Object1ve, Avenida Minas Gerais 300A, Cruzeiro (2026)

22/01/2021

O Spotify está lançando a Podcast Ads, ferramenta de anúncios em áudio, na Alemanha e no Reino Unido. O movimento faz parte de um projeto global da companhia que irá usar os podcasts para impulsionar a receita vinda dos anúncios. O inventário de mídia está sendo alimentado pela Streaming Ad Insertion (SAI), uma tecnologia proprietária do Spotify, que reporta não apenas os downloads, mas as impressões do anúncio, assim como seu alcance e frequência. Os anunciantes podem adquirir as inserções em uma base de títulos disponibilizada pela plataforma. As peças podem ser inseridas antes, depois ou mesmo no meio dos episódios. O Spotify também oferece um serviço, no qual os anunciantes podem selecionar apresentadores de podcasts ou profissionais parceiros que atuam com áudio para ajudar no processo criativo. Por enquanto, a compra de anúncios está disponível apenas para podcasts produzidos pelo próprio Spotify.
Em entrevista ao site Campaign, o head de vendas para o Reino Unido e EMEA do Spotify, Rak Patel, afirmou que o lançamento é uma mudança radical para indústria de podcasts ao oferecer métricas que vão além dos downloads de episódios.

21/01/2021

Cannes Lions 20/21

O Festival Cannes Lions, maior festival de criatividade da indústria publicitária, deve premiar neste ano tanto os trabalhos de 2020 como os de 2021. Embora tenha realizado em junho e em outubro passado duas edições do Lions Live, versão digital de conferências previstas na programação de 2020, a premiação com distribuição de leões foi adiada para este ano. A data da edição 2021 do evento segue prevista para de 21 a 25 de junho, presencialmente, no Palais des Festivals. Até agora, não houve anúncio de adiamento, cancelamento ou mudança de formato, embora a compra de passes esteja ainda indisponível.

Os trabalhos elegíveis para o Cannes Lions Awards de cada ano serão julgados separadamente. As inscrições ficam abertas até 15 de abril. O período de elegibilidade para os trabalhos de 2020 é de 1 de março de 2019 a 31 de maio de 2020. Já os elegíveis para 2021 são os transmitidos ou lançados entre 1 de junho de 2020 e 30 de abril de 2021.

21/01/2021

Pelo segundo ano seguido, o SXSW 2020 (South by Southwest), maior festival de cultura, criatividade e inovação do mundo, será realizado online. O cancelamento do evento às vésperas da abertura em março do ano passado levou a organização a criar SXSW Sessions Online, uma série de vídeos semanais que foi alimentada até dezembro, com nomes como a futurista Amy Webb, o apresentador de televisão vencedor do Emmy, Stephen Colbert e o curador de tendências Rohit Bhargava, entre outros.

Para 2021, o SXSW Online promete uma experiência digital completa, com palestras, conferências, exibições de filmes, apresentações musicais e networking de 16 a 20 de março de 2021. Serão sete trilhas temáticas que devem discutir desde as novas urgências deflagradas pela pandemia, passando pelo futuro do capitalismo, dos novos negócios, das artes e entretenimento, e os novos caminhos para a inovação. Os SXSW Online Passes já podem ser adquiridos, atualmente, a uma taxa de US$ 249.

21/01/2021

Anúncios de tela cheia surfam em 2020

O celular impulsionou a indústria de anúncios em 2020, com investimentos subindo para US$ 240 bilhões. Segundo o report, chama a atenção a diferença na alta desses investimentos nos países pesquisados, com aumentos na casa de 335% na Turquia, 175% no México, 170% no Brasil, 165% França, e 95% nos EUA.

E chama a atenção ainda a alta na estratégia de anúncios de tela cheia, que tiveram o maior crescimento anual. Só no Brasil, esse formato de anúncio cresceu 362%, segundo o estudo. Isso se explica, segundo o report, pelos “cortes de investimentos em outros meios induzidos pela covid-19 nos orçamentos de marketing que provavelmente levaram os anunciantes a buscar estoques mais baratos.”

21/01/2021

Streaming no mobile avança sobre TV

O número de horas gastas no streaming pelo celular aumentou 40% em 2020, segundo o App Annie, atingindo o pico no segundo trimestre, quando a primeira onda de covid-19 forçou as pessoas ao distanciamento social. “Acessando de qualquer lugar, os consumidores preferem o celular à TV”, diz o report. “Mesmo em casa, os consumidores se voltaram para as telas pequenas – para transmitir conteúdo ou como segunda tela de exibição.”

Para aproveitar as oportunidades abertas por essa tendência, o App Annie recomenda às marcas maximizar sua produção e investimento em streaming para mobile. “Saiba onde concentrar seus anúncios, crie seu streaming por meio de parcerias e se guie por análise de dados de alta demanda.”

21/01/2021

M-commerce muda comportamento de compra

O m-commerce apresentou um notável boom em 2020. De modo geral, o aumento no número de horas gastas no mobile subiu 20% globalmente em 2020, mas se olhados apenas os aplicativos de compras, esse aumento foi de 30% no ano. Outro recorte mostra que, fora da China — que já incorpora o hábito há mais tempo –, essa alta foi de 45%.

Esse avanço proporcionou novos comportamentos de compra que se destacaram em 2020, segundo o report. De acordo com o relatório, as emergentes estratégias de social e live shopping, como o shopstreaming, apresenta US$ 2 trilhões em oportunidades para 2021. Com isso, o report recomenda que para “capitalizar em um mercado em rápido crescimento – use dados para segmentar, criar estratégias e identificar oportunidades para impulsionar o crescimento do varejo de primeira linha.”

21/01/2021

O uso de dispositivos móveis avançou três anos em apenas um, ao longo de 2020, considerando o boom em horas gastas, consumo via aplicativos e investimento em mídia. O levantamento é do relatório anual State of Mobile 2021, da consultoria em análise de dados App Annie, divulgado este mês.

Segundo o report, o consumo em lojas de aplicativos cresceu 20% no ano, alcançando a marca de US$ 143 bilhões; o número de horas diárias gastas por pessoa subiu 20% (para 4,2 horas), e o investimento em anúncios saltou 26%, chegando a US$ 240 bilhões.

Esse conjunto de fatores, segundo o estudo, é resultado de uma mudança de comportamento no mobile, que ganhou relevância ainda mais central nas jornadas de consumo de conteúdo e de produtos, como efeito da pandemia de covid-19.

21/01/2021

MMA Latam - Kick off 2021 - Virtual: 9 de Fevereiro das 9h45 ao meio dia. Registre-se em https://www.mmaglobal.com/kickofflatam2021

20/01/2021

Com Pelé, Fortnite entra no mundo do futebol
Jogo promove parceria de licenciamento com 23 clubes ao redor do mundo, entre eles, Santos e Bahia, além do Rei do futebol. Fortnite receberá o Campeonato Pelé em 20 de janeiro. O evento vai promover trajes com uniformes de clube de futebol e pode render o Gesto Soco no Ar, característica famosa de Pelé, a quem participar. O Campeonato Pelé ocorre em 20 de janeiro e renderá prêmios digitais, como o gesto e uma camisa assinada pelo lendário jogador, a quem participar e conquistar mais pontos. O extenso regulamento deve ser lido por quem quer participar – ele está disponível no site oficial do jogo.

Quem ficar nas três primeiras colocações, por exemplo, receberá uma camisa autografada por Pelé do Santos Futebol Clube, principal time onde passou por sua carreira no futebol.

20/01/2021

Os planos do Rappi no mundo das finanças
Plataforma RappiBank aposta na oferta de crédito e abre caminho para oportunidades no setor financeiro. “Trata-se de uma evolução natural do Rappi lançar o RappiBank e, assim, trazer para dentro do nosso ecossistema um mundo de possibilidades para nossos aliados e agregar muito na experiência do cliente”, conta João Paulo Félix, presidente do RappiBank no Brasil. O lançamento do banco digital também é mais um passo da companhia na estratégia de se consolidar como um superapp. Em dezembro, a empresa lançou a ferramenta de marketing digital Brands by Rappi. Antes disso, em julho, foi a vez da vertical de entretenimento, que conta com música, games e eventos, fazer sua estreia. Em entrevista, o presidente do RappiBank detalha os objetivos da empresa no segmento financeiro e os planos para o futuro que incluem uma plataforma de gestão de viagens.

20/01/2021

Estudo tenta usar reconhecimento facial para detectar orientação política. Nesta segunda, 11, a prestigiada revista científica Nature publica o novo artigo do pesquisador, no qual afirma ser possível usar algoritmos de reconhecimento facial para detectar a orientação política das pessoas. No experimento, Kosinski utilizou um algoritmo de reconhecimento facial de código aberto, o VGG2Face2, e o colocou para analisar mais de 1 milhão de fotos de perfis no Facebook e em sites de namoros em três países: EUA, Canadá e Inglaterra. Ao final, a inteligência artificial (IA) teria identificado corretamente a orientação política dessas pessoas em 72% dos casos - seguindo a classificação amplamente utilizada nos EUA, as pessoas estavam divididas em ‘conservadoras’ e ‘liberais’ (o que no Brasil poderia ser substituído por ‘direita’ e ‘esquerda’). Os resultados foram similares quando segmentados por país ou por ambiente digital. Ainda segundo o texto, os resultados teriam sido superiores aos de humanos (55%) e de te**es escritos de personalidade (66%). Não é difícil imaginar que a pesquisa tenha recorrido a estereótipos físicos da esquerda e da direita para chegar às suas conclusões. Não é isso, porém, o que indicam os resultados. Quando considerados apenas elementos faciais objetivos, como barba, óculos de grau, óculos escuros e posicionamento da cabeça, o algoritmo teve taxa de acerto bem menor (58%). Ao isolar cada um desses elementos, os números caem ainda mais. Possíveis expressões faciais, como medo, surpresa ou felicidade, ofereceram 57% de acerto quando consideradas em conjunto - isoladamente, cada uma das expressões rendeu índice de acerto inferior. A combinação de elementos objetivos e expressões faciais manteve a taxa também em 59%.

“Provavelmente, o algoritmo está detectando padrões e fazendo combinações que passam despercebidas aos olhos humanos”. No estudo, ele diz que a IA determinou 2.048 atributos de descrição da face, embora não seja possível saber o que a máquina captou - é algo que reforça a crítica de que a inteligência artificial é uma tecnologia que sofre de falta de transparência.

20/01/2021

Will the Third-Party Cookie’s Demise Make Client-Side Header Bidding Obsolete? It’s an age-old question: client-side or server-side, or presumably both?

Header bidding has become an essential component of publishers’ ad monetization strategies, allowing for better inventory fill rates and higher revenue, allowing publishers to receive bids from multiple advertisers at the same time, in contrast to the traditional waterfall method of trading, in which inventory was passed to ad networks sequentially.

But, which way should a publisher go with their header bidding wrapper strategy—client-side or server-side? Client-side, while a definite improvement over the waterfall, does have its shortcomings. It increases the audience match rate, but it also increases latency. And then there’s server-side. Server-side reduces latency, but at the expense of the match rate. As server-side integrations already win out for publishers on most fronts, including ad formats, latency, and auction limits, it’s hard to imagine why a publisher would keep any bidder client-side once the third-party cookie disappears.

If that proves to be the case, it will then become the responsibility of server-side wrappers to ensure that all critical client-related data, such as page referrer and vendor IDs (LiveRamp and The Trade Desk, for example, as referenced above), is passed on to all demand partners plugged in via a server connection not just properly but also equally (so no one buyer is disadvantaged by not having equal access to client-side data).

At the same time, the benefits of client-side header bidding, including transparency and ease of use, might just be enough for some publishers (especially smaller ones) to keep a number of demand partners client-side. And with around a year (maybe more) until the third-party cookie disappears entirely, it’s still too early to say whether client-side header bidding will go away for good.

Object1ve

22/01/2021

21/01/2021

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