A pesquisa de opinião pública, compreendida como um meio para se adquirir superioridade; e a estratégia, compreendida como a utilização do recontro para se atingir a finalidade da guerra – a submissão inimiga, ou seja, a paz. A Cruz Consulting é dedicada dominantemente à política, no sentido maquiaveliano do termo, sem confundi-lo com a vulgarização pejorativa e avilante, típica daqueles que não t
iveram acesso adequado à teoria. A Cruz Consulting é dirigida pelo historiador Carlos Cruz: especialista na transferência de conceitos e categorias militares para a política, sobretudo a partir do sistema analítico de Clausewitz; e pesquisador dedicado aos métodos econométricos. Em política, na democracia, a pesquisa é o estratagema para a estratégia. A partir das pesquisas, elabora-se a estratégia e forjam-se as táticas. Nesse sentido, todo o esforço da Cruz Consulting é dedicado ao uso das teorias militares na dinâmica política na democracia – das teses primitivas de Sun Tzu às definições da guerra de quarta geração. Metodologicamente, a definição do problema, a abordagem, a concepção e o modelo analítico das pesquisas de opinião pública da Cruz Consulting resultam na grande abrangência, na alta complexidade e na sofisticação dos seus formulários de pesquisa, principalmente no que diz respeito ao estudo de fatores causais. Estatisticamente, a Cruz Consulting tem controle das mais diversas técnicas de amostragem probabilística e não probabilística, aplicáveis em ambientes dessemelhantes, com alto nível de confiança e baixa margem de erro – amparadas por análises de teste de hipóteses; variância e covariância; correlação e regressão; e fatorial -, o que lhe confere grande índice de acerto em suas pesquisas. A Cruz Consulting também se sustenta em rigorosos protocolos éticos; primoroso treinamento e fiscalização de suas equipes de campo; uso de softwares sofisticados; relatórios límpidos; e conclusões de estratégia e tática.
