04/02/2026
O Jiu-Jitsu atravessa um período marcado pela exposição pública e o cancelamento de uma pessoa sem o devido direito à defesa, normal na internet. A questão de sua culpa ou inocência, não é o foco principal deste texto, o que pretendo destacar é a maneira como indivíduos e empresas têm explorado essa situação para promover seus próprios negócios.
Marketing de Oportunidade vs. Marketing Oportunista
Existe uma estratégia conhecida como Marketing de Oportunidade. Ela consiste em capitalizar sobre um evento ou um fato recente para criar ações de marketing, utilizando-o como referência, contraponto ou até mesmo de forma bem-humorada, a fim de demonstrar a superioridade de sua marca em relação à concorrência.
Há uns anos tivemos um excelente exemplo com uma esquete do Porta dos Fundos que fazia uma brincadeira com uma rede de fast food genérica; a marca Giraffas, percebendo a deixa, contratou o grupo para assumir a brincadeira, transformando um potencial "meme" em excelente visibilidade e um caso de sucesso.
Porém, há o Marketing Oportunista, e este é uma prática que beira a ingenuidade ou, em alguns casos, a desonestidade mesmo.
É ingênuo quando se segue a onda de outros que também buscam tirar proveito. É desonesto quando a intenção é explorar a fragilidade alheia.
O Marketing Oportunista se manifesta quando uma tragédia, ou mesmo uma acusação ainda não comprovada e sem condenação, é utilizada para exaltar as próprias virtudes, muitas vezes às custas de do sofrimento do concorrente. E está cheio de academias fazendo isso nesse momento.
Se, de fato, for comprovado que a pessoa cometeu os abusos, que a justiça seja aplicada com todo o rigor da lei.
Contudo, se a inocência for demonstrada, que este episódio sirva para revelar o caráter de todos que estavam ao seu redor – tanto aqueles que viraram as costas quanto os que ofereceram apoio. Independentemente do desfecho, o dano à imagem e à carreira da pessoa e da empresa já é inegável.
Que a verdade e a justiça surjam logo. E que todos os que se valeram do infortúnio alheio para sua autopromoção reflitam sobre a ética de suas estratégias de marketing.
