09/06/2025
“TRÁFEGO PAGO X TRÁFEGO ORGÂNICO”
NOMENCLATURAS VAZIAS X REALIDADE!
Sou PAULO IVAN VIEIRA, Mercadólogo por formação e exercício.
Por ser praxe de nosso comportamento: Respondi àquilo que ninguém perguntou.
Provocações:
Marketing é Marketing;
“Marketing” Digital não existe!
O correto é Marketing no Ambiente Digital.
Mas o Ambiente Digital na busca de se diferenciar e apresentar personalidade, utiliza nomenclaturas para codidominar o linguajar, às ferramentas, às ações, às estratégias e os recursos do Marketing para tentar se impor de forma a conotar o novo. Exemplos:
1) Tráfego pago, isso é publicidade paga, anúncio em qualquer veículo de comunicação;
2) Tráfego orgânico, a propagação de produto, marca, serviço. Isso é muito comum no Ambiente Digital.
Linguajar
1) Lead, o que é isso?
Eles dizem que Lead é a pessoa (navegante) que demonstra interesse por determinado produto a partir da plataforma digital (canal de comunicação no Ambiente Digital) de uma empresa.
Ressalto: Lead não é cliente, o navegante muitas vezes faz isso apenas por curiosidade;
2) Like, é o que, mesmo?!
Vem do inglês e pode ser traduzido como: gostar, desejar, agradar, querer, preferir, apreciar.
Ocorre que, na maioria das vezes, o navegante dá um “like” (gostou), com isso, ele apenas registra que viu, percebeu e notificou, mas sem o menor interesse de aquisição.
Um paralelo: O cara escuta no Rádio, assiste na Tevê ou ver e ler no meios impressos, até comenta algo, mas não, obrigatoriamente, tenha interesse em comprar.
3) Views, você viu o que é um view?
View são às visitas, o número de vezes que os navegantes acessam os canais digitais de uma marca, produto, serviço …
Aí, aparecem os “especialistas” em “Marketing” Digital - o mundo está cheio e “cheio” desses “especialistas” - que abordam às empresas como promessas fabulosas! São bilhões de “Views”, milhões de “Likes” e milhares de “Leads”!
Por fim:
-Lead não é cliente (Shopper) comprando, não é garantia de aumento de fluxo de caixa;
-Like não é conquista e nem fidelização de cliente e, tampouco, paga boleto;
-Views não é crescimento da carteira de clientes.
