10/06/2026
Quando a Nike lançou “Rip The Script” para a Copa desse ano, não apresentou apenas um comercial.
Mas sim o ponto de partida de uma estratégia maior.
O filme reúne mais de 30 nomes de diferentes universos, entre eles Vini Jr., Mbappé, Cristiano Ronaldo, Haaland, LeBron James, Ronaldinho, Kim Kardashian, Travis Scott, Young Miko e Jason Sudeikis interpretando Ted Lasso.
Mas a escolha desse elenco não aconteceu por acaso.
Segundo a Wieden+Kennedy, agência responsável pela campanha, cada participação foi pensada para integrar um compilado de conteúdos, ativações e experiências que será desenvolvido ao longo da Copa.
A lógica é simples: o futebol hoje não vive apenas dentro das quatro linhas.
Ele acontece na música, na moda, no entretenimento, nas redes sociais e nas comunidades que se formam em torno do esporte.
Outro detalhe interessante é que o filme foi construído a partir da ideia de um “caos controlado”. Em vez de seguir a fórmula tradicional dos comerciais esportivos, as cenas foram criadas com base nas características de cada atleta. Vini Jr., por exemplo, aparece em uma sequência inspirada no universo de John Wick.
A campanha também revela uma mudança importante na forma como grandes marcas constroem relevância durante eventos globais.
Transformar uma campanha em plataforma é o que permite ampliar conversas, criar desdobramentos e permanecer relevante por muito mais tempo.
