15/04/2020
O Marketing de Conteúdo ou Content Marketing é a possibilidade, que se intensificou com as redes sociais, das empresas produzirem conteúdo próprio para aproximar seu público e, assim, vender algo. Antes disso o conteúdo era pensado, apurado e veiculado por grandes empresas de mídia.
Ele é diferente da publicidade porque esta apenas vende, oferece algo. O modelo analógico de comunicação/ informação/entretenimento é pautado pelo distanciamento entre a veiculação de conteúdo e as empresas, que anunciam para vender em seu intervalo comercial. Por exemplo: o Jornal Nacional veicula conteúdo e as empresas anunciam entre um bloco e outro do programa.
No Content Marketing, você produz valor em informação para o seu público, dentro dos seus canais de comunicação. Ao aproximá-lo com esse conteúdo, você ganha mais chances de vender para ele que o seu concorrente.
Quer exemplos? Em 2012, a Red Bull, em seu canal de TV, coloca o vídeo de um paraquedista saltando da estratosfera, especialmente produzido para gerar conteúdo que aproxime o público da marca. A empresa seguia assim os passos da Coca-Cola que, no ano anterior, lançara uma revista eletrônica com o mesmo objetivo.
Agora, você pode estar se perguntando: “O que eu, um empreendedor local, posso gerar em termos de conteúdo para o meu público? Afinal, nem todos têm recursos para fazer um paraquedista pular da estratosfera e, assim, aproximar os clientes.”.
Há recursos, sim: um blog não custa tanto. Você, com o conhecimento que tem do seu próprio negócio, pode alimentá-lo. Outra opção, cada vez mais utilizada por empresas que necessitam de estratégias de conteúdo de baixo custo, é usar as redes sociais para oferecer esse conteúdo. Elas só pedem imagens simples e textos claros e diretos.
Tem dúvida sobre o assunto? Manda um direct para a gente! Adoramos ajudar as pessoas a entender melhor a comunicação e como ela pode fazer crescer um negócio.
