Expand Marketing

25/05/2019

[Repost] A Coca-Cola é líder do ranking brasileiro do Brand Footprint pelo sétimo ano consecutivo. A marca foi escolhida pelos consumidores nas prateleiras 489 milhões de vezes em 2018. O refrigerante está presente em 84,2% dos lares do País. Ypê e Colgate, que também foram as marcas mais escolhidas nas cestas de Cuidados com o Lar e Cuidados Pessoais, respectivamente, aparecem na sequência. Publicado com exclusividade por Meio & Mensagem, o estudo realizado pela Kantar verifica quais são as marcas mais escolhidas pelos consumidores no País. A cada marca avaliada – neste ano foram 297 – é atribuído um indicador chamado Consumer Reach Points (CRP), métrica que considera a quantidade de consumidores que adquirem uma marca e a frequência com que isso acontece http://bit.ly/2WOMstr

20/04/2019

Dá pra imaginar a importância do marketing nosso tudo?

- 1, 8 bilhão de cocas vendidas por dia

- 633 milhões de pacotes de batatas Lay’s por ano, somente nos EUA

- 344 milhões de consoles de PlayStation vendidos desde sua criação, em 1995

- 40,7 milhões de modelos Toyota Corolla vendidos desde 1966

- 211 milhões de IPads vendidos desde 2010

E por aí vai...

Fonte: Super Interessante

10/04/2019

Para divulgar a edição limitada de produtos inspirada na série, a marca da Mondelez recriou a abertura da série da HBO com biscoitos (bolacha!?). Numa parceria da agência 360i e da produtora Elastic, responsável pela abertura original, a animação usou mais de 2.750 Oreos para construir a paisagem que abre a atração.

Os fãs também poderão mostrar sua lealdade às casas Stark, Targaryen, Lannister e a The Night King com as hashtags e nas redes sociais ou visitando o site da Oreo. Segundo a marca, alguns fãs serão recompensados por sua fidelidade com “presentes especiais” durante a temporada.

The most epic cookies of all time are here.

09/04/2019

Quem nunca?

29/03/2019

O consumidor brasileiro continua a se equilibrar na corda bamba para manter seu consumo. Com isso, algumas categorias perdem, outras ganham, hábitos mudam e oportunidades aparecem.

19/03/2019

Em 2050, seremos 10 bilhões de habitantes e precisaremos produzir 25% a mais de alimentos do que atualmente. Além disso, a maior expectativa de vida aliada ao já envelhecimento da população mundial também trará necessidades especiais no que se refere a alimentos e bebidas.

Enquanto, por um lado, existe muita expectativa com relação às cozinhas automatizadas para produção sob demanda e plataformas de monitoramento da alimentação (ideias discutidas durante os painéis da programação de Food do último SXSW), especialistas acreditam que o futuro da alimentação está nas frutas e legumes, e, é claro, nos bons hábitos de vida saudável.

Existe, sim, um grande papel destinado à tecnologia, no que se refere ao gerenciamento de plantações e novos métodos de cultivo, além da criação de novas fontes de proteína além da carne (como proteínas à base de plantas e até mesmo insetos) e novas soluções de embalagens, como as comestíveis. Ainda que os avanços tecnológicos sejam imprescindíveis, todavia a alimentação está cada vez mais conectada a valores pessoais dos consumidores, a ser observada na crescente busca por alimentos locais e com menor impacto ambiental.

Mesmo as grandes corporações estão atentas as mudanças necessárias para atender a população. Empresas como Unilever, Nestlé e Danone se uniram para lançar a Sustainable Food Policy Alliance (SFPA). A entidade tem o objetivo de pressionar o governo americano e outras fabricantes a se comprometerem, por exemplo, com a diminuição de gases do efeito estufa e com a rotulagem responsável de produtos, além de pautar a transparência junto ao consumidor, segurança alimentar, sustentabilidade e mudanças sistêmicas na cadeia de alimentos. Estas empresas acreditam que o sucesso na tarefa de alimentar o planeta passará, sem dúvida, pela integração das grandes corporações com produtores agroecológicos.

15/03/2019

Que a decisão de compras do lar passa fundamentalmente pelas mulheres todos sabem. Um levantamento recente (2018) mostra a força feminina na decisão de consumo.

08/03/2019

Saudabilidade é uma discussão de longo tempo no Brasil. A busca por alimentos mais saudáveis, com menos aditivos e com preparo simplificado faz parte da rotina de compras para uma parcela cada vez mais significativa da população. Ainda que as condições econômicas restrinjam o acesso a muitas categorias, a procura por alternativas segue em alta, principalmente para quem se dispõe à experimentação.
Quando se trata de alimentação infantil, os pais sabem que a questão é bem mais complexa. Além dos tradicionais sucos, cereais, biscoitos (ou bolachas?) e bolinhos, também acabam fazendo parte desta lista os salgadinhos, doces e outras guloseimas, seja para consumo em casa ou para o lanche na escola. A busca por produtos com apelo saudável, principalmente aqueles com redução de açúcares, gordura e sódio, além da adição de grãos integrais, vem crescendo, mas ainda encontram obstáculos, notadamente no quesito sabor. Levar a criança a experimentar um sabor desconhecido, seja numa fruta, num snack ou em um suco é, na maioria das vezes, uma negociação trabalhosa.
Outro fator é a percepção por parte do próprio adulto. Uma pesquisa recentemente publicada pelo Grupo Mintel revela que 28% dos shoppers com filhos tendem a perceber sabores com apelo saudável como sendo de fato mais saudáveis. Assim, um snack com sabor peru parece mais saudável do que um produto com sabor presunto. Sabor Queijo Minas parece melhor do que sabor Cheddar... Para consumidores sem filhos, a parcela que compartilha esta percepção cai para 18%. Também chama atenção o fato de que a compra de salgadinhos artificiais é maior entre os adultos com filhos (52% admitem a compra), contra 44% entre os sem filhos.
A batalha pela saudabilidade ainda se encontra num estágio onde percepção e realidade não estão em sintonia. A máxima “não basta ser, tem que parecer” parece estar ainda estar invertida na cabeça dos consumidores. Reflexo de uma época onde as aparências imperam, talvez essa seja a chave para novos produtos serem alavancados: parecer saudável e ser saudável.

19/12/2018

19/09/2018

Quem nunca viu isso no supermercado? Todas as frentes de uma determinada categoria com todas as marcas intocadas ou pouco mexidas, exceto uma, cujo espaço destinado está limpo, já vendeu tudo - ou quase tudo - que estava exposto? Muitos fatores, é claro, podem levar a isso, mas é interessante observar que embalagem, posicionamento, preço, ingredientes e mídia tem o poder de fazer determinada marca de sobressair no PDV. Saber capturar estas informações e analisá-las com profundidade e desapego é fundamental para traçar uma estratégia de sucesso.

27/06/2018

Animação em comercial da empresa israelense de telecomunicações Pelephone.