12/05/2021
Diferente de uma empresa comum, a ONG precisa vender uma causa e não a marca de um produto. Para isso, seu doador deve se identificar com ela. Nesse caso, a premissa que orienta o marketing é fazer com que a pessoa acredite numa ideia e tome uma atitude em consequência.
O marketing trabalhará a trajetória do doador através de um processo de engajamento que cria o vínculo entre ele e a missão da ONG. Tratando diretamente com o público alvo, essas ações vão conquistar o colaborador:
1️⃣ Mostrando-lhe a forma de atuar da organização e qual a importância dela;
2️⃣ Procurando envolvê-lo na defesa de um objetivo comum;
3️⃣ Sensibilizando-o em relação às necessidades propostas pela campanha;
4️⃣ Convidando-o a fazer a doação.
Funcionando como uma excelente ferramenta para construir e manter relacionamentos sólidos com os doadores, o marketing: fortalece a confiança dos doadores na causa da ONG, é indispensável quando se trata de obter aumentos no valor das doações, favorece a manutenção e fidelização dos apoiadores e atua de modo determinante na reativação e recuperação dos doadores que deixaram de ajudar e são considerados inativos.
