29/07/2026
Muitos empresários acreditam que as vendas caíram porque "o mercado está ruim". Mas o cenário é um pouco diferente.
As pessoas continuam consumindo, porém estão comparando mais, pesquisando mais e escolhendo com muito mais cuidado onde gastar o dinheiro.
É o que mostra o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA): uma "recomposição bastante seletiva do consumo". Itens essenciais seguem resilientes, enquanto categorias ligadas a serviços, lazer e mobilidade estão mais sensíveis ao orçamento das famílias.
Tradução: o dinheiro não sumiu. Ele ficou mais exigente.
E é aí que entra a estratégia, entender POR QUE o consumidor não está escolhendo o seu negócio, e o que precisa mudar no posicionamento, na comunicação e na mídia pra ele escolher.
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