28/07/2026
O SEGREDO DA TRIDENT PARA VENDER SEM FALAR DO CHICLETE
Muitas marcas cometem o erro de focar apenas nos atributos funcionais de seus produtos — sabor, refrescância, duração — para tentar vender mais. Mas a Trident nos mostra que, em categorias maduras, o verdadeiro diferencial competitivo está na construção de significado e na conexão com as tensões reais vividas pelo público.
O produto mudou? Não. O chiclete continua o mesmo. O que mudou foi a narrativa. Com a campanha "Masca e Destrava", a marca parou de vender um produto e passou a vender um comportamento. Ela transformou o ato banal de mascar chiclete em um pequeno ritual de pausa, uma solução simbólica para o excesso de estímulos da rotina.
E por que o Maluma? A escolha vai além do alcance. Ele funciona como um símbolo cultural potente, que torna a mensagem legítima para a Geração Z na América Latina. Ele não substitui a estratégia; ele a potencializa, reforçando o novo posicionamento da marca e conferindo força e consistência à comunicação.
Ao redefinir a forma como o consumo é percebido, a Trident amplia suas ocasiões de consumo e cria um novo espaço para si dentro da cultura, sem precisar reinventar o produto. O grande aprendizado final é: antes de lançar algo novo, pergunte-se qual comportamento ao redor do seu produto ainda pode ganhar um novo significado.
Se você quer aprender a construir marcas fortes que disputam cultura, não apenas produto, salve este post para consultar essas lições valiosas sempre que precisar de inspiração para as suas estratégias de marketing!
