Ideia Consumer Insights

05/06/2020

Queridos clientes, amigos e colaboradores
Vamos desativar esta página porque estamos concentrando todos os nossos comunicados no Instagram.
Aguardamos vocês lá!!
Agradecemos por estarem sempre por perto e por todo o carinho de vocês
Betty, Ricardo de Castro & equipe Consumer Insights

23/12/2019

Temos muito orgulho do projeto social da Ideia Consumer Insights, o IDEIAS QUE NUTREM. A cada pesquisa que realizamos, doamos cem quilos de alimentos em forma de cestas básicas para uma Instituição de caridade escolhida pelo cliente. Dedicamos este trabalho à memória de nossos avós. O avô do meu sócio, Ricardo Castro, foi Josué de Castro, um grande médico e pesquisador que procurou encontrar formas de combater a fome do mundo e foi autor dos livros Geografia da fome, Geopolítica da fome, Sete palmos de terra e um caixão e Homens e caranguejos. Já o meu avô, David Seinfeld, vivenciou literalmente a fome, quando passou três anos enfrentando a miséria e o frio no campo de concentração de Moguelov, na Romênia, chegando a pesar 40kg. Seus pais, familiares e amigos morreram de fome.
No nosso dia a dia, procuramos compreender qual é a “fome” de cada um. A fome não se refere somente à carência de alimentos. Há quem sinta fome de alegria, de amor, de solidariedade, de comunicação, de união, de paz, de segurança, de sonhos e de possibilidades de realizar seus planos para o futuro.
Através das pesquisas, procuramos descobrir cada tipo de fome do nosso público alvo para encontrarmos caminhos de como suprir este vazio.
Que em 2020 possamos juntos atenuar a fome, de qualquer espécie.

21/12/2019

https://www.linkedin.com/posts/betty-wainstock-68461622_2019-trouxe-para-a-ideia-consumer-insights-activity-6614183134231617536-uu8M

2019 trouxe para a Ideia Consumer Insights um grande presente: Marcos André Costa, que passou a ser o nosso Head em SP. Ele havia sido nosso cliente na...

09/12/2019

https://www.linkedin.com/pulse/capricho-betty-wainstock/?published=t&trackingId=yMVUhTFgVZxxt35nG8z2ng%3D%3D

Não há nada mais delicioso do que estabelecer vínculos duradouros com as empresas com quem trabalhamos e realizar pesquisas de pré-teste de alimentos. Não só porque os pesquisadores também acabam provando as irresistíveis amostras testadas, mas também pelo mundo fascinante dos bastidores de...

29/07/2019

A Mattel acaba de lançar uma boneca astronauta que faz parte do projeto "Dream Gap" da marca. O objetivo da empresa é fortalecer o empoderamento feminino, combatendo os preconceitos de gênero. A Mattel detectou através de pesquisas de mercado que, a partir dos cinco anos as meninas deixam de acreditar que podem se tornar no futuro presidentes, CEOs e cientistas. O modelo da boneca foi inspirado na astronauta Samantha Christoforetti.

28/07/2019

Em nossa pesquisa sobre memória afetiva, encontramos valiosos depoimentos sobre os ioiôs da Coca Cola. Nos anos 80 e 90 eles viraram febre. Durante o recreio, as manobras eram de “cama de gato”, “balanço”, “estrela”, “catarata”, “pêndulo”, “cachorro passeando”, “dorminhoco” etc. Bastava juntar 5 tampinhas e pagar 350 cruzeiros. Hoje alguns estão à venda online, com preços entre R$99,00 e até R$400,00!

Depoimentos de nossos entrevistados:

“A minha época foi a dos ioiôs. Fico imaginando se eles fossem apenas brinquedos em um jornaleiro se fariam sucesso. Acho que não porque comprar apenas não fazia parte da conquista”.

“Você via o Gameboy com os ricos e a bola simples com os pobres. Mas via os ioiôs na mão de todo mundo. Era tipo o slime de hoje, mas com muito mais brincadeiras”.

“Os ioiôs chegaram a ser pirateados! Tinha uns mega especiais tipo o Galaxy que era o mais procurado, aí com a pirataria vários passaram a ter... mas quem entendia conseguia ver a diferença. Tinha toda uma história envolvida”.

“O grande barato era a acessibilidade e a relação que estes brindes criavam entre as pessoas que nem se conheciam mas se relacionavam para trocar, apostar, jogar. Essas experiências moldam a nossa personalidade, sobretudo na juventude.”

27/07/2019

Em um artigo sobre a Classe C, a pesquisadora Helena Bomeny Garchet, da FGV/UERJ, relata que a busca do conceito de “viver bem” em muitos casos conflita com a renda familiar disponível e os consumidores se endividam para comprar. Em uma pesquisa que realizamos na Ideia Consumer Insights para compreender melhor as aspirações de consumo, encontramos este comovente relato que particularmente nos sensibilizou:

“A gente sofre muito em desejar algo que não pode comprar... passo pelos corredores dos shoppings admirando cada vitrine, mas apenas sonho. Me olho refletida no vidro de cada loja e me imagino dentro de cada vestido. Sonho por segundos com cada um, fantasiando como seria poder me vestir desse jeito tão bonito... mas o meu sonho se mistura com uma angústia danada no peito. Aí, depois de espiar tudo o que está na moda, eu vou na minha loja de sempre, aquela dos preços bem, bem, bem baratinhos, sabendo o que é para o meu bico”.... Apenas não resisto ao “Black Friday” e de vez em quando confesso que extrapolo além da conta.

(Obs: ao fazer uso desta expressão americana, pronunciou a palavra “Friday” tal qual como se lê: “Fridái”).

24/07/2019

Você se lembra da galinha azul? Dando continuidade ao estudo de memória afetiva que estamos realizando na Ideia Consumer Insights, um de nossos participantes revela a conexão de determinados brindes com a valorização da marca. Ele se refere a um brinquedo em forma de galinha que, ao ser pressionado para baixo, botava ovos brancos e azuis. Eis o seu depoimento:

“Uma vez eu achei no chão do elevador do meu prédio uma asinha da galinha do Caldo Maggi! Nem sei como reconheci... tava suja e de cabeça pra baixo, pequenininha. Essa era uma que caía um ovinho dela quando apertava. Esse brinquedo foi muito marcante da minha infância e eu nem sei explicar o porque. Eu nem cozinho direito, mas Maggi pra mim sempre vai ser uma marca de qualidade por coisas como essa. Me marcou, né?”

A Norton, agência que atendia a conta da Maggi, criou a "Galinha Azul", que transmitia a ideia de ser uma galinha nobre, de “sangue azul”. O slogan da campanha era "O caldo nobre da galinha azul" e foi criada a "Dança da Galinha Azul".

O link abaixo mostra a dança da galinha azul no programa do Gugu Liberato:

https://lnkd.in/ev-Eqfb

E neste outro link é possível relembrar o Sílvio Santos cantando a música com a plateia em seu programa:

https://lnkd.in/ex5J3Cs

23/07/2019

Às vezes, ao moderar um focus group, ouço relatos que me emocionam. Foi o caso de uma pesquisa que realizei para um shopping que queria conhecer melhor a classe C. Muitos participantes não possuíam emprego fixo e faziam “bico” para sobreviver, como o caso de uma jovem de 25 anos que realiza faxinas em residências. Eis o seu depoimento: “Querer muito alguma coisa e não ter dinheiro para comprar, dá a sensação de nadar em alto mar e nunca conseguir chegar.... a gente trabalha tanto, mas tanto, que chega a doer o corpo no fim do dia... tomo analgésico para dor nas costas... ao chegar em casa, faço a faxina do dia, cozinho, cuido do meu filho... tempo pra mim não sobra não... Quando ando pelos corredores de um shopping, finjo que sou uma dessas peruas da novela, capricho no meu visual, adoro que pensem que posso comprar tudo... uma vez a minha patroa comprou uma bolsa de grife. Eu tive a cara de pau de pedir pra ela que me desse de presente a sacola de papel com o nome da loja onde a bolsa foi embalada. Por muito tempo, eu carregava aquela sacola da bolsa de grife vazia, só com jornal dentro. Toda vez que ia passear pelo shopping, segurava aquela sacola como se fosse um passaporte de entrada, assim as vendedoras da loja me respeitavam mais e não me olhavam feio de cima a baixo...”

18/07/2019

Essa bonequinha me remete imediatamente à uma infância cheia de gibis, que me faz lembrar as brincadeiras com meu irmão, como aprendi andar de bicicleta com meu pai, os picolés de chocolate que minha mãe me comprava na praia, as ondas que eu pegava, as joaninhas que eu catava na areia, o antigo Tivoli Park que era o meu programa preferido e por aí vai.... Muitas marcas fazem um tiro certeiro para atingir o seu target quando investem em brindes colecionáveis que passam a ter um valor significativo no resgate da memória.
Este artigo do Tilmann Habermas e Christine Paha traz importantes reflexões sobre o papel dos objetos como fio condutor da memória autobiográfica e o poder dos mesmos para simbolizar a identidade enraizada na história de vida.
Estamos iniciando na Ideia Consumer Insights uma série de estudos interessantes sobre a relação da memória afetiva e dos brindes lançados pelas empresas, quem tiver interesse em dar o seu depoimento entre e contato.
Clique no link para ler o artigo acadêmico:
https://lnkd.in/eHv69f3

10/06/2019

Nossos clientes BarraShopping Oficial e o VillageMall estão de parabéns por participarem de uma bela iniciativa para a preservação dos oceanos. Eles são patrocinadores do mutirão de limpeza , que acontece nas praias da Barra da Tijuca, Reserva e Recreio.
Acredito que cada um de nós pode contribuir com o seu grão de areia para limpar os grãos de areia.



Claudia Souza Claudia Leon Gabriel Palumbo Ricardo de Castro