Núcleo de Estudos de Marketing UFF

21/10/2014

Os comerciais costumam durar entre 30 segundos, a dois minutos. Já o novo da companhia aérea Virgin America tem quase seis horas de duração. A polêmica campanha "Blah Airlines Flight 101" apresenta uma viagem, onde os personagens são manequins, em uma companhia aérea fictícia, a "Blah". O filme apresenta cada detalhe irritante de uma viagem de avião, como forma de provocar os concorrentes - chamados indiretamente de "chatos" e "sem personalidade". No fim, o longo comercial representa de fato uma longa e chata viagem. E tenta fazer o consumidor refletir que é melhor viajar pela Virgin e ter uma experiência mais divertida e confortável.Saiba mais:

10/10/2014

O famoso slogan "Red Bull te dá asas" foi usado por mais de duas décadas nas campanhas da marca de bebidas energéticas. Mas agora, a empresa topou pagar 13 milhões de dólares para encerrar uma ação coletiva nos EUA que a acusava de propaganda enganosa: ninguém "ganhou asas". Os 13 milhões serão distribuídos entre milhões de consumidores. Com o acordo, os clientes que compraram a bebida nos últimos dez anos poderão escolher entre ser reembolsados em dez dólares ou receber um voucher de 15 dólares para gastarem com produtos Red Bull. Saiba mais:

07/10/2014

A TAM convida seus passageiros a conhecerem um pouco mais sobre a história da aviação. Com assinatura da agência Wunderman, o projeto "Bagagem Histórica" transformou os tradicionais carrinhos de bagagens em réplicas perfeitas de alguns dos aviões mais famosos em exibição no Museu TAM. É o caso do 14-Bis, do Spitfire (o caça britânico da Segunda Guerra), do Gloster Meteor (primeiro avião britânico com assento) e do Flea Ship (primeira aeronave projetada por uma mulher). A mostra acontece no Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo, até 12 de outubro.
Esse projeto é uma forma de mostrar aos clientes o quanto o sonho de voar está presente em cada um de nós, e de compartilhar com os passageiros um pouco do acervo do Museu TAM, atraindo a atenção para ele e buscando manter vivo um pouco dessa história.

02/10/2014

O aplicativo de trânsito Waze e a Bacardi fecharam uma parceria para promover uma ação sobre o consumo consciente do álcool. O usuário que acessar o Waze e estiver em regiões específicas de São Paulo, irá visualizar a mensagem "Dirija com cuidado - Se beber, vá de carona". Hoje, 69% dos usuários do Waze são pessoas entre 18 e 44 anos - uma parcela da população que tem o hábito de beber mais, dirigir mais e frequentar mais bares, baladas e restaurantes. A ação começou no dia 22 de setembro e termina no dia 22 de outubro. É a primeira vez que uma empresa de bebidas alcoólicas realiza uma ação institucional do tipo. Saiba mais:

Parceria fala do consumo consciente de bebida alcoólica

29/09/2014

Fãs ficaram dias na fila para comprar o novo iPhone porém, o aparelho não atendeu às altas expectativas, pelo visto. O problema é que o modelo plus do iPhone 6 entorta bastante. Com isso, concorrentes da Apple e até marcas de outros segmentos fizeram piadas com o problema do iPhone e aproveitaram para ganhar em cima da notícia. A Nokia tira sarro usando o clássico aparelho da companhia e pergunta "Ele entortará?"; A Samsung diz: "Curvo. Não torto", sobre o Galaxy Note Edge; E até a Kit Kat aproveitou a oportunidade: "Nós não entortamos, nós quebramos”. Saiba mais:

25/09/2014

São Paulo - Para divulgar o novo Toddy Cookies, a PepsiCo conseguiu um nome de peso e muito querido entre os brasileiros: o ator e humorista Eduardo Sterblitch. É o primeiro comercial para a televisão que Eduardo faz. Na peça de 30 segundos, Eduardo se espreme em um quadradinho com as duas vacas - personagens tradicionais dos comerciais do Toddy - e, claro, abusa de danças engraçadas e muitas piadas, como de costume. Enquanto isso, os novos cookies são apresentados na tela maior. A campanha, produzida pela Loducca e pela O2 Filmes, estreia na televisão hoje (25) à noite, mas já está disponível pela internet. Saiba mais:

23/09/2014

O governo americano lançou hoje a campanha nacional "It's On Us”, para prevenir e combater os casos de estupro. No vídeo e no site oficial, aparecem algumas "regras": não culpar a vítima pelo abuso; reconhecer que s**o não-consensual é igual a abuso sexual; criar um ambiente onde o abuso sexual é inaceitável e as vítimas são amparadas. No vídeo, diversos atores famosos das séries de TV, como Jon Hamm, da série "Mad Men"; Kerry Washington, de "Scandal"; Mayim Bialik, a Amy da série "The Big Bang Theory", aparecem falando sobre a importância da campanha. Veja a campanha:

19/09/2014

Para homenagear a rede social que vai sair do ar em breve, a Halls criou um vídeo com donos de comunidades famosas. A Halls resolveu aproveitar a deixa para criar um vídeo, chamado de "O Último Suspiro", homenageando a rede social. Primeiro, o vídeo relembra algumas coisas marcantes do site: os scraps, os depoimentos, as comunidades engraçadas, a importância de ser "100% sexy"... Depois, a Halls presenteou alguns "donos" reais das comunidades. Como por exemplo, a empresa a levou a garota que criou a comunidade "Eu nunca pulei do palco", até um show para finalmente realizar seu sonho de fazer um stage diving. Veja a seguir o vídeo:

Com fim do Orkut, Halls relembra comunidades em novo vídeo

16/09/2014

O novo Ford Ka teve seu primeiro comercial na televisão no dia 15 de setembro, porém, com a estratégia de marketing adotada pela companhia, o lançamento já não é um grande segredo: ele é uma das etapas da divulgação do carro, não a única. A campanha começou em novembro de 2013. Primeiramente, a Ford anunciou a nova tecnologia do carro durante a Campus Party de 2013, e lançou a campanha interativa "Dirija Sua História”. Tudo isso ajuda o consumidor a se familiarizar com o carro, entender mais sobre suas novidades e tecnologias, pensar com calma sobre a aquisição que deseja fazer. A mais nova propaganda mostra como o Ka está ligado aos conceitos de sonhos, conquistas e superações na vida das pessoas: "O começo de uma nova história: a sua". E também colocou no ar o site "Você Dirige", onde o usuário pode criar a sua própria propaganda. Além desse, ainda virão mais dois comerciais. Saiba mais:

10/09/2014

A Yoki lançou uma campanha ousada para divulgar a sua nova linha de mistura para bolos e sobremesas, como brownie, petit gateau e cookies, a Yoki Betty Crocker. A marca garante que, se o consumidor não se surpreender com o sabor dos doces, receberá o seu dinheiro de volta. A marca divulgou as regras da promoção em seu site. A oferta é válida até o fim do ano. Saiba mais:

Marca criou nova linha de sobremesas Betty Crocker

09/09/2014

Em Londres, era anunciado que a Princesa Kate Middleton esperava o seu segundo filho, ao lado do Príncipe William. Apenas sete minutos depois, a montadora Nissan produziu uma propaganda para o novo Nissan X-Trail, que tem sete assentos, brincando com a notícia do novo "bebê real": "Poderia ser trigêmeos e ainda teria espaço para a Rainha". Saiba mais:

Apenas sete minutos depois de sair a notícia de que Kate Middleton estava grávida do segundo filho, a Nissan soltou uma nova propaganda inspirada na situação

04/09/2014

A Land Rover lançou, no dia 3 de setembro, uma promoção global, em parceria com a companhia de viagens espaciais Virgin Galactic que levará quatro amigos ao espaço. A campanha "Galatic Discovery" faz parte do lançamento do novo Discovery Sport. Para concorrer será preciso postar um vídeo de 30 segundos com o tema "Você está pronto para descobrir?" e indicar mais três amigos. Um brasileiro será escolhido, e depois, ele concorrerá com pessoas de outros 39 países pela sonhada viagem, que está prevista para o segundo semestre de 2015.