Data Soul

22/10/2025

O comportamento do consumidor mudou. Hoje, ele se informa, se inspira e compra nos mesmos lugares. E isso transformou o papel das marcas no digital.
O feed virou ponto de venda. O conteúdo, mídia. A jornada, um fluxo contínuo. Nesse cenário, não há espaço para estratégias desconectadas.
As marcas que escalam são as que entendem o consumidor como parte do ecossistema: vendem onde ele está, personalizam o que ele vê e usam inteligência artificial para antecipar o que ele vai querer.

Crescer, agora, é sobre estar presente com propósito — no momento certo, no contexto certo.

15/10/2025

Na Black Friday, a tomada de decisão do consumidor é tensionada entre dois polos:

➡️ FOMO (Fear of Missing Out) — o impulso de comprar para não perder;
⬅️ FOBO (Fear of Better Options) — a hesitação diante do excesso de escolhas.

Essa dualidade redefine o desempenho das marcas.
Gerar urgência sem perder credibilidade exige mais do que comunicação: exige estrutura de jornada, clareza de proposta de valor e experiência fluida.

Na disputa por atenção, as marcas que convertem são as que reduzem a fricção cognitiva e orientam a escolha com confiança.

14/10/2025

14/10/2025

Estratégia de alcance de audiência não é sobre falar com todos. É sobre falar com quem realmente importa.

Uma comunicação segmentada, clara e alinhada à proposta de valor da sua marca acelera o momento da conversão e posiciona sua empresa com autoridade no mercado.

Construa presença onde sua audiência está, seja em anúncios, canais digitais ou na força de vendas e fortaleça o que torna sua empresa única.

04/09/2025

Na última semana, estivemos no Google Black Friday+ 2025, evento que mostrou como a data segue central para o consumo no Brasil.

Hoje, 9 em cada 10 brasileiros conhecem a Black Friday e 70% já compraram nesse período. Para 2025, 21% dos consumidores declaram que vão usar parte do 13º salário nas ofertas.

O comportamento se divide entre quem planeja a lista de compras desde julho e os 61% que deixam espaço para descobrir novidades no momento da compra. Esse equilíbrio entre estratégia e impulso cria um cenário de decisão único.

A Black Friday se consolida como temporada para transformar intenção em recorrência e ampliar o lifetime value dos clientes.

01/08/2025

Durante o Fórum E-Commerce Brasil 2025, Zia Daniell Wigder, Chief Content Officer da eMarketer, compartilhou cinco movimentos globais que já estão moldando o futuro do digital e que exigem atenção de quem busca escalar com estratégia no Brasil.

Entre os principais pontos:
– A redução no tempo de atenção, que pressiona marcas a entregarem mais valor em menos tempo
– O avanço do retail media, com o Brasil prestes a ultrapassar US$ 1,2 bi em investimentos
– A força do TikTok Shop, já presente na jornada de compra de 44,2% dos usuários brasileiros
– O impacto das novas tarifas dos EUA sobre o fluxo digital e a competitividade de categorias estratégicas
– A evolução da IA como vetor de eficiência, mesmo com a percepção pública ainda aquém do seu real potencial.

Mais do que acompanhar tendências, o momento pede capacidade de leitura, adaptação e priorização.

28/07/2025

O funil de vendas não é mais uma sequência previsível de etapas.

Ele acontece em ciclos, interações e comportamentos que se sobrepõem, e é por isso que sua estratégia de performance precisa evoluir.

Segundo o Google, existem quatro comportamentos que definem como o consumidor moderno se movimenta na jornada de compra: Searching, Scrolling, Streaming e Shopping.

Chamados de 4S, esses comportamentos mostram que o consumidor:
• Pesquisa mais do que apenas o produto
• Descobre soluções no feed, não na busca
• Compara e valida antes de confiar
• E desiste diante de qualquer atrito

Entender isso muda a forma como você estrutura sua aquisição, produz conteúdo e aloca mídia. Você não está mais otimizando um funil. Está influenciando decisões dentro de um ecossistema dinâmico e conectado, onde cada ponto de contato precisa cumprir um papel claro.

25/07/2025

A maior perda em mídia não está na verba: está nos te**es mal direcionados.
Enquanto muitas operações insistem em escalar sem método, o uso otimizado da inteligência artificial já está mudando o jogo: permite testar com mais precisão, aprender mais rápido e eliminar achismos que comprometem a performance.

👉 Criativos validados com dados.
👉 Públicos segmentados com base em comportamento real.
👉 Plataformas que ajustam automaticamente o que converte mais.

IA aplicada à performance não é sobre automatizar por automatizar. É sobre criar um ciclo contínuo de experimentação, análise e decisão.

E isso exige muito mais do que só tecnologia: exige método, visão de jornada do cliente e um time que saiba operar com profundidade.

**esAB

22/07/2025

O que trava o crescimento de muitas operações não é falta de investimento ou tecnologia. É a ausência de método.
É comum vermos operações com volume de mídia, ferramentas robustas e times comprometidos — mas que não saem do platô.
O funil existe, mas não converte. Os dados estão lá, mas não orientam. A performance acontece, mas não se sustenta.
Crescimento previsível exige mais do que esforço ou automação. Exige estrutura: diagnóstico técnico, dados integrados e decisões baseadas em contexto.
Na prática, isso significa:

– Funil conectado à jornada real
– Mídia alocada com base em eficiência
– Te**es com hipóteses claras
– Estratégia integrada com conteúdo, CRM e dados

Com método, o ROAS deixa de ser uma meta. E o crescimento, uma aposta.

17/07/2025

SEO não é mais sobre aparecer no Google. É sobre ser encontrado onde a jornada realmente começa.

Nas últimas semanas, muito se comentou sobre a mudança no algoritmo, em que os conteúdos publicados no Instagram começaram agora a indexar no Google. Porém, isso já acontece desde 2020 em contas comerciais. O que muda agora não é o recurso, mas sim a visibilidade sobre ele. Enquanto o mercado trata isso como novidade, a verdade é que o comportamento de busca já mudou: 40% da Geração Z prefere buscar no Instagram ou TikTok antes de ir ao Google. Hoje, a jornada de decisão começa na timeline, não mais na barra de pesquisa.

Essa virada transforma o papel das redes sociais:
De canais de engajamento → para ativos de aquisição e descoberta orgânica.
De estratégia de awareness → para estratégia de presença qualificada.

SEO deixou de ser uma disciplina restrita ao site. Hoje, ele exige uma abordagem multicanal, contínua e contextual, conectando conteúdo, intenção e distribuição.

11/07/2025

Pelo terceiro ano consecutivo, a Datasoul é certificada como um Great Place to Work!

Esse reconhecimento é reflexo de uma cultura que valoriza confiança, autonomia e colaboração, pilares que impulsionam nosso time a crescer e transformar negócios todos os dias.

Construímos juntos um ambiente diverso, forte e comprometido com a inovação.