15/01/2026
Se IA (inteligencia artificial) foi a palavra mais ouvida na , a segunda, com certeza, foi transformação. Mas “Transformação” virou palavra fácil. Troca-se um logo, repagina-se um site, solta-se um manifesto e pronto: “mudamos”. O problema é que o mercado, e principalmente as pessoas, não compram mais esse tipo de narrativa. Se a marca não muda de verdade, ela só muda de roupa.
Um dos painéis trouxe três mulheres, as CEOs de , e e foi direto ao ponto: transformação real é holística, envolve múltiplas camadas ao mesmo tempo, pede coragem para mexer nos intocáveis e exige resiliência para sustentar escolhas antes de elas virarem resultado.
Aqui na , esse tema é central porque ele separa duas coisas que muita empresa ainda mistura: branding como estética e branding como sistema. Se você quiser um ponto de partida bem direto, vale revisitar a nossa própria discussão sobre o que é marca, antes mesmo de falar de reposicionamento.
No post completo no blog, organizamos as ideias da palestra num modelo prático, conectando com outros conteúdos que já existem no nosso site para aprofundamento e para você navegar por temas adjacentes sem sair do contexto.
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