23/01/2024
La communication visuelle, c'est quoi ⁉️
💡La définition de la communication visuelle, c’est tout simplement la transmission d’informations et d’idées à travers des symboles et des images.
🔆 L'importance de la communication visuelle pour le marketing 🔆
Au vu de l’importance de la communication visuelle dans notre vie quotidienne, il est logique que les marques choisissent de la prendre en compte dans leurs stratégies de marketing. Elle mobilise plusieurs compétences, du graphisme au webdesign, en passant par le packaging, et nous la retrouvons dans de nombreux champs du marketing :
- charte graphique ;
- design et packaging produit ;
- création publicitaire ;
- logotype ;
- signalétique ;
- aménagement point de vente, etc.
🤔 Mais pourquoi la communication visuelle d’entreprise est-elle si importante pour une marque et sa communication globale ⁉️
1️⃣ : Elle éveille l’intérêt
Une caractéristique indéniable de la communication visuelle est qu’elle en appelle à notre sensibilité. L’image a le pouvoir de raconter une histoire et susciter des émotions instantanément, ce qui est évidemment très utile en marketing.
2️⃣ : Elle fait comprendre et retenir l’information
La grande force de la communication visuelle réside dans sa capacité à rendre un contenu intelligible par tous. En effet, l’image a l’avantage d’être relativement universelle, là où le texte se limite à ceux qui peuvent le comprendre.Une étude sur l’apprentissage actif a d’ailleurs démontré qu’après 2 semaines, seulement 10 à 20% des textes (ou paroles) restent en mémoire, contrairement à l’information visuelle, toujours disponible à 50%.
3️⃣ : Elle développe votre image de marque
Pour une entreprise, la communication visuelle peut avoir de nombreux objectifs : informer, attirer, séduire, ou amuser, entre autres. Mais elle permet surtout de véhiculer une série de valeurs et de construire une identité graphique de marque rapidement et efficacement.
Votre logo et votre charte graphique vous rendent immédiatement identifiables par votre audience. Les couleurs, la typographie et les illustrations que vous utilisez sur vos différents supports de communication (site web, réseaux sociaux, flyers, affiches, etc.) apportent de la cohérence à vos communications, et aident les destinataires à se souvenir de vous.
4️⃣ : Elle génère de l’engagement
Au vu du temps que nous passons tous sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et autres, il est maintenant acquis que vous avez tout intérêt à y consacrer des efforts. Le Graal sur les réseaux sociaux étant de générer du contenu viral. Pour y parvenir, la communication visuelle est là aussi votre meilleure alliée.
Pourquoi ? Parce qu’aujourd’hui, une information publiée sous forme d’image est 40 fois plus partagée sur les réseaux sociaux qu’un simple texte ! Une étude réalisée par Adobe a d’ailleurs démontré que les publications sur Facebook incluant des images produisent un engagement 650% plus élevé que celles avec du texte seul.
✍️✍️ Vous l’aurez compris, la communication visuelle d’entreprise vous permet de communiquer plus clairement avec vos publics cibles d'une manière qui leur semble naturelle, et d’être facilement identifiable. Ne la négligez pas, elle vous sera d’une utilité précieuse dans la construction de votre image de marque et faire connaître votre entreprise.
