимален хумор за минимално време. Хаби не губи нито миг – всяка секунда от видеата му има своята цел. Това е перфектната доза допамин за вниманието на поколението Z.
Но това само по себе си не е достатъчно.
Автентичност
Хаби е просто нормален човек, който реагира на абсурдите в интернет. Никога не се опитва да бъде някой, който не е – само искрени реакции, които резонират с милиони.
Тази автентичност изгражда доверие. Но има един обрат:
За разлика от много влиятелни личности, които претендират за автентичност, при Хаби тя е неоспорима.
Неговият път от работник във фабрика до глобална звезда е добре документиран.
Тази история на възход от бедността придава дълбочина на съдържанието му, правейки го близък до голяма аудитория.
Има причина това да е толкова важно:
Безброй проучвания на поколението Z показват, че хората се свързват с влиятелни личности, които са близки до тях.
А Хаби? Той:
• Все още записва видеата си в същия социален жилищен комплекс
• Не използва никакъв скъп монтаж
• Носи обикновени дрехи
Не можеш да бъдеш някой друг завинаги. Автентичността винаги печели.
Постоянство
Хаби преди публикуваше по няколко видеа на ден – понякога до 3-4.
Тази честота го държи на върха на алгоритъма на TikTok, осигурявайки му постоянна видимост.
Но не става въпрос само за количество. Неговото качество остава постоянно високо.
Как поддържа това темпо?
Реагирайки на съществуващи видеа, Хаби има безкраен източник на материал.
Гениално е. За всеки, който създава съдържание:
Как бихте могли да мащабирате работата си, така че да е лесна за повторение, но все пак също толкова забавна?
Докато формулата му изглежда проста, Хаби докосва нещо по-голямо:
Културен коментар
Под хумора, съдържанието на Хаби е фина критика към интернет културата.
Той се присмива на често абсурдните "хакове за живота", които процъфтяват онлайн.
Това резонира със скептицизма на поколението Z към онлайн тенденциите – но има и по-дълбок слой:
Успехът на Хаби предизвиква схващането, че трябва да говориш английски, за да станеш вирусен.
Неговите видеа без думи са се превърнали във форма на универсална комуникация.
В разделен свят съдържанието на Хаби обединява хората чрез споделен смях.
Но дори универсалната привлекателност се нуждае от правилната платформа.
Стратегия за крос-платформеност
Въпреки че TikTok е основната му платформа, Хаби не слага всички яйца в една кошница.
Той има:
• 80 милиона последователи в Instagram
• 10 милиона абонати в YouTube
Но той разбра, че гледанията в TikTok не плащат сметките.
Монетизация
Хаби диверсифицира доходите си:
• Договори с марки като Xbox, Netflix и Amazon
• Партньорства в сферата на криптовалутите
• Колекции от NFT
След като имаш вниманието на хората върху съдържанието си, започни да превръщаш последователите в клиенти.
Последна точка:
Никога не подценявайте "инфлуенсърите" като бездарни/късметлии.
Най-добрите (като Хаби) са майстори психолози и маркетолози.
Успехът му ни учи:
Идеите ти не трябва да са революционни, за да станат вайръл. Те просто трябва да бъдат твои.
