Gengibre.cc, Porto Alegre (2026)

29/08/2023

O Studio dos Aromas se tornou nosso cliente em março de 2020, quando, com o começo da pandemia, sentiu a necessidade de remodelar todo o seu negócio. O atendimento no presencial e os eventos deram lugar às entregas de pratos prontos para o dia a dia, além de refeições especiais para as datas comemorativas e boxes presenteáveis.

Trabalhamos junto à chef e proprietária Natalie Machado para desenhar e comunicar esse novo formato, das estratégias à execução. O trabalho envolveu assessoria de imprensa, relacionamento com influenciadores, produção de conteúdo para redes sociais e desenvolvimento materiais impressos.

12/04/2023

Faz tempo que a gente não se apresenta por aqui, né? Então, pra quem não nos conhece, prazer!

Amigas há quase 20 anos e sócias há 4, somos e . Em comum, a trajetória na comunicação, a paixão por moda e gastronomia e a vivência no entretenimento (trabalhando E curtindo).

Um misto de criatividade e estratégia, nossa planejamento e head de criação, Carol, começou sua trajetória no Design de Moda, área em que se graduou e atuou de 2004 a 2010. Dentro dessa indústria, sentiu que compreender os movimentos do mercado fazia brilhar o olho mais do que desenhar croquis - e começou uma trajetória pela pesquisa e pelo marketing. Em 2012, concluiu o mestrado em Processos e Manifestações Culturais, e pouco antes disso começou sua jornada por agências de comunicação - por onde circulou até 2017, quando decidiu começar o Gengibre. No meio desse caminho, ainda estudou Marketing de Moda no e Branding na , além de ter feito vários cursos livres nas áreas de marketing digital, gestão de projetos, criatividade e áreas afins.

A nossa head de relacionamento Cris é a comunicação integrada em pessoa. Formada em Jornalismo desde 2002, sempre atuou criando conexões entre marcas e negócios com a imprensa, formadores de opinião, influenciadores e outros públicos. Se dedicou a conhecer mais sobre gestão quando fez seu MBA Executivo em Marketing e sobre construção de sentindo em imagens publicitárias no mestrado. Passou pela Secretaria de Educação do RS e por agências de comunicação corporativa. Achando que ainda faltavam algumas ferramentas, que os cursos de gestão de projetos, comunicação digital, marketing de influência e comportamento não davam conta, voltou pra faculdade para fazer RP. Entrou pro GG meses antes de pegar o diploma. É também professora em cursos de graduação e já coordenou a comunicação da Bienal do Mercosul.

Hoje, juntas, organizam esse mix de saberes e trajetórias para pensar marcas profundas, com estratégias e ações de comunicação e relacionamento com tempero e que façam sentido de ponta a ponta, sempre buscando compartilhar conhecimento e nossas visões de mundo para impactar de forma positiva mercados e comunidades.

10/04/2023

Além de um casting bem conectado com o posicionamento da marca e os objetivos da ação, um bom press kit é um dos diferenciais pra uma estratégia de relacionamento com influenciadores ou com a imprensa ser um sucesso.

Essas são algumas peças que criamos para o da . A sacola plástica tinha a função de carregar gelo, perfeita para uma marca de vinhos em lata lançada às vésperas do verão, em uma cidade litorânea.

O projeto foi uma parceria com a e teve design da .

04/04/2023

Aproveitando a semana de Páscoa pra postar esse que foi um dos primeiros trabalhos do Gengibre, lá em 2018.

Conteúdo para .creme, com 📸 da

03/04/2023

O , considerado pela Forbes o maior evento de tecnologia do mundo, terá sua primeira edição fora da Europa no próximo mês, e será no Rio de Janeiro ().

Sempre de olho em tendências e inovação, estaremos por lá buscando insights e entendendo de que forma os movimentos da tecnologia influenciarão a comunicação e o marketing pelos próximos tempos.

Pensando em compartilhar esse conhecimento, estamos oferecendo três packs de serviços para quem quiser receber e compartilhar com clientes e colaboradores os melhores insights que trouxermos de lá.

Tem interesse? Vamos conversar!

28/03/2023

Esse número corresponde apenas ao Instagram. Se formos olhar para as demais redes sociais e plataformas, vai muito além!

No meio desse mar de gente e de redes, temos empresas/marcas que ainda olham somente para o número de seguidores de um influenciador, o que hoje, não nos mostra muito sobre o trabalho ou a entrega de cada um deles. Por exemplo: não nos mostra se ele é confiável, seja para contratação para , conteúdo co-criado ou para ações de relacionamento.

Antes de qualquer busca, seleção e escolha de influenciadores, é importante alinharmos com a marca qual é o objetivo da ação de relacionamento. Isso porque, dependendo do que precisamos alcançar, o perfil muda completamente. Estabelecer se queremos visibilidade, aumentar engajamento, gerar mais diálogo com a marca ou uma ação de conversão é primordial.

Somente depois disso é que vamos pensar na escolha dos influenciadores. E é importante destacar que, em cada casting, pelo menos aqui no Gengibre, a gente faz tudo de forma personalizada, já que entende que mesmo marcas do mesmo segmento com o mesmo objetivo terão fits diferentes a partir dos seus valores, sua cultura e sua persona.

Olhar para a base da audiência do influenciador e como ela se engaja nas conversas é o primeiro passo. Aqui, a gente olha para os números pensando no objetivo da ação. Outro ponto essencial é analisar o conteúdo, que é a base da influência. Entender os formatos trabalhados pelo influenciador e qual a capacidade criativa dele, e se isso atende ou não as necessidades da marca.

O “último passo” é analisar a relevância desse criador, a autenticidade, os valores expressos nos conteúdos, se sua autoridade é reconhecida pela comunidade, por quais editorias passa, se produz conteúdos úteis e, claro, se tudo isso está alinhado com a marca é essencial.

A gente quer que o influenciador nos conecte com a sua comunidade e isso precisa ser de verdade, porque se tem uma coisa que a gente consegue enxergar de longe é quando tem uma "forçação de barra" pra encaixar um discurso que não faz parte dos valores e do dia-a-dia daquela pessoa.

Quer fazer uma ação com influenciadores e não sabe por onde começar? Vem conversar com a gente!

27/02/2023

Um dos processos mais importantes ao se desenvolver uma marca - seja pessoal, seja empresarial - é o autoconhecimento. Reconhecer os seus valores, a sua história, os seus reais desejos é de extrema importância para conseguir definir objetivos e traçar uma estratégia certeira.

Sabe aquele clichê do "se você não sabe pra onde está indo, qualquer caminho serve"? Ele é muito verdadeiro na hora de assumir o seu posicionamento e se comunicar. Quando você não para pra pensar nisso tudo, f**a muito fácil acabar assumindo uma personalidade que não é sua, mas sim das tendências, das dicas, dos "coaches e gurus".

Você absorve o discurso de uma marca, segue os hacks de uma consultora, compra os looks de uma famosa, copia o feed de uma blogueira… e, no fim, você está investindo tempo, dinheiro e energia em algo que você nem sabe bem pra onde está indo. E, além disso, nada "conversa" com nada. Não existe unidade na comunicação: o texto passa uma mensagem, a identidade visual passa outra.

Pensa com a gente: uma pessoa aparece em uma entrevista de emprego ou reunião de prospecção dizendo que é uma profissional mega tecnológica, mas o currículo dela vem impresso. Ou ela diz que é uma pessoa supercriativa, mas o look é bem conservador. Na melhor das hipóteses, vai passar uma mensagem confusa. Na pior, vai passar pouca credibilidade. Porque tudo comunica, né? Do post nas redes sociais ao corte de cabelo, tudo está passando informações - mesmo que a leitura seja totalmente inconsciente e subjetiva.

Essa parceria .cc e nasceu pensando justamente nisso: orientar profissionais autônomos, creators e quaisquer pessoas que estejam buscando desenvolver a sua marca pessoal a casarem o discurso com a imagem, a comunicação verbal com a visual. Sem regras, "tem que" nem imposições. A ideia aqui é buscar na raiz de cada um os signos a serem comunicados, e traduzir isso em estratégias de comunicação e estilo pessoal.

pessoal

24/02/2023

Mais alguém aí com a sensação de que a gente voltou do Carnaval direto pro século retrasado? Mulher de famoso fazendo uma ode à submissão feminina, escândalo de escravidão nas vinícolas da serra gaúcha, marido pedindo divórcio porque a mulher apareceu com os peitos de fora… na Sapucaí!, e "jornalista de moda" (aspas porque a gente acredita que uma pessoa com formação em qualquer uma das duas áreas deva ter outro nível de consciência) querendo separar moda de política. Enfim, uma semana nada fácil pra qualquer ser humano com um mínimo de humanidade e consciência social.

Todos os assuntos dão pano pra manga, mas hoje a pauta é aquele que temos lugar de fala pela nossa experiência profissional e principalmente anos de estudo.

É simplesmente impossível querer que "a moda volte a ser moda", deixando a política de lado, uma vez que a moda SEMPRE foi política. EXISTIR é político, e consumir (ou produzir) qualquer coisa é praticamente dar um voto (ou um financiamento) no mundo que você quer que exista. Querer que a moda volte a um período em que as pautas de inclusão e sustentabilidade não estavam presentes é querer a volta de uma moda que era apenas para corpos magros, brancos e ricos. E não tem nada mais político do que isso!

A gente trocou uma ideia com a nossa parceira , que tá tocando uns projetos superlegais com a gente e foi colega da na faculdade de Moda, e trouxemos algumas opiniões (e fatos!) sobre o assunto. Passa o carrossel pro lado pra conferir.

O povo vive falando que foguete não tem ré. Sabe o que também não tem ré? A evolução e a inclusão social ;)

Conteúdo: e
Redação:
Design:

13/10/2022

Esses tempos, eu () fui impactada por um post patrocinado que dizia que, pra crescer no Instagram/ter sucesso, não é preciso fazer muitos stories. "Eu mesma só faço uns 30 por dia", dizia a "guru". Juro!

Aí eu pergunto: qual profissional (cujo produto não é conteúdo) consegue fazer de 30 stories diários (relevantes, porque postar cada passo não leva a nada além de gerar ruído) e ainda fazer o trabalho que é de fato o seu negócio? Não é sustentável. E, sinceramente, nem acredito que seja o caminho do sucesso.

Porque a conta não tá fechando. O que a gente mais vê nas redes sociais são mentores ensinando a dar mentoria, empresas vendendo infoprodutos que ensinam a vender infoprodutos - o tal do "curso pra vender curso". Parece que o marketing digital virou um grande esquema de pirâmide, né?

Galera, não vai dar pra todo mundo viver de conteúdo, muito menos de conteúdo que ensina a fazer conteúdo, não! A gente acredita muito em dar autonomia pros clientes, e que pra muitos negócios até faz mais sentido a produção de conteúdo ser interna (ainda mais no caso de profissionais autônomos) em vez de terceirizada com uma empresa de comunicação. Que tudo o que eles precisam, muitas vezes, é de um direcionamento que traga clareza em relação ao posicionamento, somado às ferramentas e os conhecimentos certos para transformar suas rotinas e conhecimentos em divulgação no meio digital (e não só nele).

Mas tem que ser sustentável, né? A pessoa que vive de criar conteúdo, que seu negócio “é o Instagram”, não pode querer que alguém que vive de arquitetura, beleza, nutrição, design de produto, artesanato ou qualquer outra área produza o mesmo volume de conteúdo, né?

Afinal, se você gastar meia dúzia de horas por dia alimentando a rede social, quando vai fazer o serviço ou produto que deveria estar vendendo por ali? E mais: quando vai se dedicar a ser cada vez melhor e de fato *ser* a autoridade que tanto ensinam a *parecer*.

(continua nos comentários)

06/10/2022

dessa ação linda de Outubro Rosa que fizemos nos primórdios do Gengibre.

Junto ao Santa Madre Tattoo, estúdio de tatuagem de Porto Alegre, realizamos essa atividade com o Projeto Camaleão, associação que trabalha com a auto-estima de mulheres com câncer.

Na ação, tatuamos mamilos e sobrancelhas em mulheres que os haviam perdido em função do câncer de mama.

A concepção e produção executiva foi da nossa sócia Carol Kirsch e da equipe do Santa Madre.

As imagens f**aram por conta da Mariana Korman e da Gabriella Scott.

26/09/2022

O nome Gengibre tem razão de ser: a gente acredita em uma comunicação COM TEMPERO, sempre inspirada nas RAÍZES do negócio. Feita pra quem sabe que marcas profundas são construídas com tempo e dedicação.

Acreditamos que estratégias de marketing têm tudo a ver com alimentação: aquele "fast" pode até ser atrativo, mas viver dele não garante vida longa. Não faz bem pra saúde nem tem um bom custo x benefício.

E você, já parou pra pensar se a sua estratégia de comunicação está preocupada com a saúde do seu negócio a longo prazo ou só está focada em "matar a fome"?

22/08/2022

Essa é uma provocação que a gente gosta de fazer para os nossos clientes e alunos: se não fosse você produzindo esse conteúdo, você veria sentido em estar ali acompanhando? Se não, existem grandes chances de o seu potencial cliente também não ver!

Mesmo que você não seja o público-alvo do produto, serviço ou conteúdo que está produzindo, é importante exercitar a empatia e se perguntar constantemente se aquele post está sendo publicado ali só pra cumprir tabela e interromper a navegação do usuário, ou se ele tem potencial pra gerar sensações boas em quem estiver do outro lado da tela.

Gengibre.cc

29/08/2023

12/04/2023

10/04/2023

04/04/2023

03/04/2023

28/03/2023

27/02/2023

24/02/2023

13/10/2022

06/10/2022

26/09/2022

22/08/2022

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