08/03/2026
A forma como empresas são descobertas no B2B está mudando.
E não é apenas uma mudança de marketing, é uma mudança na lógica de decisão.
Durante décadas, empresas eram encontradas por três caminhos principais:
• indicações
• busca na internet
• networking
Agora existe um novo agente participando dessa decisão: a IA.
Pesquisas indicam que:
→ Até 2026, 1 em cada 5 vendedores B2B já negociará com agentes de IA.
→ Até 2028, cerca de 90% das compras B2B terão algum nível de intermediação por IA.
Isso muda algo fundamental:
Antes, bastava convencer pessoas.
Agora, empresas também precisam ser compreensíveis para máquinas.
Sistemas de IA analisam:
• diferenciais
• posicionamento
• informações institucionais
• clareza da proposta
• dados estruturados
Se essas informações não estão organizadas, a empresa pode simplesmente não aparecer nas comparações iniciais.
Por isso, um novo fator competitivo começa a surgir nas vendas B2B:
a capacidade de ser interpretado por IA.
Não é apenas sobre visibilidade.
É sobre como sua empresa é entendida pelos sistemas que ajudam a decidir quem será recomendado.
Esse movimento ainda está no começo, mas já está redefinindo a forma como empresas são encontradas.