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Piquini Comunicação Estratégica

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Brasil
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Piquini Comunicação Estratégica

Consultoria em Comunicação Estratégica para empresas.

30/04/2026

🤖 Gente que atua com comunicação corporativa pode até olhar com receio para o novo mundo da IA. “Vai roubar meu posto de trabalho”, é o que muitos podem estar pensando.

Bem, a IA poderá mesmo substituir algumas atividades, especialmente aquelas repetitivas, e até alguns tarefas que exijam certo grau de criatividade.

Mas o cenário não é tão desfavorável assim para a turma da comunicação. Porque o contexto do novo mundo a IA favorece um perfil profissional que combina bom repertório cultural, pensamento crítico e transversal, comum na área da comunicação. E se as demandas desse ambiente forem enfrentadas com uma atitude positiva, a combinação pode ser poderosa. Aprender as regras do jogo corporativo e usar um método para se entregar resultados são também formas de se manter relevante em um mundo de mudanças que já está aí.

Esses temas serão explorados pelo CEO da PIQUINI, Marco Piquini, que é um dos convidados da próxima “Roda de Conversa” promovida pelo Capítulo Sudeste 2 da Aberje e que acontece dia 12/05, terça-feira, das 13h30 às 17h na ArcelorMittal (Av. Carandaí, 1.115 - 5º andar, BH).

O evento é gratuito e as inscrições podem ser feitas no link:
https://www.aberje.com.br/eventos/roda-de-conversa-desafios-no-contexto-de-mudancas-organizacionais/

27/04/2026

🔄 A Comunicação é uma área transversal. Para funcionar, ela precisa “andar de lado”. Quer dizer, deve interagir com os demais departamentos da empresa para levantar informações (sua matéria-prima), entender objetivos específicos e conquistar apoio interno.

Junto à presidência ou ao CEO, precisa se inteirar da estratégia da empresa e entender quais são os desafios para concretizá-la. Com as demais diretorias, deve entender os vários projetos operacionais de cada área, como eles se combinam entre si e no conjunto das atividades do dia a dia.

É a partir desse conhecimento que o gestor de Comunicação poderá construir sua estratégia de comunicação e seu plano operacional.

Por isso, a capacidade de interagir lateralmente dentro da empresa é uma habilidade crítica.

📎 Leia o artigo completo no blog da PIQUINI: https://www.piquini.com.br/single-post/comunicacao-interna-estrategica-aliancas-empresa

25/04/2026

✨ Algumas escolhas parecem planejadas; outras nascem do improviso, do susto, do acaso — e acabam mudando uma vida inteira.

Neste novo texto da editoria Histórias do Piquini, Marco conta como uma dúvida sobre o vestibular, uma inscrição refeita às pressas e uma corrida cinematográf**a até a prova acabaram abrindo caminho para o jornalismo.

Porque, às vezes, a história profissional começa justamente onde parecia haver apenas indefinição.

Leia o artigo completo no blog da PIQUINI:
https://www.piquini.com.br/single-post/como-virei-jornalista

24/04/2026

🚀 Em 2018, a PIQUINI foi indicada para mais um trabalho de rebranding desafiador: criar um novo nome e nova marca para a EAC Software e, junto a isso, um novo posicionamento para a empresa. A EAC precisava ganhar visibilidade em um segmento muito competitivo e em consolidação crescente por parte de players muito maiores: o mercado de softwares de gestão de empresas, conhecidos como ERPs.

O trabalho envolveu pesquisa junto a clientes na etapa de naming, estudo do mercado da empresa, um design cuidadoso para a nova logo, ações de comunicação interna, assessoria de imprensa, desenvolvimento de novas peças de comunicação, novo site e ações promocionais em eventos, tudo com uma nova linguagem, menos técnica, e que falasse direto com os clientes da empresa.

A EAC virou Nérus e ganhou novo logo e um novo discurso de mercado. A marca se estendeu a novos produtos e hoje atender a redes de varejo e indústrias em todas as regiões do Brasil.

Leia o artigo em nosso blog:
https://www.piquini.com.br/single-post/projeto-uau-nérus-rebranding-envolveu-reposicionamento-extensões-de-marca-e-comunicação-integrada

23/04/2026

✨ OS “INESTIMÁVEIS” DA ERA DA IA

Reflexão interessante de Jensen Huang, o CEO da NVidia, a principal provedora de infraestrutura, software e computação acelerada que impulsiona a IA no mundo hoje. Perguntado sobre quem seria a pessoa mais “smart” (inteligente, brilhante) do mundo, ele disse ser impossível responder porque o conceito de “smart” mudou.

Até recentemente, os “espertos” eram aqueles que resolviam problemas técnicos ou lógicos, programavam softwares e desenhavam processos. “Essas profissões foram as primeiras a ser substituídas pela IA”, ponderou ele.

Para Huang, em um mundo dominado pelas ferramentas e a dinâmica da IA, pessoas brilhantes serão “tecnicamente astutas”, mas terão empatia humana. Terão a capacidade de “inferir o não dito, o incognoscível”. Serão aquelas dotadas do que ele chamou de “vibe”, uma habilidade de juntar dados, análise, princípios de vida, experiência, sabedoria, percepção de ambiente e de pessoas e que, a partir dessa combinação, “poderão antecipar problemas antes que eles apareçam”.

Essas pessoas, prevê o CEO da Nvidia, serão inestimáveis na era da IA.

Comunicadores terão espaço nesse mundo?

Sim, na opinião de Marco Piquini, CEO da PIQUINI, que abordará o tema como um dos convidados da próxima “Roda de Conversa”, promovida pelo Capítulo Sudeste 2 da Aberje e que acontece no dia 12/05, terça-feira, das 13h30 às 17h na ArcelorMittal (Av. Carandaí, 1.115 - 5º andar, em BH).

O evento é gratuito e as inscrições podem ser feitas no link:
https://lnkd.in/dp7tcpZC

20/04/2026

🏀 OSCAR E O PODER DA AUTENTICIDADE

A morte do jogador de basquete Oscar foi recebida com a emoção e o respeito que o craque merecia. Uma comoção nacional. Entre todas as homenagens prestadas a ele, destaca-se o número de veiculações do vídeo com seu discurso de aceitação de ingresso no “Hall of Fame”. Realmente merece ser visto: é impactante.

É uma aula de comunicação. Ele recorreu a vários recursos de narrativa. Um deles foi estruturar o discurso em forma de agradecimento às pessoas e instituições que estiveram com ele ao longo de sua carreira. Intercalou histórias engraçadas sem se estender sobre elas (a melhor de todas: como pediu sua mulher em casamento). Listou fatos e números que o levaram até ali. Explicou por que nunca jogou em times americanos. E ainda tirou uma “casquinha”, comentando a espetacular vitória do Brasil sobre os Estados Unidos na final dos Jogos Pan-Americanos de 1987, a primeira derrota da história dos EUA em casa, conquistando o ouro. Oscar manteve todos atentos por 20 minutos, desde os segundos iniciais. Todos riram sinceramente de suas piadas e aplaudiram nos momentos certos.

Mas o segredo do sucesso de seu discurso foi outro: sua autenticidade.

Quando se é autêntico, a comunicação f**a mais fácil. As pessoas ouvem melhor, acreditam mais, há maior conexão entre o aquele que fala e aqueles que ouvem. Autenticidade, segundo o Houaiss, é qualidade de quem é espontâneo, do indivíduo que se apresenta tal como é e não de modo idealizado. Ser autêntico é agir de forma coerente com a própria essência, valores e crenças.

Sendo absolutamente fiel ao seu “eu”, Oscar arrebata com seu discurso no Hall of Fame. Assisti-lo é uma forma bacana de se reverenciar o ídolo. É, também, uma lição a ser estudada por todo executivo de alto ou médio escalão que se apresenta em público.

18/04/2026

🎶 Algumas imagens f**am para sempre.

Para mim, uma delas é Caetano Veloso cantando “Alegria, Alegria” no Festival da Record em 1967, com uma camisa de gola diferente e marcante.

Anos depois, por uma dessas improváveis coincidências, descobri a história por trás daquela camisa – e ela é tão boa quanto o que aconteceu comigo depois disso.

Histórias são feitas desses detalhes, que atravessam o tempo.

Leia o artigo completo no blog da PIQUINI:
https://www.piquini.com.br/single-post/caetano-veloso-camisa-festival-1967

17/04/2026

📍 COMUNICADORES DE MINAS EM DESTAQUE

Três profissionais de Minas Gerais aparecem entre os “20 Comunicadores para Seguir”, lista divulgada pela Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) em parceria com a InfoMoney, em reconhecimento aos profissionais da comunicação corporativa no Brasil que vêm se destacando por suas práticas, entregas e contribuições para o setor.

Três em 20 são 15%. O dobro da participação de Minas no PIB nacional. Nada mal, hein?

São eles: Danny Marchesi de Almeida, Gerente-Geral de Sustentabilidade e Comunicação da VLI Logística, Rafael Simas, Gerente de Comunicação e Marca da Gerdau, e Paula Hermont, Gerente de Interlocutores dentro da diretoria licenciamento ambiental da Vale (que também é diretora do Capítulo Aberje Sudeste 2, que inclui Minas).

A propósito, Paula é a organizadora do “Roda de Conversa: Desafios no contexto de mudanças organizacionais”, do qual serei um dos speakers convidados. O evento acontece dia 12 de maio, das 13h30 às 17h na ArcelorMittal em BH.

Voltando à lista Aberje/InfoMoney, nascida de um processo de escuta qualif**ada, que resultou em 236 nomes provenientes de 206 organizações entre agências, empresas, associações, estatais e fornecedores do setor.

Votaram a equipe executiva, o Conselho da Aberje e lideranças C-Level dentre as associadas Aberje, entre outros. Essa é a primeira de uma série que pretende ser atualizada anualmente.

Mais um reconhecimento da crescente importância, excelência e visibilidade dos profissionais da comunicação organizacional.

15/04/2026

🚀 "ACELERANDO” COM O MUNDO"

Honrado com o convite para participar da Roda de Conversa “Desafios no contexto de mudanças organizacionais”, promovida pelo Capítulo Sudeste 2 da Aberje. Vamos refletir sobre as transformações aceleradas que hoje impactam a Comunicação Corporativa e que tornam a adaptabilidade uma competência essencial para os profissionais da área se manterem relevantes e estratégicos.

Olha o time com quem dividirei o palco: Juliana Machado, integrante do conselho deliberativo da Aberje e gerente-geral de marca, comunicação corporativa e relações institucionais na ArcelorMittal; Ana Gabriela Dias Cardoso, head institucional e de sustentabilidade do IGR Instituto Gestão Resultado e professora da FGV; Othon Maia, integrante do conselho deliberativo da Aberje e vice-presidente de sustentabilidade e assuntos corporativos na AngloGold Ashanti, e Paula Hermont, gerente de interlocutores na diretoria de licenciamento ambiental da Vale e diretora do Capítulo Aberje Sudeste 2 (que está organizando o evento).

Será dia 12/05, uma terça-feira, das 13h30 às 17h00 na ArcelorMittal, na Av. Carandaí, 1115 - 5º andar, em BH.

🔗 Link para inscrições:
https://www.aberje.com.br/eventos/roda-de-conversa-desafios-no-contexto-de-mudancas-organizacionais/

Pô, não se inscreveu ainda? 😉

11/04/2026

✨ Quando escrevi o press kit de lançamento do Fiat Coupé, cheio de detalhes, história e poesia, queria que o leitor enxergasse o que eu via: linhas que pareciam esculpidas, soluções de design ousadas, uma obra de arte.

Dias depois, o diretor de produto entrou na sala com meus originais na mão e perguntou em voz alta: “Quem escreveu isso?”
Todos me apontaram. Ele olhou para mim e disse: “Muito bom.”

O texto virou mais do que um material de imprensa. Guiou o lançamento, que se transformou em uma instalação artística no MuBE, onde o Coupé amarelo brilhava iluminado, sozinho, como uma joia em um pedestal.

Leia o artigo completo no blog da PIQUINI:
https://www.piquini.com.br/single-post/press-kit-lancamento-fiat-coupe

10/04/2026

✨ Nem todo projeto nasce para gerar visibilidade.

Alguns nascem para preservar algo ainda mais valioso: a história.

Neste Projeto UAU da Série PIQUINI, o desafio era registrar 50 anos de trajetória de uma turma que ajudou a transformar o agro brasileiro.

Mas, no fim, o livro revelou algo maior: o verdadeiro valor estava nas relações construídas ao longo do caminho.

Porque marcas, empresas e pessoas são feitas, antes de tudo, de histórias.

Leia o artigo completo no blog da PIQUINI:
https://www.piquini.com.br/single-post/storytelling-institucional-case-carcara

07/04/2026

⚠️ “Na guerra, a primeira vítima é a verdade.”

Essa frase nunca foi tão atual.

Hoje, a desinformação não vem só de governos.
Ela nasce em múltiplas fontes, ganha escala com a IA e se espalha pelas redes em velocidade impossível de acompanhar.

O resultado?
A verdade vira dúvida.
E a dúvida vira espetáculo.

Quando não sabemos mais o que é fato, perdemos a capacidade de analisar — e passamos a consumir narrativas como quem assiste a um jogo de espelhos.

O problema é que isso não está f**ando restrito à guerra.
A lógica da distorção começa a aparecer também na comunicação de empresas.

E aí entra a pergunta que importa:

💡 Em um mundo onde a ficção pode ser mais eficiente que a realidade, qual é o papel da comunicação?

Talvez esteja na hora de recolocar a ética no centro da estratégia.

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