15/12/2023
Primeira coisa que precisamos entender é que você precisa ter bem definido qual seu objetivo de campanha dentro do Google ads, para que assim você defina as métricas primárias e secundárias que irão direcionar suas otimizações e consequentemente seus resultados.
Partindo do princípio de que nossa campanha visa captar leads para procedimentos odontológicos, as métricas essenciais a serem analisadas são:
MÉTRICAS PRIMÁRIAS
1. Conversões (quantidade de ações)
Quantidade de pessoas que realizaram a ação desejada na sua campanha.
2. CPA (custo por aquisição)
Aqui você entende qual valor você está investindo para fechar um novo paciente.
MÉTRICAS SECUNDÁRIAS
3. Taxa de Conversão
Essa métrica nos mostra a frequência média com que uma interação com o anúncio gera uma conversão.
4. CPM (custo por mil impressões)
Quanto custa para aparecer mil vezes na rede de pesquisa do Google?
5. CTR (taxa de clique)
Essa métrica nos mostra dois pontos importantes para otimização de nossos anúncios: qualidade do anúncio e o público que estamos atingindo.
6. CPC médio (custo por clique)
Qual valor estou pagando por cada clique nos meus anúncios.
7. Parcela de Impressão primeira posição
Essa métrica me mostra qual percentual de vezes que meu anúncio apareceu na primeira posição da primeira página do Google.
Estudos apontam que os anúncios de primeira posição possuem 35% mais chances de cliques do que os anúncios de outras posições.
8. Parcela de impressão na parte superior
Essa métrica me mostra qual percentual de vezes que meu anúncio apareceu no topo da primeira página do Google.
Estudos apontam que os anúncios de parte superior possuem 20% mais chances de cliques do que os anúncios de outras posições.
9. Parcela de impressão Rede de Pesquisa
Essa métrica nos mostra quantas vezes meu anúncio aparece quando pesquisam pelo meu produto ou serviço.
E você já acompanha essas métricas nas suas campanhas de Google?
