12/07/2012
Ideias...
Muito mais que ter uma ótima ideia é preciso transformá-la num conceito que contextualize o projeto na vida dos consumidores de hoje e amanhã, sendo esta uma das questões de maior importância e amplitude disciplinar na realização projetual de um conceito.
O recente lançamento do Volvo You (Outubro 2011) ilustra a distância que há entre uma "ideia" de um "conceito". Tem sido muito comum as companhias apresentarem projetos "concepts", que demonstram mais uma tentativa para inflar o valor da marca do que no objetivo de trazer um benefício real à experiência do usuário, em que na maioria das vezes é um conjunto intangível de resultados unidos no que chamamos de produto.
Dentre os projetos concepts mais populares, tenho certeza que já lhe surgiram dúvidas como: Como assim não tem rodas? A porta abre pra que lado? Mas só cabe 1 pessoa? Não tem farol? A lataria não tem cor? Não tem motor? Não anda? Não tem banco? Não tem carro? - Como dúvidas tão primárias que nem precisariam ser levantadas se tivessem sido resolvidas muito antes do designer ter fantásticas idéias, como eliminar as portas do veículo para uma entrada à la Batmóvel - Pensar isoladamente na estética é trabalhar na esfera das ideias.
Mais que apresentar novos materiais, cores, texturas, usabilidade e formas, um bom projeto concept precisa apresentar propostas reais e aplicáveis para questões de um consumidor moderno, que está exigindo cada vez mais qualidade e eficiência no produto, que depende de um ecossistema próprio para compor sua existência num mundo multicanal - Isso é pensar no conceito.
É importante apresentar no conceito as visões que a marca possui, de como será o futuro, de como será o seu consumidor, como ele se relacionará com o produto, como será esse ecossistema, e mais: em como o seu consumidor do futuro se relacionará com o produto e todo o ecossistema de produtos da sua marca preferida.
Apesar de confiar plenamente no sucesso que seria o Volvo You desde quando era apenas um rumor, fico feliz por seu resultado ser bem diferente do que as outras marcas tem apresentado até então.
Elegante e Brilhante
Fonte: http://www.designatento.com/
"O Concept You é uma boa indicação do que se pode esperar de nosso próximo sedã. A combinação do design escandinavo contemporâneo, interior sofisticado e tec...
