01/07/2026
Este ano, completamos 23 anos de mercado. Nesse período, navegamos por muitas revoluções, tendo a inovação como leme.
Se a relação entre marca e consumidor mudou profundamente, acompanhamos de perto (de dentro, na verdade) outra mudança profunda e contínua: a da comunicação corporativa, seja externa ou interna.
No marketing B2B, ganhou espaço a construção de marca, o fortalecimento de atributos e o uso de conteúdo e de tecnologia para auxiliar os decisores em seus processos de compra. Agora, marcas devem preparar suas presenças digitais para responder ao novo cenário em que agentes de IA se somam aos interlocutores humanos.
O endomarketing foi profundamente transformado, tendo a pandemia como um divisor de águas. Com o home office e posterior modelo híbrido, canais digitais ganharam força, bem como a crescente importância do employer branding, em que a experiência do colaborador vai muito além de remuneração e ferramentas de trabalho. É cada vez mais importante acreditar e compartilhar os mesmos valores e propósitos da empresa.
Tudo isso demanda navegar pela construção de presença de marca e narrativa consistentes e explorar tecnologia e inovação em prol de experiências mais humanas e mensuráveis. E essa, há 23 anos, é nossa praia.
