Payoff Marketing

30/09/2026

SEO ou Google Ads? A pergunta está mal posta — eles resolvem problemas diferentes.

O Google Ads liga hoje e traz contato amanhã. Para quando você para de pagar.

O SEO demora meses a dar sinal e depois continua a trabalhar sem custo por clique.

Escritório que precisa de casos este trimestre começa por Ads. Escritório que quer parar de depender de anúncio daqui a dois anos começa por SEO no mesmo dia.

SEO local, páginas por área de atuação, conteúdo e o que a OAB permite — o passo a passo para ser encontrado no Google.

24/09/2026

Dúvida frequente: posso escrever que sou o melhor advogado da cidade?

Não. Superlativos e comparação com outros profissionais estão expressamente fora.

Isso inclui "líder em direito trabalhista", "nº 1 em previdenciário" e qualquer ranking. É dos deslizes mais comuns, e quase nunca vem de má-fé — vem de copiar fórmulas de marketing genérico.

O que pode: dizer o que você faz, onde atua e há quanto tempo. Factos, não posições no pódio.

16/09/2026

Escritório que vai começar a anunciar pergunta sempre a mesma coisa: Google Ads ou Meta?

Google, e não é por preferência.

No Google, quem procura já tem o problema e está à procura de solução. É publicidade passiva: o cliente veio atrás. Do ponto de vista da OAB, é o terreno mais confortável que existe.

O Meta empurra a mensagem para quem não pediu. Dá para usar, mas exige muito mais cuidado — e não é por aí que se começa.

Sim, é permitido desde o Provimento 205/2021. O que mudou, onde anunciar, exemplos e as regras que continuam valendo.

10/09/2026

Há uma pergunta que resolve quase toda a dúvida de marketing jurídico sem abrir o Provimento:

Este conteúdo informa ou vende?

Se informa, quase sempre passa. Se vende, quase sempre não.

Não substitui conhecer a norma, mas filtra noventa por cento das decisões do dia a dia — e é aplicável em três segundos, antes de publicar.

Guia completo e sem juridiquês do que a OAB permite no marketing do seu escritório, segundo o Provimento 205/2021.

02/09/2026

Dúvida frequente: alguém comenta num post que está com um problema. Posso responder "me chame no direct que resolvo"?

Não. Isso é captação clássica, e é dos erros mais comuns.

A pessoa expôs um caso concreto. Ao oferecer atuação naquele caso específico, você deixa de informar e passa a perseguir. É exatamente a linha que a norma traça.

O que pode: responder à dúvida em termos gerais, publicamente, e deixar que ela procure você.

27/08/2026

De todas as mudanças do Provimento 205, esta é a que mais gente ainda desconhece: o impulsionamento passou a ser expressamente permitido.

Antes, anúncio pago era terreno cinzento e a maioria dos escritórios preferia não arriscar. Hoje é permitido, com as mesmas regras de conteúdo que valem para o resto.

Ou seja: o espaço está aberto há anos e continua vazio em muitas cidades.

O que mudou, o que é permitido, o que é proibido e um checklist prático para o marketing do seu escritório dentro do Provimento 205.

19/08/2026

O Provimento 205/2021 tem dezenas de regras, mas assenta em quatro princípios. Quem entende os quatro, acerta em quase tudo sem consultar o texto.

A publicidade do advogado tem de ser informativa, discreta, sóbria e verdadeira.

Parece vago até você aplicar a um caso concreto — aí quase toda a dúvida se resolve sozinha.

Explicámos os quatro com exemplos:

O que mudou, o que é permitido, o que é proibido e um checklist prático para o marketing do seu escritório dentro do Provimento 205.

13/08/2026

Dúvida frequente: posso escrever "consulta grátis" no anúncio?

Não. Isso é honorário usado como isca, e a OAB veda expressamente.

O problema não é a gratuitidade em si — é usar o preço como chamariz de campanha. "Primeira reunião sem custo" dito dentro de um texto informativo é uma coisa. "CONSULTA GRÁTIS" como gancho do anúncio é outra.

A fronteira é o tom: informar ou atrair pelo preço.

10/08/2026

Advogado pode ter Instagram. O que não pode é publicar como se não fosse advogado.

Sem print de decisão favorável, sem "mais uma vitória", sem valor de acordo, sem depoimento de cliente. E isso elimina quase todo o conteúdo que se vê por aí.

O que sobra ainda dá muito conteúdo. No artigo há dez ideias que constroem autoridade sem sair da linha, e como usar feed, stories e reels de forma diferente.

O que a OAB permite e proíbe no Instagram, ideias de conteúdo que constroem autoridade e os erros a evitar.