24/05/2026
Tem uma parte dessa conversa que muita gente ainda confunde: o que pode e o que não pode durante a Copa.
A FIFA separa tudo em duas categorias: uso comercial e uso editorial. E entender essa diferença evita muita dor de cabeça, senhora!
⚽ Uso comercial é todo conteúdo que tenha intenção de promover uma marca, produto ou serviço.
Não importa se o post parece “leve” ou “informativo”. Se existe objetivo de venda, divulgação ou fortalecimento comercial, ele entra nessa categoria.
Isso inclui:
• posts patrocinados
• stories com link
• legendas com CTA
• sorteios
• publis com influenciadores
• campanhas promocionais
• posts que terminam oferecendo algo
Se existe intenção comercial, a regra muda.
⚽ Já o uso editorial é quando o conteúdo apenas informa, comenta ou contextualiza o torneio.
Nesse caso, você pode falar sobre jogos, resultados, seleções, jogadores e até citar “Copa 2026” ou “FIFA World Cup” dentro do contexto informativo.
A lógica é simples:
📍Se informa → editorial
📍Se promove marca ou gera negócio → comercial
Inclusive, esse conteúdo aqui entra como editorial 😉
O que normalmente pode ser usado sem problema, inclusive em campanhas criativas:
🇧🇷 A palavra “Copa” de forma genérica
🇧🇷 As cores do Brasil sem copiar elementos oficiais
🇧🇷 Bola, gramado, apito, torcida e referências ao futebol
🇧🇷 Silhuetas de jogadores sem uniforme oficial
🇧🇷 Elementos culturais ligados ao Brasil e à torcida
E aqui vai um detalhe importante: plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, Meta e Google fazem monitoramento automático durante grandes eventos.
🚩Ou seja: conteúdos fora das diretrizes podem perder alcance, ser bloqueados ou até removidos.
Então senhora atenção no que sua marca e principalmente sua equipe de marketing vai publicar nos próximos meses…
📍Internet não é terra sem lei.
