29/11/2021
Nada mais Brasileiro do que ser Tropical.
Criar novos códigos visuais para uma marca tão tradicional do mercado pessoense, exigiu de nós um movimento de mergulho nas raízes que sustentam quem a marca efetivamente é, na percepção atual dos seus parceiros, colaboradores e clientes, para só então traduzir esse sentimento que lhe torna única, também em expressões gráf**as e visuais compatíveis.
Diante disto, quando imergimos na essência do que signif**a ser mais tropical, não pudemos deixar de notar que o que inicialmente surgiu como algo aleatório, o naming, referindo-se apenas a localização de empreendimentos litorâneos, tornou-se o partido principal para encontrar uma nova razão de ser para todo o grupo, visto que sua cultura corporativa já incorporava um DNA verdadeiramente tropical que tinha sinergia com o que há de melhor no ser brasileiro.
O desafio então, seria romper os campos semânticos do antigo design, mais sério, escuro e engessado, para transmitir visualmente a riqueza de novos atributos como: alegria, calor humano, energia, confiabilidade, relacionamento e inclusão.
O logo homenageia com síntese, toda a inovação construtiva e a brasilidade do traço do ícone da nossa arquitetura, Oscar Niemeyer, em sua icônica capela em Brasília, ao mesmo tempo em que mantém a essência do coqueiro da logo anterior, agora de modo mais estético e refinado.
Para ampliar o conceito desse universo e agregar atributos de uma identidade anda mais dinâmica e proprietária, criamos grafismos a partir das icônicas calçadas cariocas com desenhos de Burle Marx. Construções geométricas que também simbolizam internacionalmente as curvas que exportaram a nossa brasilidade para o campo gráfico mundial e que trazem movimento e gingado para reforçar o que a marca deseja, tudo isso mesclado a calçadas e ícones arquitetônicos locais que coroam com autenticidade e pertencimento a raiz da capital paraibana, o berço de toda essa história sólida de empreendedorismo e visão.
