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IM Comunica Estratégia política e legislativa
Leitura de cenário e gestão de risco
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+20 anos em alta complexidade institucional

Congresso em esforço concentrado: o que realmente entra no radar nesta semana?Câmara dos Deputados e Senado Federam reto...
11/08/2026

Congresso em esforço concentrado: o que realmente entra no radar nesta semana?

Câmara dos Deputados e Senado Federam retomam os trabalhos nesta segunda-feira (10/08), mas o segundo semestre legislativo será marcado por um calendário bastante reduzido em razão das eleições de 2026.

O chamado esforço concentrado não representa uma retomada normal das atividades presenciais, pelo contrário: parlamentares poderão votar à distância esta semana, o que provoca um esvaziamento nos plenários em Brasília. As votações estão previstas em duas janelas: 10 a 14 de agosto e 31 de agosto a 3 de setembro.

A tendência é de que o Congresso priorize matérias capazes de reunir consenso e deixe propostas mais controversas ou de maior impacto regulatório para um ambiente político menos condicionado pelas eleições.

Para empresas e organizações, isso signif**a que acompanhar apenas o que será votado nesta semana não é suficiente.

O mais estratégico é identif**ar o que está avançando, o que perdeu espaço, quais pautas foram adiadas e quais podem voltar com força após as eleições. O fim da escala 6x1 é uma delas.

É nesse intervalo entre agenda, articulação e decisão que o monitoramento político se transforma em inteligência.

📸: Carlos Moura/Agência Senado

Reforma Tributária chegando... e você ainda está no "depois eu vejo"?Se você ouviu falar em IBS, CBS, split payment, cré...
07/08/2026

Reforma Tributária chegando... e você ainda está no "depois eu vejo"?

Se você ouviu falar em IBS, CBS, split payment, crédito financeiro e pensou: "isso é problema do contador"... cuidado!

A verdade é que a Reforma Tributária já saiu do papel e começou a impactar a operação das empresas.

Não é só pagar imposto. É rever processos, sistemas, contratos, compras, vendas e até o fluxo de caixa.

Quem deixar para entender quando a obrigação bater na porta pode descobrir que o maior custo não é o imposto: é a falta de planejamento.

Se a sua empresa ainda está "comendo mosca" na operacionalização da Reforma Tributária, talvez seja a hora de conversar com quem traduz o "tributês" para a realidade do seu negócio.

A IM COMUNICA acompanha os desdobramentos da Reforma Tributária e ajuda empresas a transformar informação em estratégia.

Você provavelmente tem ouvido falar muito em "Defeso Eleitoral" nos últimos meses. A verdade é que as restrições imposta...
18/07/2026

Você provavelmente tem ouvido falar muito em "Defeso Eleitoral" nos últimos meses. A verdade é que as restrições impostas pela legislação eleitoral não são novidade.

A palavra "defeso" vem do verbo defender e signif**a período em que determinada atividade f**a temporariamente proibida ou limitada. O termo é bastante conhecido no meio ambiental, como no defeso da pesca, quando a captura de determinadas espécies é suspensa para proteger a reprodução.

Na área eleitoral, a expressão passou a ser usada para identif**ar o período em que entram em vigor diversas vedações aos agentes públicos, com o objetivo de garantir a igualdade de oportunidades entre candidatos e impedir o uso da máquina pública para influenciar o eleitorado.

Embora muitos chamem esse período de "defeso eleitoral", essa expressão não consta na Lei das Eleições.

"O período do Defeso" se popularizou entre profissionais da comunicação, do direito eleitoral e da administração pública como uma forma prática de se referir ao conjunto de restrições previstas, há décadas, na Lei nº 9.504/1997, especialmente nos arts. 73 a 78, que tratam das condutas vedadas aos agentes públicos em período eleitoral.

Essas regras foram novamente disciplinadas pelo TSE para as eleições municipais de 2024 por meio da Resolução TSE nº 23.735/2024, que dispõe sobre os ilícitos eleitorais e as condutas vedadas.

Por isso, o desafio não é deixar de comunicar, mas comunicar com estratégia, responsabilidade e dentro dos limites legais.





Muita gente encara um site, uma reunião ou até mesmo o networking como uma oportunidade para falar de si.Mas a pergunta ...
18/06/2026

Muita gente encara um site, uma reunião ou até mesmo o networking como uma oportunidade para falar de si.

Mas a pergunta que realmente importa é outra:

Como você pode ser útil para quem está do outro lado?

Na comunicação institucional, nas relações governamentais e na assessoria parlamentar, conexões sólidas não são construídas apenas com apresentações impecáveis ou cartões de visita. Elas nascem quando você entrega informação relevante, resolve problemas, conecta pessoas, antecipa demandas e gera oportunidades.

Quem chega apenas para falar de si disputa atenção.

Quem chega para agregar valor conquista espaço.

Antes de se apresentar, procure entender. Antes de pedir, procure contribuir. Antes de vender, procure ajudar.

No fim das contas, os relacionamentos profissionais mais duradouros são construídos sobre uma pergunta simples:

"Como posso ser útil para você?"

Entre bastidores, articulação e estratégia, tivemos a honra de conduzir no Ministério do Desenvolvimento e Assistência S...
15/06/2026

Entre bastidores, articulação e estratégia, tivemos a honra de conduzir no Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS) uma imersão sobre Comunicação Política na Esplanada para as ASPARs do Poder Executivo Federal e assessorias de Lideranças Partidárias da Câmara dos Deputados e Senado Federal.

Mais do que comunicar, falamos sobre construir pontes, reduzir ruídos, fortalecer relações institucionais e transformar a comunicação em ferramenta estratégica de governabilidade.

Porque toda pauta técnica possui impacto político.
E toda pauta política exige comunicação assertiva, clareza e leitura de cenário.

Foi um encontro de troca, escuta, experiência prática e visão estratégica sobre o papel essencial das assessorias parlamentares na construção do diálogo entre Governo, Congresso, estados e municípios.

A ASPAR não é apenas operacional.
Ela antecipa cenários, organiza demandas, acelera encaminhamentos e fortalece a estabilidade institucional.

O encontro contou com a presença do ministro do MDS, Wellington Dias, que reforçou a importância do diálogo institucional, da comunicação estratégica e da atuação integrada entre Executivo e Legislativo.

Obrigada às equipes da ASPAR e da ASCOM do MDS, em especial à chefe da Assessoria Especial para Assuntos Parlamentares, Felícia dos Reis, pela confiança, acolhimento e parceria na construção desta imersão.

Agradeço também a todos os profissionais presentes pela troca de experiências, participação ativa e reflexões tão relevantes sobre comunicação institucional e articulação estratégica no serviço público.

Estratégia antes do movimento.
Comunicação que gera conexão, influência e resultado.

Muita gente acredita que, em ano eleitoral, o Congresso Nacional "fecha para balanço". É verdade que o ritmo das votaçõe...
15/06/2026

Muita gente acredita que, em ano eleitoral, o Congresso Nacional "fecha para balanço". É verdade que o ritmo das votações diminui, mas os bastidores da política continuam a todo v***r.

É justamente nesse período que são definidas alianças, construídas agendas prioritárias, fortalecidas lideranças e desenhados os cenários que influenciarão os próximos anos.

Para entidades, empresas, associações e organizações da sociedade civil, este é o momento de:

● Monitorar movimentos políticos e institucionais;
○ Antecipar riscos e oportunidades;
● Construir posicionamentos estratégicos;
○ Planejar a atuação para a próxima legislatura;
● Fortalecer relacionamentos com tomadores de decisão.

Quem espera o resultado das eleições para começar a se movimentar chega atrasado.

A pergunta não é se a política vai mudar após as eleições.

A pergunta é: sua organização estará preparada para influenciar esse novo cenário?

Como você está se preparando para o próximo ciclo político?

"Absolvição ajuda Lula e atordoa a oposição."A manchete estampada na capa de um grande jornal em 2007 mostra algo que co...
09/06/2026

"Absolvição ajuda Lula e atordoa a oposição."

A manchete estampada na capa de um grande jornal em 2007 mostra algo que continua atual: muitas vezes, a percepção pública sobre a política é construída a partir do resultado final de uma votação, sem que as pessoas compreendam todo o caminho que levou àquela decisão.

Mas existe uma lição ainda mais relevante por trás dessa capa: na política, os fatos raramente falam por si.

Uma mesma votação pode gerar interpretações completamente diferentes. Enquanto alguns enxergam uma derrota, outros identif**am uma demonstração de força. Enquanto um grupo destaca o mérito da decisão, outro enfatiza seus impactos políticos. E é justamente nesse espaço que as narrativas são construídas.

Por isso, a comunicação não deve ser tratada como uma etapa posterior ao processo legislativo ou à tomada de decisão. Ela precisa estar presente desde a formulação das propostas, na articulação dos consensos e na construção do entendimento sobre os objetivos e impactos de cada medida.

Afinal, leis não são apenas textos normativos. Elas são resultado de disputas de ideias, interesses, visões partidárias e capacidade de convencimento.

Quem atua no setor público, nas relações institucionais ou na atividade parlamentar sabe que uma proposta bem construída tecnicamente nem sempre é suficiente. É preciso que ela seja compreendida, contextualizada e legitimada perante seus diferentes públicos.

Porque, ao final, o que permanece na memória coletiva não é apenas o que foi votado.

É a narrativa que se consolida sobre o que aquela decisão representou.

Comunicar não é apenas contar o que aconteceu. É ajudar a construir a compreensão sobre por que aconteceu e quais serão seus efeitos.

Projeto aprovado não é lei.Essa é uma das confusões mais comuns quando o assunto é Processo Legislativo.A aprovação de u...
06/06/2026

Projeto aprovado não é lei.

Essa é uma das confusões mais comuns quando o assunto é Processo Legislativo.

A aprovação de uma proposta representa um avanço importante, mas não signif**a que ela já passou a valer.

Dependendo do caso, o texto ainda pode seguir para análise de outra comissão, outra Casa Legislativa revisora, ser sancionado ou vetado pelo Presidente da República, promulgado e, por fim, publicado.

Por isso, limitar-se às notícias pode levar a interpretações equivocadas sobre o real estágio de uma matéria.

Mais do que acompanhar as reuniões deliberativas no Congresso Nacional, é preciso entender cada etapa da tramitação e o caminho que transforma uma proposta em norma em vigor.

Conhecimento legislativo é inteligência estratégica.





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