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18/08/2026

200 mil sócios chamam atenção. Mas o número sozinho não conta tudo.

O Atlético trouxe um bom exemplo para uma discussão que pode ganhar cada vez mais espaço no futebol brasileiro: quanto vale uma base de torcedores quando o clube consegue construir relacionamento com ela?

Uma modalidade gratuita pode não gerar mensalidade naquele primeiro momento, mas coloca o torcedor dentro de um ecossistema em que existem ingressos, produtos, experiências, benefícios e diferentes oportunidades de relacionamento.

E essa conta pode chegar também aos patrocinadores.

Quanto mais o clube conhece sua base e entende como ela se relaciona com ele, mais possibilidades existem para criar ativações relevantes, mobilizar pessoas e acompanhar os resultados dessa relação.

Talvez seja esse o ponto mais interessante dos 200 mil do Atlético: provocar uma discussão que vai muito além de quem lidera o ranking de sócios.

Quanto essa base movimenta dentro de todo o ecossistema do clube?

08/08/2026

O que existe por trás do lançamento de uma camisa?🧐

Há algumas temporadas, a Mamba participa desse momento ao lado das Lojas Oficiais do Cruzeiro. E cada nova camisa traz um desafio diferente de comunicação.

Para a camisa 3 de 2026/27, fomos responsáveis pela estratégia de lançamento das lojas do Barro Preto, Buritis e Outlet Contagem.

Como de costume, reunimos o ídolo Fabrício e creators ligados ao Cruzeiro para uma produção que colocou o vídeo no centro da campanha.

Obviamente a escolha por vídeo tem um motivo. Em vez de apresentar a camisa sempre da mesma maneira, cada creator poderia explorar sua própria linguagem e a relação que já construiu com o público.

As fotos também fizeram parte da produção e seguem cumprindo um papel importante na apresentação do produto e na identidade visual da campanha. Os vídeos abriram espaço para movimento, personalidade e diferentes formas de apresentar a nova camisa.

Cada creator publicou um conteúdo diferente. A estratégia era fazer todos levarem a torcida para o mesmo lugar!

24/07/2026

A Copa de 2026 revelou uma mudança silenciosa na forma como as transmissões esportivas passaram a demonstrar valor.

Globo e CazéTV chegaram ao mercado com modelos diferentes de distribuição, mas ambas passaram a destacar indicadores que vão além da audiência.

A CazéTV precisa mostrar que uma operação digital também entrega escala. A Globo precisa mostrar que sua escala também gera atenção, circulação e consumo além da televisão.

Essa mudança começa antes das métricas.

O consumo do futebol mudou. O jogo continua sendo o centro, mas o que acontece antes, durante e depois dele ganhou um peso muito maior. Clipes, comentários, cortes, programas, streaming e redes sociais passaram a influenciar a distribuição do conteúdo, a mensuração dos resultados e o valor comercial das transmissões.

Por isso, audiência, alcance, tempo consumido, simultaneidade, visualizações e público exclusivo não competem entre si. Cada indicador ajuda a responder uma pergunta diferente sobre o impacto de uma transmissão.

É justamente a combinação dessas métricas que permite ao mercado entender o valor de uma propriedade esportiva hoje.

23/07/2026

Douglas Santos - DOUGZEIRO & Betnacional 🤝

Algumas histórias já têm o cenário perfeito!

Seis casais renovaram seus votos no Mineirão, em uma ação da Betnacional ao lado do Cruzeiro, do Douglas e Mineirão.

O estádio já fazia parte da história daqueles torcedores muito antes da cerimônia. Era onde viveram jogos, comemorações e lembranças que ajudaram a construir essa relação com o clube.

Quando chegou o momento de renovar os votos, voltar ao Mineirão fazia todo sentido!

O Douglas conduziu a experiência com a proximidade de quem já conversa diariamente com a torcida. A Mamba conectou marca e creator para transformar parte da ideia em realidade.

É o tipo de ativação que continua fazendo sentido mesmo depois que o evento termina, porque ela passa a fazer parte da história de quem viveu aquele momento.

Foto: Betnacional

22/07/2026

Pode avisar no grupo dos amigos: O assunto voltou! 😂

O Brasileirão está de volta, e com ele voltam as rivalidades, as provocações, os palpites, as zebras e os jogos que fazem o país parar por 90 minutos.

Sentiu saudade?
Porque a gente sentiu!

21/07/2026

O show do intervalo virou o principal assunto da Copa de 2026.

Mas ele faz mais sentido quando observado junto de outras decisões da FIFA.

Creators passaram a integrar oficialmente a distribuição do torneio. Os direitos de mídia abriram novos caminhos entre plataformas. A presença no estádio começou a se conectar a identidade, conteúdo e recompensas. Os Fan Festivals deixaram de ser apenas pontos de encontro e passaram a fazer parte de uma jornada integrada.

Isoladamente, cada iniciativa parece uma novidade.

Juntas, elas sugerem uma mudança mais profunda na forma como a Copa é construída e consumida.

É essa leitura que desenvolvemos neste carrossel.

Siga a Mamba para acompanhar as transformações que estão redesenhando o marketing esportivo!

19/07/2026

⚽️ Hoje é Dia Nacional do Futebol.

Mais do que um esporte, o futebol faz parte da identidade do brasileiro.

É ele que transforma uma quarta-feira comum em decisão, cria histórias que atravessam gerações e faz milhões de pessoas pararem para olhar na mesma direção.

Poucos lugares despertam tanta paixão, movimentam tantas conversas e aproximam tantas pessoas quanto um campo de futebol.

E é justamente por isso que ele continua sendo um dos territórios mais poderosos para marcas, clubes, creators e torcedores.

Feliz Dia Nacional do Futebol! 🇧🇷⚽

📸 Thiago Kai & Canal Wamo | Seleção Brasileira & Futebol

18/07/2026

O trophy trunk da Copa de 2026 não é uma execução isolada!

A Louis Vuitton produz o baú oficial do torneio desde 2010 e levou o mesmo formato, com diferentes adaptações, para propriedades como Fórmula 1, NBA, Rugby World Cup e grandes competições do tênis.

O padrão revela uma escolha estratégica: transformar uma competência histórica da marca em um ativo proprietário capaz de cumprir uma função dentro de diferentes experiências esportivas.

O valor não está apenas na recorrência. Está na consistência entre aquilo que a marca sabe fazer, os códigos pelos quais é reconhecida e a contribuição que entrega à propriedade.

Para as marcas, isso amplia a estratégia para além dos espaços disponíveis no inventário. Para clubes, ligas e eventos, mostra o valor de abrir espaço para parceiros que possam acrescentar competências reais à experiência.

As melhores parcerias acontecem quando os dois lados criam valor.

Que ativo a sua marca poderia desenvolver para que diferentes propriedades quisessem recebê-lo?

24/06/2026

A COPA MUDA QUALQUER CONVERSA!🇧🇷

Durante a Copa do Mundo, a atenção do torcedor muda de endereço.

Foi nesse cenário que a Betnacional ativou mais uma ação ao lado do , creator que já vinha participando de campanhas da marca ao longo da temporada.

A Copa trouxe um novo contexto.
A presença da Betnacional já estava construída.

E isso faz diferença quando milhões de pessoas passam a olhar para o mesmo assunto ao mesmo tempo.

19/06/2026

🏠 A Copa acontece muito além dos estádios.

Uma pesquisa recente mostrou que 90% dos brasileiros pretendem acompanhar os jogos de casa. 🇧🇷

Um comportamento que parece simples, mas que ajuda a explicar por que tantas marcas escolhem esse momento para se conectar com o público.

Foi isso que a fez ao longo da competição, identificando um hábito já existente e encontrou diferentes formas de participar dele, desde ações promocionais até campanhas com creators e parceiros estratégicos, como foi o caso do McDonalds e Panini no album de figurinhas da Copa.

É fato que grandes eventos esportivos movimentam audiência.

Mas são os hábitos das pessoas que criam as melhores oportunidades para as marcas.

📊 Fonte: Instituto QualiBest

Endereço

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Belo Horizonte, MG
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