04/03/2021
A Poly mostra que países têm fronteiras, mas seu negócio não.
O segmento de logística internacional muitas vezes é cheio de clichês. Uma linguagem própria, repleta de termos bem singulares, imagens grandiosas e aquele onipresente discurso da força e da capacidade em realizar. Neste contexto, a Poly é uma marca consolidada operando desde o porto de Itajaí-SC com larga experiência no segmento. Então chegou a hora de usar boas definições de marca para deixar seu valor mais claro para os clientes atuais e futuros. E isto se faz com branding.
O ideal de marca já entrega novidade
A Poly vai além do trivial. Seu ideal já fala de alegria, otimismo, felicidade e possibilidades sem limites. Uma linguagem mais leve, solta e despojada. É preciso ser técnico, mas sobretudo entender os anseios mais profundos das empresas. Levar seus negócios mais longe, com aquela visão confiante que o empreendedor possui.
Propósito de marca não deve ser declaração vazia
O ideal de marca leva à revelação do propósito. Ao invés de mensagens grandiosas, mas vazias, daquelas que não dizem nada relevante ao cliente. O propósito da Poly é concreto. De levar negócios além, sem deixar a tranquilidade solitária no porto. É isso que move a razão da existência da marca. Expandir suas fronteiras. Manter a sua paz de espírito.
Identidade conceitual ajuda a moldar como a marca se comporta
Há diversas técnicas de conferir identidade a uma marca. Entre elas, os arquétipos. São estruturas clássicas utilizadas nas narrativas. Se desejamos que pessoas se relacionem conosco, a marca precisa igualmente ter uma personalidade. Para Poly, encontramos 2 arquétipos: Criador e Sábio. De um lado, a imaginação e a inovação. De outro, a inteligência e a informação. Ambos críticos para o propósito da marca ser real para os públicos.
A manchete da marca resume a posição a ser ocupada
A Poly precisava sintetizar todo seu posicionamento de marca construído através do branding. Desse modo, desenvolvemos um manifesto de marca que é assinado pela manchete. Aquela frase que diz qual o grande valor entregue ao cliente. Deste modo, tudo que a empresa faz visa garantir a entrega desta promessa. Direciona os esforços de inovação, treinamento da equipe, comunicação e entregas reais. Encontre novas fronteiras, sem se perder, passa a ser o grande guia da Poly para prosperar no mercado. Seu manifesto de marca foi produzido pelo Estúdio Solo tornando-se também em uma ótima peça de comunicação interna e externa.
Identidade visual para consolidar o posicionamento
A identidade visual é uma das importantes manifestações de marca. O projeto de design foi realizado pelo Estúdio Gilnei Silva. Através de ativos visuais ela permite a rápida identificação e associação da marca a alguma comunicação, material ou serviço. A identidade visual é um poderoso atalho e no caso da Poly, não poderia ser diferente, trouxe todos os atributos desejados no conceito da marca e na expressão da posição desejada de mercado.
