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Papa PPG Papa PPG, agência de conteúdo estratégico em Novo Hamburgo, RS. Especialista em conteúdo. Veja mais em http://papa.ppg.br

Nós não poderíamos falar de visibilidade na IA sem antes testar em nossa própria “pele”, não é? Pois, submetemos a Papa ...
21/09/2026

Nós não poderíamos falar de visibilidade na IA sem antes testar em nossa própria “pele”, não é?

Pois, submetemos a Papa PPG ao nosso Raio-X da Marca na IA. O resultado inicial (para a nossa surpresa), foi de 8/100. Depois de alguns ajustes de conteúdo e reputação digital, fomos de 8 para 58/100. OBA!

Então, se até uma agência que trabalha com GEO (Generative Engine Optimization) aparecia pouco nas respostas das IAs, imagine quantas marcas boas estão passando batido quando alguém pergunta ao ChatGPT: “Qual empresa devo contratar?”

A sua marca é citada nas respostas das IAs?

Descubra gratuitamente sua nota no Raio-X da Marca na IA.

Acesse: https://raio-x.papa.ppg.br | Link também disponível na bio.

Sua empresa pode ser líder de mercado e, ainda assim, ser invisível quando alguém pergunta pra IA quem contratar no seu ...
20/08/2026

Sua empresa pode ser líder de mercado e, ainda assim, ser invisível quando alguém pergunta pra IA quem contratar no seu setor. 🤖

Por anos, o marketing digital mirou no Google. Hoje, ChatGPT, Gemini e Perplexity também decidem quem aparece — e quem não aparece — na hora da compra.

Pra entender esse fenômeno, a Papa PPG analisou 18 empresas líderes de 6 setores da economia no estudo "Grandes no Sul, invisíveis para a IA". Os resultados mostram que:

1️⃣ Tamanho não garante visibilidade
2️⃣ Reputação digital tem peso gigantesco
3️⃣ Ser "conhecida" pela IA não garante nem uma menção

E a sua marca, aparece? Descubra de graça em [http://raio-x.papa.ppg.br](http://raio-x.papa.ppg.br "smartCard-inline") (link na bio) e conta pra gente nos comentários 👇

📖 Estudo completo: [http://papa.ppg.br/grandes-no-sul-invisiveis-para-a-ia](http://papa.ppg.br/grandes-no-sul-invisiveis-para-a-ia "smartCard-inline")

A sua marca aparece quando um cliente pergunta a uma IA quem contratar no seu mercado? 👀É sobre essa pergunta e sobre os...
20/08/2026

A sua marca aparece quando um cliente pergunta a uma IA quem contratar no seu mercado? 👀

É sobre essa pergunta e sobre os resultados do estudo Grandes no Sul, invisíveis para a IA que nossa cofundadora e diretora executiva, Nathália Luvizon, conversa nesta quinta-feira, 20/08, com o jornalista Martin Behrend.

Realizada pela Papa PPG, a pesquisa analisou a visibilidade de 18 marcas de seis setores (financeiro, alimentação, varejo, saúde, educação e indústria) em ferramentas de inteligência artificial generativa para entender não apenas se as marcas aparecem, mas como aparecem e com quais atributos.

Acompanhe o videocast do Portal Martin Behrend, a partir das 16 horas, e saiba mais sobre o desafio de construir presença e relevância para as novas ferramentas de busca.
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📅 Quinta-feira, 20/08
⏰ Das 16h às 17h
📺 Ao vivo pelo YouTube, no canal Portal do Martin Behrend

Acompanhando o avanço da IA, as pessoas reconhecem quando (ainda) existe uma presença real por trás da marca. Isso não é...
11/06/2026

Acompanhando o avanço da IA, as pessoas reconhecem quando (ainda) existe uma presença real por trás da marca. Isso não é nostalgia. O fato é que o público aprendeu rápido a identificar o piloto automático: conteúdo que não se sobressai e que não cria vínculo.

Tecnologia ajuda, claro, mas é a legitimidade que faz alguém parar, sentir e lembrar. Na Gramado Summit, esse dado da Sprout Social ficou na nossa cabeça porque reforça algo que já vemos na prática: é a conexão humana que segue fazendo a diferença.

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Sua marca está se vestindo do que não é.No desespero por engajamento, muita empresa copia a tendência do momento, imita ...
10/06/2026

Sua marca está se vestindo do que não é.

No desespero por engajamento, muita empresa copia a tendência do momento, imita o concorrente, coloca uma roupa que não é dela — e acha que isso é estratégia de conteúdo.

Não é.

Marca existe para diferenciar. Quando todos seguem a mesma cartilha, o resultado não é relevância: é homogeneização. E aí todo o investimento vai por água abaixo, porque a marca deixa de cumprir sua função mais básica.

Autenticidade não é estética. É estrutura. Linguagem, temática e posicionamento precisam refletir o legado e a verdade da sua marca — não a modinha que vai durar três dias no feed.

Conteúdo é rei, mas quem manda é a rainha. E a rainha se chama autenticidade.

Esse tema faz parte da 7ª edição do nosso Café com os da Papa. Quer receber as próximas direto no seu e-mail? Cadastre-se no link da bio. ☕

Com a IA acelerando a criação, o feed ficou mais cheio e mais parecido. Muitas pessoas já perceberam e estão cansando. S...
08/06/2026

Com a IA acelerando a criação, o feed ficou mais cheio e mais parecido. Muitas pessoas já perceberam e estão cansando. Segundo a OpinionBox, quase 70% dos usuários do Instagram identificam o excesso de conteúdo gerado por IA, muitas vezes associado a fake news e anúncios enganosos.

O recado é claro: as pessoas querem mais verdade, mais identificação, mais humanidade. A IA veio para ficar – e nós usamos ela aqui também. Mas existe uma grande diferença entre tê-la como aliada e terceirizar para ela a alma da comunicação. Porque, no fim, é a sensibilidade humana que faz alguém parar, ler e se importar.

Esse é o nosso jeito de trabalhar. E o tema da 7ª edição do Café com os da Papa.

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O artesanal está de volta, feito com intenção, afeto e verdade.No turbilhão digital, é fácil cair na armadilha de produz...
06/06/2026

O artesanal está de volta, feito com intenção, afeto e verdade.

No turbilhão digital, é fácil cair na armadilha de produzir sem parar, replicar sem refletir e chamar tudo isso de “conteúdo”. Mas produções sem alma não criam conexão. Só ocupam espaço.

Diante disso, reunimos “10 mandamentos” para uma comunicação que constrói comunidade, reputação e impacto em 2026. Esse conteúdo faz parte da 6ª edição da nossa newsletter Café com os da Papa.

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04/06/2026

De acordo com o relatório PR, Comms & Marketing: The 2026 Outlook, da Onclusive, o foco atual da comunicação não está no volume, mas no sentido.

Entre definição de estratégia, textos longos, histórias reais e uso de IA com propósito, seguimos acreditando que comunicação não é milagre. É método, escuta e intenção. Foi assim que alcançamos excelentes resultados em 2025.

Em um único projeto de conteúdo estratégico, aumentamos em 221% as impressões na rede de pesquisa, 182% a quantidade de cliques e 39% o número total de usuários no blog da marca. Além disso, a posição média no Google subiu 22%.

Conclusão? IA ajuda. Estratégia sustenta. Autenticidade diferencia.

Então, que histórias a sua marca quer escrever em 2026?

Até 2026, estima-se que 90% do conteúdo online seja gerado por inteligência artificial, segundo a WGSN.Essa transformaçã...
02/06/2026

Até 2026, estima-se que 90% do conteúdo online seja gerado por inteligência artificial, segundo a WGSN.

Essa transformação promete mais agilidade e volume na produção de informações, mas também levanta uma questão fundamental: como garantir autenticidade e credibilidade em meio a tanto conteúdo automatizado?

A resposta está em usar a IA como aliada estratégica, sim, mas sem abrir mão da conexão humana. Isso porque todo conteúdo precisa de consciência e criatividade – qualidades que só nós, humanos, possuímos.

Mais do que produzir em larga escala, marcas que trabalham lado a lado com a IA precisam ser capazes de transmitir confiança, originalidade e propósito – elementos que nenhum robô consegue replicar sozinho.

Na Papa, estamos em constante aperfeiçoamento quanto ao uso de ferramentas de inteligência artificial para potencializar resultados, mas jamais à custa da nossa essência. Acreditamos que o futuro da comunicação pede equilíbrio entre inovação e humanidade – e é assim que continuaremos construindo conexões sólidas entre marcas e pessoas.

Você sabia que, segundo a WGSN, um indivíduo recebe em média 121 mensagens promocionais por mês? 🤯A grande questão é: qu...
01/06/2026

Você sabia que, segundo a WGSN, um indivíduo recebe em média 121 mensagens promocionais por mês? 🤯

A grande questão é: quantas delas realmente criam conexão com a marca?

As ferramentas que temos à disposição são ótimas, mas a estratégia utilizada precisa conversar, emocionar e se conectar com o público.

💡 Conteúdos relevantes, histórias envolventes e o timing certo podem fazer a diferença entre ser notado ou virar só mais uma notificação perdida.

E aí? Sua marca está criando conversas ou só fazendo ruído?

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