07/08/2026
A inteligência artificial deixou de ser uma promessa para se tornar parte da rotina das empresas.
Um estudo da KPMG, uma das maiores redes globais de empresas do mundo, em parceria com a Universidade de Melbourne, mostra que 71% das organizações já percebem ganhos de eficiência e inovação com o uso da IA.
O problema é que eficiência não garante destaque.
Enquanto as ferramentas ficaram mais acessíveis, o mercado ficou mais competitivo. Hoje, empresas do mesmo segmento conseguem produzir conteúdo, criar campanhas, desenvolver sites e automatizar processos utilizando praticamente os mesmos recursos.
Quando todos passam a fazer as mesmas coisas, a diferença deixa de estar na execução e começa a aparecer na forma como cada marca é percebida.
É por isso que muitas empresas aumentaram sua presença digital, mas continuam enfrentando dificuldade para crescer. O desafio já não está apenas em produzir mais. Está em construir relevância e uma percepção de valor que faça sentido para o mercado.
A tecnologia acelerou o marketing, agora a estratégia precisa acelerar a diferenciação.
