Diálogo Propaganda

21/07/2026

A Coca Cola vai mudar a marca. Ou melhor, fazer um rebranding na atual. É uma atualização que sempre visa ajustes ao tempo.

04/07/2026

Kimi Antonelli tem atraído a audiência da Geração Z (entre 16 e 29 anos) para a F1. Já é o evento que mais cresce na audiência. mais que a NBA e a Premier League.

03/07/2026

“Se dá sorte, tem que ser Heinz”, quer transformar um hábito comum entre os torcedores em assinatura da marca. Inspirada nas comemorações de gol, a ação br**ca com a superstição de que a camisa usada em uma vitória não deve ser lavada, especialmente quando ganha uma mancha de molho durante a festa.

As criações mostram camisas das seleções do Brasil, Alemanha, França e Argentina com manchas de ketchup, maionese e mostarda Heinz, como se tivessem surgido durante a comemoração de um gol.

O principal elemento visual da campanha é o contorno inspirado no icônico logo da Heinz, que destaca as manchas e transforma o que seria um acidente em um símbolo da marca.

18/02/2026

MAL CHEGOU E JÁ TÁ CAUSANDO! 😮
A renovação da Toyota Hilux está dando o que falar, e não apenas pela drástica mudança visual e novas opções de motorização disponibilizadas. Já disponível na Austrália, a picape média vem causando polêmica devido ao comercial que divulga o lançamento e mostra uma matilha de cães correndo atrás da caminhonete, abandonando seus donos e pulando na caçamba da Hilux em movimento.

Além disso, a Toyota aproveita para dar uma cutucada na concorrência, já que pelo caminho a caminhonete passa por uma Ford Ranger atolada na lama, ultrapassa uma Mitsubishi Triton na ladeira e cruza com uma Mazda BT-50 quebrada na estrada. Vale dizer, que os modelos da concorrência apresentados são versões mais antigas. 👀

O final do comercial traz um ar cômico, com a caçamba lotada de cachorros, como se estivessem “empilhados”.

Fato é que o Conselho Australiano de Padrões Publicitários “não gostou” do comercial e interpretou que a marca tenha violado o código de segurança, ao retratar de maneira perigosa, e até ilegal, o transporte de animais. Isso porque, com exceção de cachorros de grande porte, o correto é que o animal seja levado dentro do veículo e preso à coleira ou em outro equipamento, como caixas de transporte.

Segundo a CarExpert, o relatório divulgado pelo órgão regulador afirma ter recebido reclamações da comunidade acerca da peça publicitária. Com isso, uma ordem já foi expressa para que a Toyota mude o teor da propaganda, caso queira seguir com a veiculação. 🫣

De acordo com o portal Carscoops, a marca japonesa respondeu à reclamação alegando se tratar de uma peça propositalmente exagerada e que retrata a lealdade inspirada pela Hilux, já que os cachorros – símbolo de lealdade – abandonam seus donos com as outras picapes para seguir a caminhonete da fabricante. A Toyota também alegou que os cães que participaram das gravações eram treinados e nenhum se feriu no período.

12/02/2026

11/02/2026

OUÇA A COLUNA MULTIMÍDIA CBN DESTA SEMANA
Falamos sobre a audiência do Super Bowl 2026, de destinos que ainda podem ser prestigiados no carnaval e do fechamento das Lojas Americanas na General Osório.

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11/02/2026

LATAS QUE “GRITAM GOL” DA COCA-COLA
A Coca-Cola™ apresentou sua nova promoção para a Copa do Mundo da FIFA 26™, reforçando a conexão histórica da marca com o futebol e convida os torcedores a abraçarem a empolgante montanha-russa emocional que apenas o maior palco do futebol mundial pode proporcionar. “Concorra à sua vaga no jogo” transforma cada embalagem em uma oportunidade única de vivenciar de perto a Copa do Mundo da FIFA 26™, com prêmios e experiências especiais.

Disponível em todo o país, a promoção oferece aos consumidores a chance de concorrer a ingressos para a Copa do Mundo da FIFA 26™ e a milhares de prêmios instantâneos — como televisores e videogames — por meio do cadastro de códigos presentes em embalagens individuais de Coca-Cola, Fanta e Sprite, identificadas com tampa ou anel verde, no canal oficial da ação, garantindo participação imediata nos prêmios e nos sorteios mensais. Consulte os produtos participantes no regulamento.

Como destaque da iniciativa, chegam às gôndolas de todo o Brasil nesta sexta-feira, dia 13, as “latas que gritam gol”: edições limitadas que emitem um áudio surpresa ao serem abertas e podem premiar o consumidor com R$ 5 mil em dinheiro, intensificando a experiência emocional e criando um momento memorável no ato do consumo.

“O futebol desperta emoções únicas no brasileiro, e a Copa do Mundo da FIFA 26™ é o momento em que isso se manifesta de forma ainda mais intensa. Com a promoção, queremos valorizar essas emoções e aproximar as pessoas de experiências inesquecíveis, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o esporte. Buscamos também estar presentes em toda a jornada do torcedor, com uma experiência simples, acessível e divertida, que transforma o ato de abrir uma Coca-Cola gelada em uma nova oportunidade de viver o futebol de forma ainda mais próxima”, afirma Catarina Lopes, Diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil.

"A promoção “Concorra à sua vaga no jogo” é assinada pela FanClub, agência de live marketing responsável pela criação do conceito, produção da lata e pela estratégia de ativação no ponto de venda. A proposta nasce do olhar criativo da agência para o comportamento do consumidor e do desejo de transformar a embalagem em protagonista da jornada.”

Para participar, os consumidores devem cadastrar os códigos exclusivamente por meio do chatbot oficial da Coca-Cola no WhatsApp, onde recebem todas as instruções e confirmam a participação na promoção.

06/02/2026

Bom dia. Com o craque Raí (assista a chamada abaixo) na entrevista de amanhã as 11h00 estou começando a segunda temporada do BASTIDOR CBN. Trouxemos pessoas importantes, temas não menos importantes, curiosidades, acima de tudo muita informação. Conto com a sua participação na audiência, nos comentários pelas redes sociais, nas sugestões e, lembrando, que todos os programas estão disponíveis no youtube.com/edmobernardes
Vá lá e comece a me seguir. Muito obrigado.

04/02/2026

PROJETO PROPÕE TRANSFORMAR CRUZAMENTO DO CENTRO DE SP EM “TIMES SQUARE”
Empresários da região central de São Paulo articulam junto às gestões do prefeito Ricardo Nunes (MDB) e do governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) apoio para a instalação de grandes painéis eletrônicos no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João. A proposta é transformar o local em uma atração turística inspirada na Times Square, símbolo cultural de Nova York.

Integrantes do primeiro escalão das administrações municipal e estadual demonstram simpatia pela ideia, vista como alternativa para ampliar a arrecadação destinada a ações de requalificação do centro da capital, marcado pelo avanço de cenas de consumo de dr**as em áreas públicas.

Os painéis fariam parte de um projeto mais amplo de revitalização do trecho inicial da avenida São João, que prevê a reabertura de edifícios históricos e salas de cinema atualmente desativadas. A proposta inclui a criação de um corredor turístico com casas de espetáculos, centro de convenções e hotéis, informalmente chamado de “Broadway paulistana”.

Ainda em fase de definição, o projeto poderá ser oficialmente anunciado ainda em 2026. Uma das etapas prevê a concessão ou venda à iniciativa privada de três edifícios localizados no quarteirão atrás do Theatro Municipal, incluindo o antigo Cine Marrocos, o Hotel Esplanada e um galpão entre os dois, que poderiam ser convertidos em um complexo de hospedagem e eventos.

Esses imóveis integram um acordo de troca entre prefeitura e governo estadual para redistribuição de órgãos públicos. As concessões já constavam na proposta de transferência do centro administrativo do Estado para a região do Parque Princesa Isabel.

Já no terreno onde ficava o edifício Wilton Paes de Almeida, que desmoronou em 2018, a proposta prevê a construção de um novo prédio com habitação social e equipamentos culturais ou comerciais na fachada.