Santa Clara

Santa Clara Inteligência que transforma pessoas, marcas e negócios.

O mercado debateu o cargo.A CIMED avançou na estratégia.Ao trazer Toguro para o centro da comunicação, a marca reforça u...
27/02/2026

O mercado debateu o cargo.
A CIMED avançou na estratégia.

Ao trazer Toguro para o centro da comunicação, a marca reforça um movimento claro do marketing atual: primeiro vem a atenção, depois a transação.

Kardashians transformaram entretenimento em império.
A CIMED transforma farmacêutica em narrativa contínua.

Novelinhas, Família Cimed, cultura de feed em vez de só gôndola.

Venda hoje é consequência de conexão.

O artigo completo já está no blog da Santa Clara.

25/02/2026

A jornada de consumo ficou caótica.
Mas a decisão continua sendo profundamente humana.

Um experimento com 30 milhões de shoppers trouxe evidências claras sobre como as decisões realmente acontecem hoje.

Mesmo com IA, answer engines, creators e novos protocolos de e-commerce, 85% das vendas ainda acontecem na loja física. E 70% das decisões de FMCG são tomadas dentro dela. Telas no ponto de venda geram, em média, 8,1% de aumento na probabilidade de compra.

A tecnologia fragmenta a jornada.
O ponto de venda resolve a tensão.

Behavioral Economics mostra que o consumidor alterna entre impulso e racionalidade, mas continua buscando confiança, confirmação e contexto.

Quem souber orquestrar tecnologia, dados e relação no mesmo metro quadrado de loja vai comandar a decisão.

Leia o artigo completo no blog da Santa Clara. Link na bio.

Telas no ponto de venda não são apenas estética. São alavancas de vendas.Um estudo inédito da Babson College, apresentad...
29/01/2026

Telas no ponto de venda não são apenas estética. São alavancas de vendas.

Um estudo inédito da Babson College, apresentado na pré-NRF 2026, analisou 4 anos de operação, 237 campanhas e 30 milhões de transações para responder a uma pergunta simples: anúncios em telas dentro das lojas funcionam mesmo?

A resposta veio em dados: +8,1% de lift médio em vendas, com impactos ainda maiores para produtos hedônicos, lançamentos e marcas conhecidas — especialmente em contextos específicos de loja, horário e fluxo.

Mais do que provar performance, o estudo muda o status do Retail Media indoor: deixa de ser “enfeite tecnológico” e passa a ser estratégia de growth no momento mais decisivo da jornada: a compra.

Ulisses Zamboni analisa alguns achados, os efeitos comportamentais e o que vem pela frente com IA e personalização no varejo físico.

Leia o artigo completo no blog da Santa Clara.
Link na bio.

Com o avanço das IAs agênticas, estamos testemunhando uma mudança profunda no comportamento dos usuários, que agora busc...
27/01/2026

Com o avanço das IAs agênticas, estamos testemunhando uma mudança profunda no comportamento dos usuários, que agora buscam respostas e fazem compras diretamente por plataformas como ChatGPT, Perplexity e Copilot.

Isso muda tudo: da visibilidade ao funil de conversão.
E marcas que não forem reconhecidas como fontes confiáveis pelas IAs correm o risco de simplesmente desaparecer das conversas.

No novo artigo de Ulisses Zamboni no blog da Santa Clara, você entende por que autoridade de marca voltou a ser um ativo estratégico, e o que fazer para construí-la em 2026.

Leia o conteúdo completo no blog da Santa Clara.

Leitura: o presente certo para o final do ano. Comportamento humano, Economia Comportamental, Psicologia de consumo.Tema...
03/12/2025

Leitura: o presente certo para o final do ano.

Comportamento humano, Economia Comportamental, Psicologia de consumo.
Temas que nunca saem de moda para quem trabalha com marketing, estratégia ou criatividade, e que ajudam a entender melhor o consumidor e o mundo.

Ulisses Zamboni, reuniu 6 livros essenciais para quem quer aprofundar seu olhar sobre o que move as pessoas. Clássicos indispensáveis e novidades que você talvez ainda não conheça. Todos valem o lugar na sua estante ou na sacola de presente de fim de ano.

Salve, compartilhe e presenteie com intenção.
Boa leitura e boas festas!

Enquanto a Coca-Cola apostou novamente em uma campanha de Natal gerada por IA e enfrentou críticas pela falta de coerênc...
18/11/2025

Enquanto a Coca-Cola apostou novamente em uma campanha de Natal gerada por IA e enfrentou críticas pela falta de coerência com seu posicionamento tradicional, a Apple foi celebrada ao lançar uma vinheta analógica que reforça seu eterno “Think Different”.

Mas o que realmente está em jogo aqui não é a tecnologia, e sim a confiança.

Em tempos de fake news, deep fakes e promessas vazias, coerência virou ativo estratégico.
O público percebe quando uma marca é fiel à sua essencia… e também quando não é.

Análise completa de Ulisses Zamboni, Chairman e Sócio da Santa Clara, está na Exame.

Link na bio.

O In Command Media Strategy ajuda você não só a ter um caminho bem definido para sua estratégia de mídia, mas também aju...
13/11/2025

O In Command Media Strategy ajuda você não só a ter um caminho bem definido para sua estratégia de mídia, mas também ajuda a adaptá-lo a cada instante. Com as métricas e critérios certos, você estará sempre no comando, na direção do resultado que está buscando.

O In Command Media Strategy ajuda você não só a ter um caminho bem definido para sua estratégia de mídia, mas também aju...
13/11/2025

O In Command Media Strategy ajuda você não só a ter um caminho bem definido para sua estratégia de mídia, mas também ajuda a adaptá-lo a cada instante. Com as métricas e critérios certos, você estará sempre no comando, na direção do resultado que está buscando.

Queira o inusitadoSe Linea já surpreende com produtos zero açúcar genuinamente gostosos, sua comunicação também merece f...
10/11/2025

Queira o inusitado

Se Linea já surpreende com produtos zero açúcar genuinamente gostosos, sua comunicação também merece fazer o mesmo e declarar, adoçado de bom humor que “Relaxa, é sem açúcar!”

A campanha “Relaxa, é zero açúcar” tem uma premissa criativa muito clara: a paz de espírito de comer algo zero açúcar, m...
10/11/2025

A campanha “Relaxa, é zero açúcar” tem uma premissa criativa muito clara:
a paz de espírito de comer algo zero açúcar, mas que é delicioso. Que levou a uma campanha que subverte situações clichés na categoria, como SPAs, massagens, meditações, para reforçar um atributo que só Linea entrega.

Uma boa campanha é que a destaca o que de tangível faz sua marca ser única para seus clientes.

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