02/03/2026
Os influenciadores estão deixando de ser apenas um ponto de anúncio para se tornarem sócios de grandes empresas. O conceito de media for equity ou de midia por participação acionária é um tipo não tão novo de atrair meios de comunicação e embaixadores, mas vem sendo cada vez mais utilizado.
No caso da CIMED, em pouco tempo Toguro lançará um produto em caboração com a Cimed.
No caso da Anitta, ela ocupou uma cadeira no conselho de administração do Nubank e tornou-se sócia da empresa.
Já a Manu City, tirou a ideia de uma rede de academias do papel ao receber parte das ações em troca de ser a cara da academia.
A maior emissora do país, através da Globo Ventures, também busca trocar mídia por participação.
O conceito aqui é simples: crescimento rápido. As marcas buscam se associar a personalidades amplamente conhecidas, com histórias que fazem sentido serem contadas em conjunto. E o "gasto" com marketing torna-se investimento para um crescimento mais acelerado.
