18/09/2025
Atenção: mudanças nos custos de anúncios (Meta) a partir de jan/2026
A movimentação do governo na reforma tributária fez a Meta repassar para anunciantes tributos que, até agora, a própria empresa vinha absorvendo. Na prática: quando você comprar mídia no Facebook ou Instagram, haverá acréscimo referente a PIS/COFINS + ISS — em média 12,15% sobre o valor.
O que isso significa na prática?
O preço da mídia não some — o que muda é quem paga os tributos.
Esses tributos já existiam; o que mudou foi a decisão da Meta de não mais absorvê-los.
Como isso se comporta por tipo de conta
🔹 Contas Pré-Pagas (Pix, boleto, etc.)
Os impostos são descontados no momento da recarga.
Ex.: se você recarrega R$100, entra na conta aproximadamente R$87,85 para investimento — o restante já vai para tributos. Ou seja, seu saldo líquido para rodar campanhas diminui.
🔹 Contas Pós-Pagas (cartão de crédito)
Os impostos são adicionados à fatura.
Ex.: se suas campanhas gastaram R$100, a cobrança final será em torno de R$112,15 — os tributos são somados ao valor gasto.
Impactos práticos para quem anuncia
Orçamento efetivo menor (em pré-pagas) ou fatura maior (em pós-pagas).
Pode afetar ROI, custo por resultado e planejamento financeiro.
Necessidade de ajustar metas, lances e projeções de investimento.
O que recomendo fazer agora
Revisar o orçamento das campanhas considerando +12,15% (ou reduzir o gasto líquido previsto).
Ajustar lances e metas para manter resultados com o novo custo real.
Comparar pré-paga vs pós-paga para ver qual formato é mais vantajoso para seu fluxo de caixa.
Monitorar faturas e recargas com mais atenção (conciliar gastos e tributos).
Comunicar clientes/gestores sobre o impacto — é questão de transparência financeira.
⚠️ Não é um imposto novo — é uma mudança na forma como os tributos são cobrados. Mas é uma alteração que pode encarecer suas campanhas se você não ajustar o planejamento.
❓ E você, como pretende adaptar suas campanhas? Quer que eu te ajude a recalcular orçamentos com base nisso?
