06/12/2022
O CPA, também conhecido como Custo por Ação ou Custo por Aquisição, é uma métrica que condiciona a cobrança do anúncio a uma ação específica. O anunciante só paga quando o usuário vê o anúncio, clica nele e performa a ação desejada.
Vamos supor que você é um anunciante e a sua intenção é que os usuários entrem em seu site e realizem uma compra. A condicionante do pagamento aqui é a compra. Você irá configurar o seu anúncio para que o pagamento só seja efetuado quando essa conversão em compra ocorrer.
Já se o cenário for outro e a sua intenção for que os usuários façam um cadastro, por exemplo, seu CPA será baseado nisso. Ou seja, você somente pagará quando o cadastro for feito. O mesmo serve para se o critério definido por você for o download de um material ou uma inscrição em um curso.
Vantagens e desvantagens do CPA
Esse é o formato mais caro de anúncio, e não é muito difícil de entender o porquê. Afinal, ele se baseia em um resultado concreto. Sua efetividade direciona o preço, e o CPA pode chegar a custar até 50% do valor da venda. Essa é a desvantagem desse modelo. A grande vantagem, por outro lado, é que você paga somente se receber algum lucro.
Por exemplo, uma campanha de CPM muito eficaz pode custar $ 400 e obter 1000 ações concluídas, com um custo por ação de $ 0,4. Nesse mesmo tempo, uma campanha de CPA poderia custar os mesmos $ 400 com apenas metade das ações concluídas.
Normalmente, o CPA é mais voltado para parcerias e redes de afiliados, mas também pode ser realizado no Adwords seguindo algumas exigências básicas da plataforma.
No caso das plataformas de afiliados, a porcentagem paga pela execução da ação é dividida entre a plataforma e o afiliado, que pode ser um blog, site e até perfis em redes sociais.
