22/05/2021
Какво е новото в Google Search (Видео с John Muller от 19.05.2021)
SEO или Search Engine Optimization има много нетехнически аспекти, които са важни, но сега ще се концентрираме главно на техническата страна. В момента ще говоря за Google като търсеща машина, но повече от разискваните теми имат значение и за другите търсещи машини като Bing, Yahoo, Яндекс и др.
:|] Голяма част от техническата част на SEO е свързана с това търсещите машини да обходят страниците от уебсайта и да разберат за какво се отнася съдържанието. За тази цел те трябва да открият URLs, а след това да ги обходят чрез crawling. След като страницата е обходена и идеално рендерирана както ще изглежда в браузъра и е обработен всеки JavaScript, резултатите могат да бъдат индексирани. Извличат се заглавията и другите текстове.
Как търсещите машини интерпретират съдържанието?
На първо място те използват много елементи, които могат да се прочетат. Те помагат на Google да определи кои страници могат да се появят в търсачката и кои да се пропуснат. Нещо повече, ние можем да различим дали страницата се отнася за сериал или за готварска рецепта, чието приготвяне отнема 45 минути. Това става с помощта на структурираните данни, за които ще стане дума малко по-късно.
🔗 Докато обработваме резултатите оглеждаме за връзки (линкове) към нови страници, вътрешни връзки в самия сайт, както и връзки, които сочат към други сайтове. Когато става дума за връзки, те трябва да са добре оформени HTML елементи, сочещи към подходящи страници, които могат да се обходят.
📈 Една от последните промени при обхождането и индексирането на уеб страници е новият HTTP/2, който е следващата версия на HTTP. Направихме тези промени с цел обхождането на страници да е по-ефективно и по-бързо за Googlebot.
⚙ Когато става дума за интернет страници, Google проверява за структурирани данни, вградени в HTML кода. В последните години най-популярния начин да вградите structured data е JSON-LD и кодовете на schema.org. В последните дни Google достави достъп до Schemarama, които позволяват по-лесно да използвате данните от Schema.org, както и да внедрявате автоматично тестване на снипетите.
Ако искате да разгледате новите варианти за структурираните данни, вижте примери тук: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
Освен разширените резултати за рецепти, които споменахме по-горе, има нови опции за онлайн и офлайн събития, подкасти, както и разширени резултати за природни науки и математика, които да помогнат на учениците, родителите и учителите. Нека да уточним, че даването на такава допълнителна информация няма да повиши позициите в Google, но ще я направи по-забележима и видима сред останалите резултати в индекса на търсещата машина.
📹 Освен това можем да използваме и структурирани данни за видео. През последната година направихме промени за начина, по който разпознаваме и показваме видеоклиповете в Google Search и Google Discover. Всъщност има няколко вида структурирани данни, които могат да представляват интерес. Можете да използвате Ваше видео, което да качите на сайта си или в някоя от многото популярни платформи за качване на видеоклипове. За да помогнем за откриването на видео в Google Search, планираме да внедрим 2 типа маркиране.
Едната възможност е с clip markup. Вижте повече инфо тук: https://developers.google.com/search/docs/data-types/video
Очаквайте внедряването на seek markup. Чрез него и machine learning Google ще може да анализира съдържанието на видеото и автоматично да открива сегменти, подходящи за Вас.
Основните инструменти, с които можете да тествате и упражнявате наблюдение на ефективността на сайтовете са в Google Search Console. Някои от новите функции и подобрения са свързани с Crawl Stats.
Другата нова функционалност е Page Experience Report (Практическа работа със страниците), която дава информация за адресите в сайта, които са добри за потребителите. Това се определя според изискванията на Core Web Vitals и са свързани с използването на https, ефективност за мобилни устройства и безопасно сърфиране (safe browsing).
Вижте още във видеото.
https://www.youtube.com/watch?v=VRmDxNBhzow
Find out what's new and exciting in the world of Google Search, specifically for web-developers and site-owners. We cover recent developments in crawling, st...
